《市场营销策划》2015期末试题及答案

《市场营销策划》2015期末试题及答案

一、单项选择题（在各题的4个选项中，只有一项是最优答案，请将你 选出的最优答案的序号填写在题中的括号内。本题共10小题， 每小题2分，共20分）

1．市场营销策划的内容包括①明确策划问题；②制定营销策略组合；③市场调研和市场预 测；④撰写营销策划方案⑤确定策划目标。请选择正确的排序( )。 A.①②③④⑤ B．①③⑤②④ C．③①⑤②④ D．①③⑤④②

2．“人头马一开，好运自然来”。这属于以下哪一种产品定位方式？( ) A.心理定位 B．逆向定位 C．是非定位 D．观念转换定位

3．以下哪一项不属于服务策划的策略？( ) A．服务承诺化策略 B．服务技巧化策略 C．以顾客为中心策略 D．服务绿色化策略

4．当产品供不应求、成本上升，企业品牌声誉较高且对市场具有一定程度的控制能力时， 企业可采用的价格调整策划方式是( )。 A.维持价格 B．相应降价

C．维持原价和增加价值 D．发动提价

5．以下哪一项不属于自销模式策划的形式？( ) A．直销 B．自销 C．直供零售 D．多家经销

6．从策划对象的信息承载形式和内容人手的品牌战略或概念炒作属于以下哪一种策划技 巧？( )

A．物质性创新 B．利益性创新 C．信息性创新 D．时间性创新

7．“思念”饺子在节日前后的产品销量占其全年销量的一半以上。这属于以下哪种营销策 划方式？( )

A．事件营销 B．节日营销