市场营销机试习题集

A多元化 B避免竞争 C专业化 D 紧密跟随

191、绕过竞争对手，向较易进入的市场发动攻击，扩大自己的资源基地的方法，称为（ ）战略：

A侧翼进攻 B迂回进攻 C游击式进攻 D包围进攻

192、生产家用电器的企业与房地产公司是( )

A愿望竞争者 B 一般竞争者 C品牌竞争者 D形式竞争者

193、一种商品完全由一家或极少数几家企业所控制的市场状态叫( ) A完全竞争 B完全垄断 C不完全竞争 D不完全垄断

194、在市场竞争条件下卖主和买主只能是价格的接受者，而不是价格的决定者，这种竞争情况叫做（ ）

A垄断竞争 B寡头竞争 C完全竞争 D完全垄断

195、洗发水厂商鼓励消费者每天洗头，使用了扩大市场需求总量的（ ）策略 A 转变未使用者 B 进入新的细分市场 C 开发产品新用途 D扩大产品的使用量

196、下列哪一对竞争者是品牌竞争者（ ）

A 波音客机与幻影2000战斗机 B飘柔洗发水与力士香皂 C 杉杉西服与美尔雅西服 D丰田汽车与东风卡车

197、 铁路公司与航空公司在提供客运服务方面，竞争关系是（ ） A愿望竞争者 B类别竞争者 C产品形式竞争者 D品牌竞争者

198、市场补缺者根据每个顾客的需求生产预订的产品，这种专业化营销是（ ） A最终用户专业化 B特定顾客专业化 C客户订单专业化 D产品专业化

199、一般服装、化妆品行业属于（ ）

A寡头垄断 B完全垄断 C垄断竞争 D完全竞争

200、下列进入障碍来自于行业本身的有（ ）

A行业内部成员联合降价 B供应商和分销商讨价还价能力高 C企业信誉条件较差 D行业内部成员进行技术封锁

201、按照消费者生活方式细分市场的做法属于（ ） A 地理细分 B人口细分 C 心理细分 D 行为细分

202、在圣诞节即将来临的时候，许多商场都设立了圣诞礼品专柜，并大作广告以促销各类产品。他们对市场进行细分的方法是( )

A、行为细分 B、 人口细分 C、 心理细分 D、地理细分

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203、雅诗兰黛、倩碧、艾维达三个化妆品品牌同属一家化妆品企业。雅诗兰黛吸引年纪较大的群体;而倩碧针对于家住郊区,时间紧张的中年母亲进行营销;艾维达则以质优价高向时尚新生代群体推广.这说明该化妆品企业实施的目标市场营销策略为（ ） A、无差异营销 B、集中性营销 C、差异化营销 D、一体化营销

204、关于集中性市场营销，以下说法不正确的是（ ）。

A．实行集中性市场营销的企业，一般是资源有限的中小企业，或者是初次进入新市场的大企业

B．在生产和营销方面实行专业化，可以比较容易地在这一特定市场取得有利地位 C．如果子市场选择得当，企业可以获得较高的投资收益率 D．有较小的风险性

205. 企业根据目标市场的特点，提供适当的产品或服务，以适应目标顾客的需要，此时企业的营销战略发展到了（ ）

A. 集中性营销策略 B. 目标市场营销 C. 差异性营销策略 D. 市场渗透

206.企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是( )

A无差异市场营销战略 B密集市场营销战略 C差异市场营销战略 D集中市场营销战略

207．采用无差异性营销战略的最大优点是（ ）。

A．市场占有率高 B．成本的经济性 C．市场适应性强 D．需求满足程度高

208、好来（Hawley & Hazel）化工有限公司生产的黑人牙膏服务于清新口气、美白牙齿、防蛀和抗敏感等四个细分市场，其采用的市场细分依据是（ ）

A．地理细分 B．人口细分 C．心理细分 D．受益细分

209、贵州某酒厂针对消费者不同的需要分别开发出高档礼品酒、中档家宴酒及低档散装酒三大系列白酒。这一目标市场策略被称为（ ）营销策略 A．无差异性 B．差异性 C．集中性 D．以上都不对

210.依据目前的资源状况能否通过适当的营销组合去占领目标市场，即企业所选择的目标市场是否易于进入，这是市场细分的（ ）原则。

A．可衡量性 B．可进入性 C．可盈利性 D．可区分性

211、麦当劳与肯德基、可口可乐与百事可乐持续不断的竞争，实行的是（ ）。 A. 避强定位 B. 迎头定位 C. 重新定位 D. 产品差异化

212、美国可口可乐公司由于拥有世界性专利，在20世纪60年代以前曾经以单一口味的品种、单一标准的瓶装和统一的广告宣传长期占领世界饮料市场，该时期可口可乐奉行的目标市场营销策略是（ ）

