市场营销机试习题集

143. 北京祥云公司利用技术方面的优势，既经营计算机、光电产品、化工产品，又经营体育用品、室内装饰、专利事务所以及“祥云宝”饮料，他们这种策略就是（ ） A. 产品发展 B. 市场发展 C. 同心多元化 D. 集团多元化

144. 波士顿咨询集团法中的纵坐标假设以10％为分界线，10％以上为（ ）。 A．高增长率 B．低增长率 C．相对不变 D．不说明问题

145. 在某些城市增设商业网点，借助多渠道将同一产品送达同一市场，或短期销价，在现有市场上扩大现有产品的销售，叫（ ）。

A. 市场开发 B. 产品开发 C. 促销 D. 市场渗透

146. 首钢公司将供给其原材料的河北迁安矿收为首钢公司成员，这种做法叫（ ）。 A. 横向一体化 B. 前向一体化 C. 后向一体化 D.水平一体化

147. 汽车制造厂增加了拖拉机生产，叫（ ）。

A. 前向一体化 B. 水平一体化 C. 同心多元化 D. 水平多元化

148. 在调整业务投资组合时，对某些问题类业务单位，欲使其转入明星类单位，宜采取哪种战略（ ）。

A．保持 B．收割 C．发展增大 D．放弃

149. 某企业生产的29英寸彩电原来只在城市市场销售，现在决定投入到农村市场以进一步提高市场占有率。则其采用的营销发展战略属于（ ）。

A．市场渗透战略 B．市场开发战略 C．产品开发战略 D．产品多元化战略

150. 市场增长率和相对市场占有率都较低的业务单位是（ ）。 A．问题类 B．明星类 C．现金牛类 D．瘦狗类

151. 战略环境因素变化的结果，对企业及其活动形成有利的条件是（ ）。 A．环境威胁 B．市场机会 C．市场利润 D．成本降低

152. 按通用电气公司的评估方法，对竞争能力强而市场吸引力适中的业务应采取的措施是（ ）。

A．巩固投资 B．巩固调整 C．选择发展 D．保持优势

153. 企业利用原有的市场，通过从不同的角度开发新产品，达到扩大企业业务领域，稳固占有市场的目的，这种增长策略是（ ）。

A．同心多样化 B．水平多元化 C．集团多样化 D．水平一体化

154. 原来生产化肥的企业又投资农药的项目，叫（ ）。

A. 同心多元化 B. 水平多元化 C. 前向一体化 D. 集团多元化

155. 战略业务单位是低市场增长率和高相对市场占有率时属于（ ）。 A. 问题类 B. 明星类 C. 金牛类 D. 瘦狗类

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156. 市场营销SWOT分析中的O所指的是（ ）。

A. 企业优势 B. 企业劣势 C. 市场营销机会 D. 环境威胁

157．问号类的战略业务单位如果经营成功，就会转变为（ ）。

A．明星类 B．现金牛类 C．大现金牛类 D．狗类

158. 某产品的相对市场占有率为6，市场增长率为16%，该产品属于（ ）。 A. 问题类 B. 明星类 C. 金牛类 D. 瘦狗类

159. 在通用公司矩阵法中，评价企业战略业务单位的标准是（ ）。 A. 市场吸引力和竞争能力 B. 市场增长率和相对市场占有率 C. 市场吸引力和市场占有率 D. 业务优势和相对市场占有率

160. 相对市场占有率是指企业的市场占有率（ ）。 A. 占整个市场的比率

B. 与同行业最大竞争对手市场占有率之比 C. 与同行业最小竞争对手市场占有率之比 D. 与同行业任一竞争对手市场占有率之比

161、当富士公司在美国向柯达公司发动攻势时，柯达公司报复的手段是以牙还牙，攻入日本市场。柯达公司采取的这种防御战略是 （ ） A.侧翼防御 B.先发防御 C.反攻防御 D.运动防御

162、生产咖啡和茶叶的企业是竞争对手，从消费者需求转移的角度分析他们属于哪种类型的竞争者（ ）

A 欲望竞争者 B 类别竞争者 C 产品形式竞争者 D 品牌竞争者

163、某些竞争者认为顾客忠于自己的产品，从而对竞争反应不强烈，行动迟缓。这种竞争者属于（ ）

A从容型 B 选择型竞争者 C 凶猛型竞争者 D 随机型竞争者

164. 在相关产品的市场上占有率最高的企业是 （ ） A.市场主导者 B.市场挑战者 C.市场追随者 D.市场补缺者

165.在进行竞争者分析时，首先要（ ） A 建立企业竞争情报系统 B 判断竞争者的市场反应 C 确定竞争者的目标与战略

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D 识别企业的竞争者

166. 生产铅笔、钢笔、电子计算机的公司均可成为打字机制造商的竞争者，这种分析竞争者的观念是（ ）

A 产品竞争观念 B 产业竞争观念 C 行业竞争观念 D 市场竞争观念 167、某奶制品生产企业的一些竞争者总是对降价竞销反应强烈，但对其他方面却不予理会，那么这类竞争者属于（ ）

