广告设计书

Ⅰ

刘秀文化

图八 门票的正面

图九 门票的背面 五．广告战略 （1）广告目标

通过广告的宣传使千秋台在石家庄的名气得到提升2.3%，

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市场占有率提升到5.5%。广告的影响率占10%。

（2）广告定位

广告主要宣传千秋台神奇鸟叫的特点。广告对象是整个河北省地理范围。旅游经济的服务宗旨是玩好、吃好、心情好。

都市的人每天对着电脑工作，无论走到哪里都是人们忙碌的身影。他们也拥有一颗向往自由、快乐的心。农村的人们也有好奇心，希望走出家门看看外面的世界。对于那些一辈子在家生活的人们，对于五彩缤纷的世界的热心一点也不比我们差的。用手机短信形式将我们的各种旅游信息及农副产品的供需数提醒给他们。

以下为景点适合各位旅游者前来的原因

①.老年人的子女希望自己的父母能有一个快乐的时光，这里有许多的活动值得老年人感怀过去的。同时老年人也有反复归真的愿望，这里有最淳朴的农民。而且，这里还有剪纸的艺术，从那各种花样的图案中，了解民间的艺术。青少年中的学生,在这里我们一直有中、高考生来这里祭拜，祈求考得好成绩的习俗。所以作为青少年学生当然希望靠好成绩了。有适于各种年龄的游戏：偷摘蔬菜，从那里可以享受到最真实的偷菜游戏，是携家一起旅游的最佳去处；剪纸展览，人们可以购买自己喜欢的图形，也可以专门定制。以及游客可以在这里从师，学习剪纸学习；还可以在这里住在农家享受农家院的生活，吃上自己亲手下厨的美味食品。他们还可以住在农村家里听老人讲述王莽赶刘秀的神话传说。

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下图十为网民的年龄分布：

网民的年龄分布18岁以下18-2425-3031-3536-4041-4551-6060以上

图十 网民的年龄分布

②.农村的人们更是喜欢那种天然的风情，及极具特色的神奇传说。他们也可以在此为自己的农作物打开市场。人们在节假日时间有许多的闲暇时间，在外忙碌的子女们正好回家看望自己的父母。企业可以乘此机会拉拢顾客，举办各种亲情活动。即让他们增进感情，又感觉到很快乐。

（3）广告表现策略：通过魅力的景色及神奇的鸟叫吸引更多的旅游者

（4）广告创意策划：首先，出现在观众面前的画面是一个四十多岁的中年夫妇和一个八岁的小男孩，一个二十岁左右的女孩，以及八十岁左右的老爷爷。他们拿着旅行包，但都无精打采的神情。小孩问：“我们去那里玩呢？”。中年夫妇黯然说到：“不知道”。然手把镜头拉近，他们的心中的自由小鸟都被金丝笼禁锢着，他们的小鸟都在哀鸣。突然，镜头的不远处出现了千秋台，当人们看见它后，心中的小鸟突然冲出鸟笼，在小鸟飞出去的瞬间，他

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们的表情突然很快乐与释然。他们也跟着小鸟飞去，小鸟和他们在台东前面停下。情不自禁拍手，于是从台的树缝间传来了鸟叫声。拉近镜头，但树上并无一个小鸟。然们欣喜的再次重复拍手动作，树间又传来了鸟叫。这时，小孩突然说：“难道这就是高邑千秋台的神奇鸟叫？”。大男孩喜悦地说：“一定是！我听同学说起过。”于是从屏幕的四面八方出现各种高邑图片。喊出“自由在千秋，快乐在高邑。”的口号。在屏幕的下方写“http//www.gaoyi.net”,订票联系电话：15233680542.

六．网络媒介战略 （1）网络整合

①以网络音乐、视频、游戏广告、电子邮件为主，电视广告、手机短信、宣传单为辅的策略。我们在网络音乐、视频上的广告形式采用与电视广告上相同的广告意，这样可以使我们的节省重新制作广告的费用，在QQ牧场上采用我们近地点的图片，这样可以使我们的美丽景色在QQ牧场上得到充分体现。

②宣传单可以在节假日期间发放，我们可以寻找在校大学生群体做兼职工作。让他们可以带着我们的宣传单回他们的家乡发放我们旅游景点的宣传单。第一，他们来自石家庄的各个县城，增加了地区的地理范围。他们齐了除替我们发放宣传单作用，还可以在无形中让他们给他们的亲朋好友灌输千秋台景点，增加他们了解我们的文化，同时也可以加大带动他们前来旅游的机会。第二.我们寻找的都是在校的石家庄籍的大学生，由于在校大学生

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