2017年度文化产业众筹融资发展研究报告

2017年度

文化产业众筹融资发展研究报告

目 录

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第一章 众筹模式基本概述 ................................................................................................... 3

（一）众筹的定义与构成 ............................................................................................... 3 （二）众筹的规则与特征 ............................................................................................... 4 （三）众筹的分类 ........................................................................................................... 4 （四）众筹的一般运作流程 ........................................................................................... 5 第二章 众筹模式发展的现状分析 ....................................................................................... 7 一、众筹模式发展的总体状况 ........................................................................................... 7 （一）国际众筹发展的现状分析 ................................................................................... 7 （二）国内众筹发展的现状分析 ................................................................................... 9 二、众筹融资项目细分行业研究 ..................................................................................... 13 （一）动漫众筹基础薄弱但潜力巨大 ......................................................................... 13 （二）电影众筹扩大电影宣传效应 ............................................................................. 15 （三）音乐众筹为创作者提供更好的生存土壤 .......................................................... 17 （四）新闻众筹拓宽传媒渠道，但面临法律风险 ...................................................... 18 （五）众筹出版为出版业带来全新销售渠道 .............................................................. 19 （六）游戏众筹还处于萌芽阶段，急需资本介入 ...................................................... 21 第三章 文化产业众筹融资的模式分析 ............................................................................. 22 （一）奖励制众筹 ............................................................................................................. 22 （二）股权众筹 ................................................................................................................. 23 第四章 众筹成功模式案例分析 ......................................................................................... 26

（一）众筹融资的优点分析 ......................................................................................... 26 （二）项目成功特征 ..................................................................................................... 26 （三）众筹参与人群特征 ............................................................................................. 28 （四）文化项目众筹热门项目 ..................................................................................... 29 （五）文化项目众筹模式融资的成功因素 .................................................................. 30 （六）众筹的代表网站现状概述 ................................................................................. 31 第五章 众筹在文化产业中的作用与地位 ......................................................................... 35

（一）众筹可以创造价值和发现价值 ......................................................................... 35 （二）众筹能解决小微文化企业融资难问题，有效促进微创业 .............................. 37 （三）众筹能在征信体系的建立中起推动作用 .......................................................... 37 （四）众筹能助推互联网金融的发展 ......................................................................... 38 （五）众筹能激发民众创新，拉近生产者与消费者的距离 ...................................... 38 （六）众筹不仅能推动文化产业的发展，还能带动传媒、物流、产品制造和市场营销行业的发展 ................................................................................................................. 38 第六章 文化产业如何借助众筹平台得到深发展.............................................................. 39

（一）艺术品众筹的前景分析 ..................................................................................... 39 （二）非物质文化遗产众筹的前景分析 ..................................................................... 41 （三）文化产业特色众筹的前景分析 ......................................................................... 42 第七章 众筹存在的问题与发展趋势 ................................................................................. 44 一、众筹存在的问题 ......................................................................................................... 44 二、众筹的发展建议 ......................................................................................................... 46 三、众筹的发展趋势 ......................................................................................................... 48 第八章 众筹体系如何建立 ................................................................................................. 49 一、融入强链接或强化弱链接。 .................................................................................... 49 二、建立价值保障体系。 ................................................................................................ 50 三、建立移动支付体系。 ................................................................................................ 50 四、改善监管环境。 ........................................................................................................ 51 五、法律体系建设和支持。 ............................................................................................ 51 六、提供第三方资金托管。 ............................................................................................ 51 七、最后就是要解决征信问题。 .................................................................................... 52

近几年，我国文化产业作为国家朝阳产业、绿色产业，无论从产值增长方面、市场建设方面或是文化体制改革方面都得到了长足的发展。 国家政府不但在在资 金投入上给予大力支持，同时在政策制定方面给予了大幅度倾斜，以鼓励和社会对文化产业的投资，从而激发和增强文化市场发展的活力。 然而，面对目前的文化产业发展现状，我们需要进一步努力的地方依然很多，比如“如何解决中小文化企业的投融资难题”。

文化产业融资难问题，一直制约着我国文化产业的规模扩大和快速发展。 文化产业在我国还属于发展的初级阶段，如何与现有的经济金融体制对接，还面对着一系列亟待解决的困难和难题。 而众筹模式的出现，为互联网金融带来了新的思路，也给文化产业的投融资带来了新的渠道。 那么，众筹模式究竟发展得怎么样？本文即从文化产业众筹模式的发展建设角度，针对众筹模式如何推动文化产业发展这一问题进行了简单分析和思考。

关键字：文化产业

众筹 投融资 发展趋势 建设建议

第一章 众筹模式基本概述

（一）众筹的定义与构成

众筹，翻译自国外 crowdfunding 一词，即大众筹资或群众筹资，香港译作 「群众集资」，台湾译作「群众募资」。 是指用团购+预购的形式，向网友募集项目资金的模式。 众筹利用互联网和 SNS 传播的特性，让小企业、艺术家或个人对公众展示他们的创意，争取大家的关注和支持，进而获得所需要的资金援助。

现代众筹指通过互联网方式发布筹款项目并募集资金。 相对于传统的融资方式，众筹更为开放，能否获得资金也不再是由项目的商业价值作为唯一标准。 只要是网友喜欢的项目，都可以通过众筹方式获得项目启动的第一笔资金，为更多小本经营或创作的人提供了无限的可能。

众筹由发起人（有创造能力但缺乏资金的人）、支持者（对筹资者的故事和回报感兴趣的，有能力支持的人）、平台（连接发起人和支持者的互联网终端， 比如点名时间）组成。 发起人在平台上面发起项目并设定筹资金额，筹资金额达标项目即成功，发起人获得资金并完成项目，最后给予投资者回报；筹资金额未