果汁饮料市场割据分析

线。”卢英德表示。

据悉，百事公司目前在中国共有27家饮料和食品工厂及5家农场。 百事可乐中国公司公关部的相关负责人告诉记者：“在非碳酸饮料领域，百事公司计划努力拓展中国本地研发的产品系列。”据悉，2007年7月，百事推出非碳酸饮品“果缤纷”，该产品目前是世界排名第一的果汁品牌。随后，百事还推出了萃取传统中医药精华的养身饮品“草本乐”，采用红枣菊花等作为原料；此外还推出含新鲜果汁及果粒的“鲜果粒”。

对于百事此次追加对华25亿美元的投资，中投顾问食品行业研究员周思然认为，近年来，随着消费者消费观念的升级，越来越多消费者倾向于选择果汁饮料、茶饮料、乳饮料、功能性饮料等，碳酸饮料的市场份额逐年萎缩，而非碳酸饮料发展势头正旺。“非碳酸饮料快速成长的市场及高额的利润致使百事转而发力。”

事实上，金融危机发生后，中国市场已经成为越来越多跨国巨头的避风港。其中，2008年百事可乐宣布向中国市场投资10亿美元，而在收购汇源失败后，2009年底，可口可乐宣布在未来三年内向中国市场投资20亿美元，该笔投资超过可口可乐过去30年在华的投资总额。

2009年3月，在可口可乐全球创新与技术中心落户上海的时候，可口可乐总裁穆泰康就表示：“未来三年将继续加大中国投资超过20亿美元，用于建立新的装瓶工厂，扩大分销渠道和加大市场营销力度。”其中，非碳酸饮料成为可口可乐的重点投入领域。

追赶老对手

据记者了解，近年来，可口可乐在中国市场不断推出非碳酸饮料新品，而百事的表现一直都乏善可陈，明显处于劣势。“可口可乐是一家单一的饮料公司，而百事则在饮料、食品、餐饮方面多元发展。百事的落后，说明近年来其在战略层面上对饮料板块存在忽视。”饮料行业资深策划人陈玮如是分析。

据记者了解，与百事公司相比，可口可乐公司在非碳酸饮料领域已经大幅领先，占据优势地位。AC尼尔森的数据显示，在中国市场，目前可口可乐的“美汁源”在中低浓度果汁市场领域已经遥遥领先，占据25%左右的市场份额，其次为康师傅和统一，而百事的“果缤纷”只占到7%。

茶饮料方面，在“茶研工坊”败走中国市场之后，2008年，可口可乐通过

成龙父子代言，一举推出“原叶”茶饮料系列。据陈玮研究，目前在茶饮料领域，康师傅的市场占有率在48%，统一的市场占有率将近30%，而经过密集的营销推广，可口可乐原叶茶的市场份额已经达到7%。

不仅如此，可口可乐还利用上海世博会的平台不断推出全新茶饮料品种。可口可乐上海区域总经理盖倪瑞在接受记者采访时表示：“我们将在上海世博会上推出大量的全新产品，其中包括茉莉茶饮料和雪碧冰+茶味等新品。”

为了拉近和可口可乐的距离，2009年7月，百事可乐进入植物饮料领域，推出“草本乐”。“对于百事来说，植物领域是一个完全陌生的领域，其本身并不具备研发优势。”陈玮表示，“更为关键的是，尤其是在华南市场，最受欢迎的是凉茶。草本乐既不像凉茶，也不像茶饮料，而且口感不佳，作为百事旗下的一款区域性产品，草本乐的前景似乎不容乐观。”

周思然认为，此次增资中国市场意味着百事可乐将在非碳酸饮料领域全面发力。“此次增资可以增加其在非碳酸饮料方面的资本，一方面，提高研发能力，丰富其在非碳酸饮料市场的产品，另一方面，加大力度拓展内陆和西部市场，在这些地方建厂，进一步减少生产运输成本，扩大铺货范围。”

农业

最涨幅 13.27 0% 10.76 12.14 57.00 12.29 60% 35% -1.14% -1.55% -1.-0.0.0

名次 1 荒 名称 新 北大2 德农3 种业4 种业万向 丰乐 登海 5 中 基 新

名次 1 开发2 香梨3 化建4 股份5 股份 最名称 新 新农 跌幅 15.77 9.81 6.82 6.05 13.89 74% 82% 08% 66% 77% -4.*ST -4.延长 -4.禾嘉 -3.新赛 -3.

