市场调查与预测参考答案

（2）市场调查报告有那些写作技巧？P234 （3）成功的口头报告包括哪些基本要素？P238 （4）撰写调查报告基本要求包括哪些？P232 （5）撰写书面调查报告的重要性有哪些？P224

案例分析参考答案

大学生品牌消费观念的最新调查与分析

（1）以上对大学生品牌消费观念的调查与分析，对企业品牌决策还有什么意义？

通过对大学生品牌消费观念的调查，了解了当代大学生对品牌的认知，态度以及动机等特点，据此为我国企业制定品牌战略提供有益的参考。针对大学生市场的产品的企业应注重品牌形象塑造，在促销活动中关键是掌握大学生相信朋友介绍的口碑传播，不喜欢网络广告等特点，选择适合大学生市场的促销手段。在同质化的市场中，掌握有效地传播手段的传播能创造出差异化的品牌竞争优势。同时对于大学生最好的营销就是创造好的产品，满足大学生的个性化需求就是占领了市场。

（2）如果根据本案例的分析形成调查报告需要添加哪些内容？

报告的格式应该规范些，逻辑层次应该清晰，增加目录和摘要，最关键是应该提出意见和建议以供报告阅读者参考。

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综合案例一参考答案

（1）根据这个问卷内容你认为本次调查的目的是什么？调查对象是哪部分人群？ 提示：通过对游客的调查，了解游客的特点与需求情况，同时听取顾客意见，是否需要增加旅游设施改善旅游服务。

（2）根据这个问卷内容你认为本次调查选择哪种调查方法更恰当些？ 最好采用面谈访问，可以采用街头拦截或在主要旅游景点定点访问。 （3）结合案例谈谈应该怎样设计调查问卷？（略）

综合案例二参考答案

（1）阅读“智能化家具市场调查分析”后，找出此篇分析报告的优缺点。

优点：调查目的表述明确，调查方法介绍清楚，调查资料用文字、表格、图形等手段分析比较形象生动、完整。

缺点：结论部分内容不够详细，未提出合理化建议。

（2）此报告对相关生产企业有何作用？

能使生产厂家了解目标消费者的需求特点，有针对性的设计、生产智能化家具产品，同时使生产厂家有目的的进行市场促销，提高促销效果，减少了市场的盲目性。

（3）根据案例提供的资料你能为生产智能家具的企业提供哪些建议？

首先，智能化家具产品需要创新设计，产品应该能满足不同消费群体的个性化需求，进行多品种少批量的生产；其次，采用需求导向定价；最后，加强宣传促销力度，使更多消费者了解新产品、使用新产品，同时加强品牌建设，智能化家具需要品质做保证，名牌战略是主要方式。

综合案例三参考答案

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（1）根据调查报告内容你认为本次调查的目的是什么？调查对象是哪部分人群？ 本次调查的目的是了解我国浴霸产品的市场销售情况，以便进行分销渠道建设与制定合理的渠道推广与终端促销策略。调查对象主要是分销商和零售商。

（2）根据调查报告内容你认为本次调查选择了哪种调查方法？ 文案调查与电话调查相结合。

（3）仔细阅读后你怎样评价该调查报告？

首先应该在调查报告中明确指出调查目的、调查对象、调查方法、调查时间、调查范围等要件，特别是调查应该围绕着调查目的进行，目的不明确调查就失去了重心；其次，报告中应该以问卷调查的结果为基础来进行分析，而本报告根本看不出那些资料是文案调查的结果哪些是问卷调查的结果。最后调查没有从分销商实际市场情况分析，因此调查结果不足以作为制定渠道和促销策略的参考依据。

（4）结合案例谈谈应该怎样撰写调查报告？（略）

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