大学生对洗发水新包装的偏好调查 调查结果及其分析 市场营销

第一题：

分析：受访者的男女比例:接受调查的人中，男女比例较为均衡，性别差异对调查结果的精确度产生的影响较小，有利于提高调查结果的信度。 第二题：

分析：受访者购买洗发水的频率：在购买洗发水的频率上，一个月至半年购买一次的大学生所占的比例较大，半年以上及不确定购买频率的人群所占比例比较小，受访者在洗发水包装的容积方面倾向于体积较小的洗发水。 第三题：

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分析：受访者在洗发水容积上的选择：在洗发水容量的选择上，400毫升以上容积的洗发水比较受青睐，其次是600毫升及200 毫升，容积在600毫升以上的洗发水在受访者中占比较小。因此在洗发水外包装的设计上，应该集主要注意力在容积为600毫升以下的洗发水上。 第四题：

分析：受访大学生对外包装的关注：购买洗发水时，关注洗发水外包装的受访者约为84.16%，不关注洗发水外包装的受访者约为15.84%，绝大多数大学生在购买洗发水时都会注意洗发水的外包装，因此外包装的设计对于洗发水销售来说尤为重要。 第五题：

分析：受访者对不同的包装的关注：其中，关注简洁大方的外观和使用的便捷的受访者占大多数，分别为36.68%及22.48%，而关注包装颜色，造型及与众不

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同的外观的受访者占比较小，分别为14.2%，9.46%，1.18%。由此可知，外观简洁大方的包装和使用的便捷更容易受学生的青睐，因此，在外包装的设计上，一个注意其外观应以简洁为主，并考虑使用是否便捷等因素。 第六题：

分析：大学生对洗发水不同类型瓶盖的偏好：在大学生中，偏好按压式的洗发水瓶盖的受访者占61.39%，而挤压式及撬开式分别占32.67%和5.94%，由此可以分析得大学生对洗发水瓶盖叫偏好于按压式，生产洗发水瓶盖时应该着力于按压式洗发水的生产。 第七题：

分析：受访者对不同风格外包装的偏好：其中约66.34%的受访者对简单清爽的外包装有较大偏好，而对时尚酷炫及华丽典雅的外包装偏好的受访者分别约为

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16.83%和15.84%。由此分析可得，大学生都喜欢简单清爽的洗发水外包装风格，由此洗发水外包装设计时一个以较大清爽的外包装为设计重点。 第八题：

分析：大学生喜欢的包装颜色：大学生偏爱蓝绿紫冷色系列的比例约占43.56%，偏爱红橙黄绿暖色系列的比例约占34.65%，而喜欢黑白灰颜色对比的受调查者占比最小，约为21.78%，根据性别采样，可以看出男女比例基本均衡，并且由本题分析得其同样喜欢色彩明亮的图案颜色。因此在新包装的设计上可以以色彩鲜丽的包装颜色为主。 第九题：

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