中国新富一族的消费习惯和生活形态调查报告

为这个城市的包容，对于同性恋都能包容，那就什么人都能包容，因此，包容是新富的显著特征。他们自认“思想开阔，能够接受他人生活方式”（认同比例79.6%），“喜欢尝试新鲜的事物”（70.3%），“很容易接受社会上出现的一些新事物”（59.7%）。 语句 我是一个思想开阔并且能够接受他人生活方式的人 我喜欢尝试新鲜的事物 对新商品或新式服务有强烈的兴趣 我很容易接受社会上出现的一些新事物 我通常是新产品的早期使用者 有一些奢侈品是我必不可缺的 新品牌上市，我总会买来试试 同意% 79.6 70.3 62.2 59.7 39.8 27.5 18.4 5.2 强烈的求知欲、广泛的兴趣以及对生存环境和身边事务的高度关注、敏锐是中国新富的典型特征

语 句 求知力 我乐意学习很多的知识，既便这些知识和我没有多大关系 音乐是我生活中很重要的一个部分 我对艺术感兴趣 兴趣力 我很关注国家的经济走势 我对国际时事非常感兴趣 我对自然界的规律很感兴趣 我对理论问题感兴趣 同意% 67.4 65.2 57.1 66.7 57.7 58.7 37.7 以上特征充分体现了“知识就是力量”以及“科学技术是第一生产力”的要义。

5.3 中国新富还具有明显的意见领袖或影响者的特征

美国ROPER集团两位资深研究员BERRY和KELLER通过对美国80年统计数据的研究指出，10%的影响者决定其它90%的人怎么消费，怎么生活？决定他们买什么车？上什么网站？什么地方度假？

中国新富喜欢学习，喜欢接受新观点，喜欢问问题，喜欢聆听，崇尚创新，经常保持活跃的头脑；对新闻、政治、环境、健康、科技感兴趣；具备较强的沟通能力、关系处理能力和决断力。

他们通常是“早期产品购买者“，他们将决定其它的中国人买什么，消费什么？看什么？因此，了解了他们，就能预测未来半年或一年以后中国市场会发生什么变化。

语 句 领导力 别人总会很尊重我的意见 同意% 57.7 9

我喜欢被看作是领导者 我很少附和别人的意见 在群体中，我不喜欢自己做决定，而希望别人告诉我怎么做 社交力 我只喜欢结识和自己有共同语言或爱好的朋友 我喜欢广泛交友，结识不同类型的朋友 我很容易与陌生人结交 我和朋友在一起的时间比和家人在一起的时间多 41.2 38.1 24.9 56.4 50.7 42.1 34.2 6. 新富的视线关注

新富通过什么途径加强对世界的认识，对制度和经济现象的理解？通过哪些途径获取信息，以为自己在这样一个市场化、产业化、商业化的时代赢得竞争，积累财富？ 6.1 上网

新富平均每周上网时间达到15小时，每天上网2小时左右。 新富经常上的网站是新浪，其次是163和搜狐：

网 站 www.sina.com.cn www.163.com www.sohu.com www.google.com www.tom.com www.eachnet.com www.yahoo.com.cn 百分比％ 34.0 11.2 10.2 4.6 3.7 2.5 2.1 6.2 报纸

新富经常读的报纸是：南方周末和参考消息。经常读的经济类报纸是21世纪报道、中国经营报和经济观察报。

报纸 南方周末 参考消息 21世纪经济报道 中国经营报 经济观察报 百分比％ 41.4 39.8 17.7 10.3 9.1 6.3杂志

新富经常读的政经类杂志是财富、经理人、南风窗、新周刊和三联生活周刊等。

杂志 百分比％ 10

财富(中文版) 经理人 南风窗 新周刊 三联生活周刊 证券市场周刊 财经 新民周刊 新财经 商务周刊 6.9 6.5 5.5 5.1 4.7 3.4 3.4 2.3 2.2 1.7 中国新富常怀赤字之心，胸怀国是，情系民生，因此，引发思考的政经类刊物更是新富的关注所在。

中国社会正迅速融入相互作用和相互依赖的全球性技术、金融、生产，消费，休闲和文化之网，因此，中国新富的诞生绝非偶然，中国新富的思想观念、消费理念无疑深受全球信息和技术革命的影响，我们希望，中国新富的研究能得到更多相关领域的支持和关注。■

11