温馨巧克力广告策划书（广告整合营销案策划） - 图文

（2）、网络广告

媒体选择主要以网络（人人网、微博、腾讯等学生关注的网站）以平面或者短片的广告形式

（3）、户外广告

大幅海报张贴：主体表现温馨和爸妈对儿女的疼爱

广告语：摘星星，给女儿，最亮的那颗，是温馨。

广告主要突出：温馨巧克力是家人间疼爱的表现载体，爱儿女，就摘（更不用说买）温馨巧克力给他。

2、产品成长期：尽可能维持高速的市场增长率

（1）、电视广告 场景：家门口

1、 近景：一位年迈的父亲拿着一盒巧克力（突出品牌）给邮递员准备邮寄，母亲声音从屋内传来：老头子，别忘了里面写张纸条。

2、 特写：父亲回到：知道了。接着在纸条上写到：注意身体，记得准时吃饭。

3、 近景：邮递员对父亲笑笑：寄给儿子的吧

4、 “爸?我回来了?”声音传来，镜头中儿子抱着一盒巧克力等其它行李走向父亲。

5、父亲看着儿子手上的巧克力，儿子看着父亲手上要邮寄的巧克力，两人相

视而笑。

广告语：温馨巧克力，亲情的纽带

（2）海报、平面广告

广告语：有温馨，就有微笑

（广告理解：吃温馨巧克力，全家人笑口常开，有家人有温馨就有欢笑） 广告主要突出：温馨巧克力带给家人的欢乐

3、产品成熟期：

（1）电视广告：两个时期的广告加提升品牌价值的广告

广告目的：提高温馨巧克力的品牌价值，强调品牌形象，进一步开拓市场、扩大市场份额。 （2）平面广告

广告语：分享巧克力的感觉就是温馨

（广告理解：一家3口分享巧克力的温馨感/三个好朋友间似亲人般地分享） 广告主要突出：提升温馨巧克力的精神层面，和亲人间的分享快乐。

广告语：靠着你的感觉，很温馨

（广告理解：靠着父亲/情人的肩膀的感觉很温馨,有家的感觉很温馨）

（3）大型活动宣传：见后页

4、产品衰退期

减少广告的投入，同时视市场情况减少生产方面的投入，为新产品让出市场份额。

第六部分：大型活动宣传

1、“温馨母亲节”活动：

广告语：温馨，送给妈妈最好的礼物 宣传海报：