简析多品牌战略的优势

品牌营销差异化 助推企业高成长 营销策略+执行的服务机构

简析多品牌战略的优势

多品牌战略，顾名思义就是指一个企业发展稳定之后，利用自己创建起来的一个知名品牌为眼站点，开发出多个知名品牌的战略计划，这些品牌相互独立又互有联系。打个比方来说，就是一个造星工厂，在推出一个大火组合之后，趁着前者的热度又推出了其他的组合，组合之间分开活动，但是前辈会带后辈增加曝光度，这就是多品牌战略的核心。

通常来说，多品牌战略的实施有两大特点，一个是同一企业不同品牌针对不同的市场，以雅诗兰黛旗下的品牌雅诗兰黛、海蓝之谜、悦木之源为例，雅诗兰黛抗老化突出主要针对二十五岁以上的女性群体，海蓝之谜走贵妇路线面对高消费群体，悦木之源则是主打平价实用。另一个特点是品牌经营具有相对的独立性，他们共存并互相存在竞争，比如上述提到的三个例子，没有做过研究的人会以为这三个牌子隶属于三个不同的公司，实际上连M.A.C和倩碧都在雅诗兰黛旗下。

http://www.wtoipo.com/

品牌营销差异化 助推企业高成长 营销策略+执行的服务机构

对多品牌战略有了一个基本的了解之后，我们就看聊聊本文的重点，多品牌战略有哪些优点。

多品牌战略的优势：

一、强化市场竞争力

这一点非常明显，雅诗兰黛旗下的护肤品品牌都是大众耳熟能详的品牌，这些品牌在市场分布极光，很大程度上压制了竞争对手的发展空间，占领高地，留给竞争者更少的货架空间。

二、降低市场风险

同样以雅诗兰黛为例，旗下众多品牌哪个拿出来都大名鼎鼎，雅诗兰黛公司采取这种多品牌战略是为了避免因为某一种产品市场推进失败或质量发生问题所带来的品牌危机的风险。雅诗兰黛对外宣传这些产品都是用的是独立宣传，就是为了如果其中一个品牌出现问题，不至于祸及其他品牌，这在很大程度上降低了企业的经营风险。

三、品牌效应扩大消费群体

众所周知，海蓝之谜是护肤品中价格最高的品牌之一，雅诗兰黛同样定价不低，这两类产品主要针对中高薪阶层，而悦木之源却是平价。虽然品牌之间的宣传是独立的，但是这种前辈拉后辈带动后辈发展的情况也算是多品牌战略的一个重点，还没有办法消费雅诗兰黛和海蓝之谜的群体，会转而考虑该旗下其他品牌，悦木之源无疑是最好的选择。那么这在无形之中，又为雅诗兰黛吸引了很大一部分消费者。

http://www.wtoipo.com/

品牌营销差异化 助推企业高成长 营销策略+执行的服务机构

（注：本文图片、素材均转自网络，版权归原作者所有，侵删；本文内容仅代表作者个人观点）

http://www.wtoipo.com/