A从容型 B 选择型竞争者 C 凶猛型竞争者 D 随机型竞争者

168. 精心服务于市场的某些细小部分，而不与主要的企业竞争，只是通过专业化经营来占据有利的市场地位的企业是（ ）

A 市场主导者 B 市场跟随者 C 市场进攻者 D 市场补缺者

169. 时装制造商每年每季都不断推出新的流行方式，这种扩大市场需求总量的做法是（ ） A 发现新用户 B 开辟新用途 C 提高购买频率 D 提高市场占有率

170. 下面哪一个不是决定行业竞争格局的因素（ ）

A成本结构 B社会变化 C进入与退出障碍 D产品差异程度

171. 市场扩大化必须有一个适当的限度，否则将发生（ ）

A 市场营销近视症 B 机会损失 C 成本失控 D 市场营销远视症

172. 市场挑战者如果要向市场主导者和其他竞争者挑战，首先必须确定（ ） A 战略目标和挑战对象 B 竞争策略 C 竞争者的优劣势 D 市场规模

173. 市场挑战者集中优势力量攻击对手的弱点，佯攻正面，实攻背面的策略属于（ ） A 正面进攻 B 侧翼进攻 C 围堵进攻 D 迂回进攻

174. 专门生产经营某一种质量和价格的产品，如专门生产高质高价或低质低价产品的策略叫补缺专业化，属于（ ）

A 垂直层面专业化 B最终用户专业化 C 特定顾客专业化 D质量和价格专业化 175．“围魏救赵”的故事体现在市场营销原理中是（ ）

A侧翼防御 B阵地防御 C 反攻防御 D运动防御

176．对于市场挑战者来说，风险很大，然而同时吸引力也很大的进攻对象是（ ） A 攻击市场主导者 B 攻击与自己实力相当者 C 攻击跟随者 D 攻击地方性小企业

177．在各个细分市场和市场营销组合方面尽可能仿效主导者的跟随战略是（ ） A 紧密跟随 B 距离跟随 C 选择跟随 D 仿制跟随

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178．挑战者如果拥有优于对手的资源，可选择一种全方位、大规模的进攻战略，这种策略被称为（ ）

A围堵进攻 B迂回战略 C正面进攻 D攻击市场主导者

179、蒙牛是最开始提出“向伊利学习，为民族工业争气，争创内蒙古乳业第二品牌！“的口号，采用的是（ ）。

A 紧密跟随策略 B 选择跟随策略 C 距离跟随策略 D 侧翼跟随策略

180、20世纪80年代，可口可乐放弃了曾经进入的影视娱乐和房地产业，以集中精力和资源应对饮料市场的激烈竞争，这属于（ ）

A 运动防御 B 反攻防御 C 侧翼防御 D 阵地防御

181、以下不属于市场跟随者可采取的策略是（ ）

A、紧密跟随 B、仿制跟随 C、距离跟随 D、选择跟随

182、IBM公司出售个人电脑业务，加强软硬件系统支撑与研发的整体解决方案，它实施的是（ ）

A阵地防御 B 先发防御 C 收缩防御 D 运动防御

183、下列哪一行业属于完全竞争市场（ ）

A家电行业 B 水果行业 C 能源行业 D 汽车行业

184、市场总需求扩大时受益也最多的是（ ） A 良性竞争者 B 市场追随者 C 市场领导者 D 市场补缺者

185、市场领导者扩大市场总需求的途径是（ ） A 开辟产品的新用途 B 以攻为守 C 扩大市场份额 D 正面进攻

186、不同卖主以产品差异性吸引顾客开展竞争，这属于（ ）。 A完全竞争 B完全垄断 C不完全垄断 D垄断竞争 187、对竞争者的攻击有无反应和反应强弱无法根据其以往的情况加以预测的竞争者属（ ） A从容型竞争者 B选择型竞争者 C凶狠型竞争者 D随机型竞争者

188、杜邦正在由化工行业向新的领域如生命工程领域进军，从市场领先者防御策略看是采用了（ ）。

A阵地防御 B运动防御 C侧翼防御 D反攻防御

189、有能力对市场领导者采取攻击行动，有望夺取市场领导者地位的公司属于（ ） A市场挑战者 B市场追随者 C市场补缺者 D市场领导者

190、市场补缺者发展的关键是实现（ ）

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