16春 东财《公共关系学》在线作业三（随机）

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东财《公共关系学》在线作业三（随机）

一、单选题（共 20 道试题，共 60 分。）

1. 艾维?李所代表的是（ ）。 . 双向沟通式的公共关系 . 单向吹嘘式的公共关系 . 双向对称性的公共关系 . 单向传播式的公共关系 正确答案：

2. （ ）的缺点是企业情报、形象传播不经济；企业形象识别性差；新产品推进市场困难。 . 一元化品牌战略 . 商标化品牌战略 . 多元化品牌战略 . 大品牌小品牌战略 正确答案：

3. 以下公共关系模式不属于战术型的类型是（ ）。 . 宣传型 . 服务型 . 征询型 . 维系型 正确答案：

4. 各种调查方法的采用取舍原则不包括（ ）。 . 可行性原则 . 专业性原则 . 针对性原则 . 节约性原则 E. 综合性原则 正确答案：

5. 调研报告的结构不包括（ ）。 . 附录 . 摘要 . 正文 . 结束语 E. 序言 正确答案：

6. 以下说法中错误的是（ ）。

. 根据被调查者的特点,灵活掌握问题的提法和口气 . 使用的语言要简明扼要

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. 可以把自己的意见暗示给被调查者

. 要把握访谈的方向和主题焦点,防止谈话偏离调查主题,以免影响效率 正确答案：

7. 大庆石油管理局的企业精神为“铁人精神”，这属于（ ）。 . 企业职工命名法 . 概括命名法 . 广告法 . 产品命名法 正确答案：

8. 组建公共关系部的基本原则不包括（ ）。 . 精简性原则

. 权力与责任平衡原则 . 民主与集中原则 . 专业性原则 正确答案：

9. 被誉为“企业的心”的是（ ）。 . EIS . VIS . IS . MIS E. IS

正确答案：

10. 传播学与公共关系的联系主要是在（ ）。 . 活动方式上 . 对象上

. 技术手段与方法上 . 目的上 正确答案：

11. 具有“传播者职业化“的特点的是（ ）。 . 电子媒介传播 . 大众传播 . 自身传播 . 报纸传播 E. 人际传播 正确答案：

12. S和IS是（ ）。 . 1+1=2 . 1+1＜2 . 1+1＞2 正确答案：

13. 公关信息的采集原则不包括（ ）。 . 融度高 . 向度明

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. 精度准 . 范围精 E. 真度强 正确答案：

14. 赞助的目的不包括（ ）。 . 提高美誉度 . 增强信任度 . 追求利润 . 扩大知名度 正确答案：

15. 下列关于创造性思维发展的描述错误的是（ ）。 . 系统化于德国 . 形成于美国 . 前奏起于俄国 . 丰富于日本 正确答案：

16. 企业识别系统的英文缩写是（ ）。 . S . VIS . IS . IS

正确答案：

17. 以下不属于公共关系传播原则的是（ ）。 . 目的明确原则 . 最小费用原则 . 有效沟通原则 . 平衡理论原则 正确答案：

18. 双向沟通式的公共关系坚持（ ）。 . “凡是宣传皆管事”，根本不顾公众的利益 . “事实公开”、“讲真话”的原则，增加公众对组织的信任感

. 坚持组织与公众双方在目的、利益和传播上要双向对称、双向平衡 . 坚持让组织了解公众，也让公众了解组织，“增加双方的透明度” 正确答案：

19. 目标要作为实施的准则和评价的标准，就必须是清晰的。它必须做到：（1）定性；（2）定量；（3）定时；（4）定空间。 以上是指制定目标的（ ）。 . 具体性 . 重要性 . 可行性 . 可控性 正确答案：

20. 公共关系的主体要素是（ ）。 . 社会组织

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. 公众 . 传播 . 组织形象 正确答案：

东财《公共关系学》在线作业三（随机）

二、多选题（共 10 道试题，共 40 分。）

1. 排列法可分为（ ）。 . 缺点排列法 . 希望点排列法 . 优点排列法 . 特性排列法 正确答案：

2. 整合营销传播的内涵包括（ ）。 . 以建立消费者和品牌之间的关系为目的 . 以“一种声音”为内在支持点 . 以各种传播媒介的整合运用为手段 . 以资料库为基础 E. 以生产者为核心 正确答案：

3. 企业理念系统应该包括（ ）。 . 企业目标 . 信息个性 . 公众心理 . 审美情趣 正确答案：

4. 一个成功的企业标记应该具备的特点有（ ）。 . 美观大方 . 力求单纯 . 设计独特 . 适合性 E. 容易识别 正确答案：E

5. 企业文化的更新包括的步骤有（ ）。 . 传播企业精神

. 反复探索,构筑新模式