A．差异营销策 B．无差异营销策略 C．一种营销策略 D．分散营销策略

213、无差异目标市场策略，是将（ ）作为企业目标市场，营销一种产品，实施相同

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的营销组合。

A．整个市场 B．一个细分市场 C．几个细分市场 D．某一个细分市场的一部分

214、同质产品或需求较大的产品，适宜采用（ ）。

A．无差异性营销 B．差异性营销 C．集中性营销 D．大量市场营销

215、目标市场是指（ ）

A. 限定于一个单一的细分市场

B. 企业向各类顾客同时提供一种规格样式的产品

C. 企业为同一顾客群提供数种不同规格或样式的同类产品 D. 企业准备为之提供产品或服务的顾客群

216、企业集中所有力量，以一个或少数几个性质相似的子市场作为目标市场，试图在较少的子市场里取得较大的市场占有率，这种目标市场战略是 ( ) A.无差异营销战略 B.差异性营销战略 C.集中性营销战略 D.大量性营销战略

217、市场细分的依据是（ ）

A.产品类别的差异 B.消费者需求与购买行为的差异性 C.市场规模的差异性 D.竞争者营销能力的差异性

218、市场细分的客观基础是（ ）

A.不同产品的消费需求的差异性 B.不同产品的消费需求的共同性 C.同一产品的消费需求的同一性 D.同一产品的消费需求的差异性 219、对于经营资源有限的中小企业而言，要打入新市场适宜用（ ）

A.集中市场营销 B.差异性市场营销 C.整合市场营销 D.无差异市场营销

220、 企业生产经营不同产品满足同一顾客群的需求的策略为（ ） A.产品市场选择型 B.产品市场集中型 C.产品专业化 D.市场专业化

221、国内家电生产企业主要产品已进入产品生命周期的成熟期，它们选择的目标市场涵盖战略应当是（ ）

A大量市场营销 B差异市场营销 C集中市场营销 D无差异市场营销 222、日本七喜可乐强调宣传自己是\不含咖啡因的可乐\从而树立了与百事可乐和可口可乐不同的产品特色形象,这种定位方式称为( )

A.避强定位 B.迎头定位 C.重新定位 D.专业化营销

223、企业进行市场定位的核心内容是（ ）

A．不断降低产品的成本 B. 设计和塑造产品特色或个性 C．明确竞争对手和竞争目标 D. 弄清消费者的需求差异

224、消费者对某品牌的忠诚程度，在市场细分变量中属于（ ）

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A. 地理因素 B. 人口因素 C. 心理因素 D. 行为因素

225、企业为使产品获得稳定销路,培养产品特色,树立市场形象,以求取得顾客的特殊偏爱,这叫做 ( )

A.市场营销组合 B.寻找市场机会 C.市场细分 D.市场定位

226、某商场专门经营为残疾人特制的服装,家具等各类日用品,此商场采用了( )目标市场覆盖策略.

A.产品专业化 B.市场专业化 C.产品-市场集中化 D.产品市场选择化

227、目前许多轿车生产商如BUCK,大众以及TOYOTA等对同一排量,同一品牌轿车往往推出标准型,舒适型,豪华型三个档次,并采用差异性价格，这是采用了( )细分标准来进行细分。

A.人口 B.行为 C.地理 D.心理 228、上海皮鞋大世界虽然仅专营的皮鞋一项产品,但以品种类别多样,规格款式齐全,品牌档次众多著称,按照企业选择目标市场所采用的市场涵盖方式来划分,它属于( )。 A.市场专业化 B.产品专业化 C.产品-市场集中化 D.选择性专业化

229、箭牌口香糖有限公司在中国推出的系列口香糖价格相同,包装相似,但产品细分为薄荷绿箭,柠檬黄箭,无糖白箭及超凉蓝箭等多种类型的口香糖,其采用的市场细分方式是 ( )

A.人口 B.受益 C.地理 D.心理

230、泸州老窖在广告宣传上着力塑造\浓香鼻祖\的形象,以及作为\国窖酒\的无尚尊贵,反映了其采用的市场定位是( )。

A.避强定位 B.迎头定位 C.重新定位 D.攀比定位

231、重新定位，是对销路少、市场反应差的产品进行( )定位。 A．避强 B．对抗性 C．竞争性 D．二次

232、市场营销人员把具有一种或多种共同的特征，并引起他们具有非常相似的产品需求的一组个人或组织称为（ ）。

A. 社会市场营销 B. 一个细分市场 C. 市场份额 D. 一个顾客基础

233、1998年夏，海尔根据用户提供的信息及进一步市场调研，推出冰温（-5～10℃）台式冷柜，抢先占领仍处于空白状态的零售鲜肉保鲜冷柜市场。这种定位战略属于（ ） A.迎头定位战略 B.避强定位战略 C.侧翼定位战略 D.补缺定位战略

234、在普通食盐市场上，消费者所表现的需求、欲望、购买行为以及对企业营销策略的反应都相似，这类产品的市场被称为（ ）

A.同质性市场 B.异质性市场 C.消费者市场 D.目标市场

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