现代商务期中试卷

2012学年第一学期

德清职业中专11电商班《现代商务》期中试卷

姓名：___________________ 学号：____________

一、填空题（10分）

1、影响商务活动的宏观环境因素包括人口、 、 、 、 、社会文化。

2、市场营销组合包括 、 、 、 四个可控制的变数。

3、市场是指某种产品的现实购买者与潜在购买者的 总和，用公式表示为市场= + + ；

4、产品寿命周期包括 、 、 、 四个阶段。5.目标市场战略是企业为发现和利用市场机会、实现经营目标而进行的包括 、 、 、 等一系列活动。

二、判断题（10分）

（ ）1、商标和品牌是没有区别的，商标就是品牌。

（ ）2、“产品是被卖出去的而不是被买出去的”，这是一种产品观念。 （ ）3、分析商务环境的目的在于寻求机会和避免威胁。

（ ）4、按现代商务的观点来看，所谓新产品必须是新发明的产品。

（ ）5、社会市场营销观念认为企业在制定目标时，要全面兼顾消费者的利益，

才能实现企业的利益目标。

（ ）6、产品寿命周期处于投入期时，企业通常是微利或无利，因此许多新产

品上市都不经过介绍期而直接进入成长期，使企业尽快获得最大的利润。

（ ）7、需求是指在一定时期内人们愿意而且能够购买商品的愿望。 （ ）8、“李宁”、“松下”、“长虹”这些都是品牌名称。

（ ）9、产品组合的广度是指企业生产经营的全部产品数量。

（ ）10、恩格尔系数越高，生活水平越低；反之，恩格尔系数越低，生活水平越

高。恩格尔系数与生活水平成反比。

三、单项选择题（30分）

1、各类调查方法中，最有代表性同时又有节省人力、物力、财力支出的方法是（ ） A、重点调查法 B、典型调查法 C、抽样调查法 D、全面调查法

2、某服装企业生产女式服装，分别有多种品种、款式及档次，较好地满足了不同消费者群，这种策略称为（ ）

A、无差异性策略 B、差异性策略 C、集中性策略 D、市场营销组合策略 3、影响商务活动的消费需求变化最活跃的因素是（ ） A、消费者的收入 B、个人可任意支配收入 C、个人可支配收入 D、家庭收入

4、一个企业生产经营的产品线的数量多少，被称为（ ） A、产品组合广度 B、产品组合关联性 C、产品组合深度 D、产品组合长度

5、“我生产什么，你就买什么”属于典型的（ ）

A、市场营销观念 B、生产观念 C、产品观念 D、推销观念

6、把彼此具有连带关系的产品装在同一个包装里面，起到一物带多物的促销作用，这属于（A、系列包装策略 B、等级包装策略 C、创新包装策略 D、再使用包装策略

7、宝洁公司通过采用下列什么品牌策略，与广东合资生产“飘柔”、“潘婷”、“海飞丝”

等不同档次的洗发水，以满足不同顾客的不同需要。 A、家族品牌策略 B、个别品牌策略 C、中间商品牌策略 D、扩展品牌策略 8、新发明的产品称为（ ）

A、革新产品 B、模仿新产品 C、改良新产品 D、全新产品 9、企业向市场提供的所有产品，被称为（ ）

A、产品线 B、产品组合 C、产品项目 D、产品数量

） 10、“大大泡泡糖”的包装中装入了小型玩具，这种包装策略是属于（ ） A、等级包装策略 B、附赠品包装策略 C、创新包装策略 D、再使用包装策略 11、恩格尔定律表明，随着消费者收入的提高，恩格尔系数将（ ） A、越来越小 B、保持不变 C、越来越大 D、趋近于零 12、属于例行公事、有章可循，往往可用计算机管理系统处理的决策类型是（ ） A、风险型决策 B、不确定型决策 C、常规决策 D、非常规决策 13、以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为其座右铭的企业属于（ ）企业 A、生产导向型 B、推销导向型

C、市场营销导向型 D、社会市场营销导向型 14、从市场营销的角度看，市场就是（ ）

A、买卖的场所 B、商品交换关系的总和

C、交换过程本身 D、具有购买欲望和支付能力的消费者 15、市场细分就是把一个整体市场划分为若干细小市场，在不同细分市场之间，消费者的

需求是（ ）

A、完全不同的 B、有显著差别的 C、大同小异的 D、无法判断的

四、多项选择题（15分）

1、有关商标与品牌叙述正确的有（ ） A、商标和品牌没有区别的

B、商标是法律术语，品牌是商业术语

C、如将品牌全部进行注册，那么商标就是品牌 D、商标是受法律保护的整个品牌或品牌的一部分

2、现代市场条件下，企业所面临的竞争者类型有（ ）

A、品牌竞争者 B、愿望竞争者 C、平等竞争者 D、产品形式竞争者 3、新产品的主要类型有（ ）

A、全新产品 B、革新产品 C、改良新产品 D、模仿新产品

4、不同的经营决策类型要求选择不同的决策技术和决策方法。按决策依据的可控程度划分，可分为（ ）

A、确定型决策 B、风险型决策 C、非常规决策 D、不确定型决策 5、常用的市场定位策略包括（ ）

A、重新定位策略 B、集中性策略 C、迎头定位策略 D、避强定位策略 五、名词解释（15分） 1、企业总体战略

2、产品寿命周期

3、差异性策略

六、简答题（20分）

1、市场预测的主要内容有哪些？

2、你是怎样从现代商务的角度来理解产品的整体概念的？