温馨巧克力广告策划书（广告整合营销案策划） - 图文

（what）活动简介：

1、在网络（人人网、微博、腾讯等）开展温馨巧克力互动答题小游戏：可以平面海报跟广告语的配对连接、视频广告的播放时间段回答等一系列有关温馨巧克力的广告题目来让大家有机会赢得母亲节精美巧克力一盒并帮忙邮寄给指定地点。

2、征集母亲节的平面广告和视频短片广告：从大学生上交的广告中挑选出一、二、三等奖及参与优秀奖，分别给予巧克力及现金奖励。 （where）活动地点：

全国网络，最后集合到上海某一高校进行颁奖。 （who）活动的目标受众: 大学生

（when）活动时间：

2011年3月—2011年5月的第二个星期天（母亲节）前

（why）活动的目标：

提高温馨巧克力的品牌形象：关注母亲节，关爱父母，给父母带去一份惊喜。 提高温馨地受众度，彻底打开学生这一巨大市场。

2、“巧克力公主大赛”活动：

广告语：在爸妈的呵护下，我变成了美丽的巧克力公主。 宣传海报

海报理解：背景是模糊的一家三口牵着手走路，父母百般呵护疼爱女儿，最后女儿成大成了巧克力公主。 （what）活动简介：

在电视电台、网络、报纸宣传巧克力公主大赛，分为幼儿小学和初高中组。 幼儿小学组需一家三口参加互动才艺表演大赛，多级淘汰制。

初高中组自己参与：有才艺表演、智力大比拼等一些类环节，最后得出才貌双全的巧克力公主，获得奖金，并可作为签约温馨巧克力代言人。 （where）活动地点：

全国各地设赛区，最后集合到上海进行总决赛。 （who）活动的目标受众: 幼儿小学和初高中生 （when）活动时间：

2011年6月—2011年9月（暑假期间） （why）活动的目标：

提高温馨的各年龄段的知名度，构造一种品牌的唯美意境。报名参赛者必须带有购买巧克力收到的券才能参赛，又增加了巧克力的销售量，扩大了市场。