今年夏季果汁饮料市场很“热闹”

http://guoshu.aweb.com.cn 2010年05月28日09:06 农博网--《江苏商报》

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时值初夏，随着气候的变暖，饮料消费的旺季已经到来。几大饮料品牌纷纷推出了在今夏的新品。汇源果汁重磅出击，向消费市场高调推出了加汽果汁产品——“果汁果乐”。可口可乐推出了“茶加柠檬”口味的混合饮品，百事可乐将多种水果混合在一起做出混合口味的“纯果乐”。今夏必将成为一个“热闹”的夏天。

3月下旬，汇源果汁向饮料消费市场高调推出了全新饮品，复合型加汽果汁饮品——“果汁果乐”。记者在走访了本市的几家大型超市后发现，汇源“果汁果乐”无论是产品的外包装，还是产品的口味，都受到了年轻消费者的追捧。

在琳琅满目的超市饮品货架中，汇源“果汁果乐”凭借其时尚的瓶装造型、鲜艳亮丽的色彩，迅速地吸引了诸多消费者的眼球。“上架不久就有顾客选购，年轻人和学生来买的更多一些。”据超市工作人员介绍。除了具有一袭华丽的外表之外，“果汁果乐”的口味也得到了大多数消费者的认可，“挺好喝的，果

汁里面有了汽之后，感觉更刺激，夏天喝起来更解渴，而且这是果汁产品，完全不用担心健康问题。”货架前正在选购饮料的陈小姐对记者说。

销量为王，上市短短两个月，果汁果乐的业绩可谓可圈可点，终端显示的热销断货及经销商积极备货现状，也略显果汁果乐的市场潜力旺盛。根据尼尔森于2009年进行的零售研究，以销量计算，汇源在百分百果汁的市场占有率为52.0%，中浓度果蔬汁的市场占有率为45.6%。汇源集团是多元化经营还是走专业化发展的道路一直成为业内人士及媒体记者关注的焦点，如今重磅推出果汁果乐，打消了外界所有的疑问。

揭秘今夏饮料“潮品” 加汽果汁成气候

http://www.brandcn.com 文章来源：品牌中国网 2010-5-20

时值初夏，随着气候的变暖，饮料消费的旺季已经到来。几大饮料

品牌纷纷推出了在今夏的新品。汇源果汁重磅出击，向消费市场高调推出了加汽果汁产品——“果汁果乐”。可口可乐推出了“茶加柠檬”口味的混合饮品，百事可乐将多种水果混合在一起做出混合口味的“纯果乐”，市场争夺战已悄然拉开。从几大饮企品牌的反应看来，今夏必将成为一个“热闹”的夏天。

今夏饮料盛行混搭风

近年来，由于越来越多的消费者开始关注自身的消费健康，使得以口感著称的碳酸饮料市场日益萎缩，而果汁饮料、茶饮料相继崛起，大有赶超碳酸饮料之势。随着饮料市场的发展与消费者需求的改变，复合化饮料也相继诞生，它与消费者追求多变性和新鲜感的心态相当合拍，这样就使得饮料市场发展空间变得多姿多彩。

目前，国内各大商超的显著位置及饮品区货架上随处可见“混搭”饮料的身影，同时“混搭”饮料基本覆盖了果汁类、乳品类、汽水类等饮料种类。据北京某家乐福超市促销员介绍，“将两种或多种成分混合的饮料，目前销售量增长明显。今年饮料新品中，‘混搭’型成为各大厂商推崇的产品，所占市场份额也在不断扩大。”