电子商务的发展对传统商业模式的影响

电子商务的发展对传统商业模式的影响

【摘要】 21世纪是一个信息化的时代，该时代对我们的日常生活和经济社会带来了诸多挑战，我们的生活因信息技术的发展变得日益快捷，同时经济也发生了翻天覆地的变化。现代电子信息技术的普及和应用，衍生了电子商务新型商业运作模式，引发了企业传统商业运作模式的重大变革。电子商务的普及是必然的趋势，它不仅仅是一个销售渠道，一种新的商业模式，而且将带来一场商业革命。

【关键词】 电子商务 商业模式 影响分析 竞争

20世纪90年代以后，信息技术迅猛发展，以Internet和电子商务为主要特征的新经济在席卷全球的每一个行业，给传统企业的运作和管理模式带来巨大的冲击。越来越多的传统企业认为，以网络化、知识管理、全球化为主要特征的新经济已是不可逆转的趋势，电子商务化已成为企业发展的必由之路。电子商务作为一种动态发展的新型商业模式，实现了信息整合以及业务流程再造，改变了传统的商业交易方式，突破了地域间的时空条件制约，提高了企业商务活动的交易效率，为各种社会经济要素的重新组合提供了更多的可能。目前有很多传统商业企业都选择了加盟电子商务平台或独立创造电子商务平台，它会提供相对比较全面的互联网服务，更好的展示企业的产品和企业信息。目前发展较好的电子商务平台有很多，例如淘宝、卓越亚马逊、当当网、京东商城等。这些专属电子商务平台，通过展示自己的产品和信息，提供物美价廉的产品和便捷贴心的服务，吸引众多顾客。在此过程中，电子商务平台使越来越多的顾客享受到其便捷性所带来的乐趣，另一方面，低成本运营为商家带来丰厚的利润，这样互惠的模式为电子商务的发展奠定了基础。

一、国内电子商务的发展概况

2013年，全国新建光缆线路265.8万公里，光缆线路总长度达到1745.1万公里，同比增长17.9%，基础电信企业固定互联网宽带接入用户净增1905.6万户，总数达1.89亿户。中国互联网络信息中心《第33次中国互联网络发展状况统计报告》显示，中国网民规模已达6.18亿，位居世界第一。据《2013年中国网络购物市场研究报告》，2013年底我国网络购物用户规模达到3.02亿，交易金额达到1.85万亿元，较2012年增长40.9%，网购交易额在社会消费品零售总额中的占比越来越高。据普华永道统计的数据，自2009年以后，中国网购市场规模每年增长70%，而美国仅为13%。整体来看，我国在线零售额每年均保持了50%以上的增长，而线下仅有5%至10%增长。以淘宝为例，天猫2009年的双十一共有27个品牌参加，单店最高销售额记录是500万元。到了2013年，参加的商家数更是接近两万，已经有国华人寿、海尔、优衣库、生命人寿官方旗舰店、jackjones、罗莱、易方达基金等17家店铺销量过亿。2013年双十一当天，电商天猫和淘宝创下了350亿元的交易额，几乎比2012年翻番，其他电商也有2至3倍增长。阿里巴巴董事长马云更是信心满满地表示：“电子商务将干掉传统零售实体业。到2020年电商在中国零售市场将占50%”。2013年网络零售市场交