中韩化妆品行业比较分析报告

中韩化妆品行业比较

分析报告

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目 录

一、韩国国产化妆品以自身产品优势赢得本土消费者 .......................... 3 二、韩国化妆品行业龙头：爱茉莉 .......................................................... 6

1、公司概况........................................................................................................... 6 2、定位明确，明星品牌占领中高档市场........................................................... 9

（1）雪花秀——传统韩方品牌，引领高档化妆市场 ............................................... 12 （2）兰芝——保湿专家，年轻时尚的选择 ............................................................... 15 （3）梦妆——发现花朵的美肌奥秘 ........................................................................... 18

3、 重视研发创造精品，完善渠道收获增长................................................... 19

（1）持续研发，打造传统与现代的完美融合 ........................................................... 19 （2）多渠道并重，创建专卖店品牌成亮点 ............................................................... 21

4、财务分析——收入持续增长，毛利率改善明显......................................... 23

三、 中国化妆品企业代表：上海家化 .................................................. 25

1、乘行业之东风，抢占市场份额..................................................................... 25 2、长期积累塑造品牌形象，进军中高档市场................................................. 26 3、强调品牌定位，突出产品功能..................................................................... 28 4、全渠道发展，抢占SPA、专卖店和电商市场 ............................................. 30

四、风险因素............................................................................................. 32

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一、韩国国产化妆品以自身产品优势赢得本土消费者

韩国经济从20世纪60年代开始进入高速增长阶段，通过引进外资、引进技术、振兴出口形成外向型经济，产业结构向工业化转变，特别是重化工业得到了长足发展，同时韩国的城镇人口比重不断提高，到1990年后基本保持80%左右，而女性就业占比也在2000年后出现显著上升。

人均GDP上升、工业化城镇化、女性就业的增加为韩国化妆品行业的发展提供了有利的条件，韩国化妆品生产总额近三十年来保持11%的复合增长率，特别是在2008年金融危机时，化妆品行业几乎未受影响，化妆品零售总额仍保持稳定增长。

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在韩国化妆品市场，本土公司占据了主导地位，根据韩国化妆品协会的数据，爱茉莉占有38%的市场份额，LG健康生活占10%，其他国际品牌占25%，其余31%的份额由600-700家小公司瓜分。

20世纪90年代，韩国全面开放化妆品的进口与零售，大量国际化妆品涌入韩国，许多消费者都热衷于购买其产品，但随着本土化妆品公司的发展，现在绝大多数消费者更喜欢使用本国化妆品。韩国本土化妆品的优势主要可以分为以下几点：

??科技含量高。韩国本土企业投入了大量的科研费用，将生物科技应用于化妆品上，比如人参、海藻等，使得在科技上能够与欧美化妆品公司相抗衡。

??满足消费者需求。韩国化妆品都是针对韩国人的皮肤特点，依靠抗皱、抗衰老和美白功能来吸引消费者购买。

??安全性高。韩国的化妆品立法和标准都相当严格，整体安全性甚至超过欧美日产品。

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