用内容分析法横向分析杨澜访谈录

专访李彦宏中我们可以看到这样的内容。

“①杨：大家好！随着盛大、百度和分众在美国纳斯达克的上市，人们普遍认为中国网络股的第二个浪潮又出现了，其中百度呢是在2005年8月5日登陆纳斯达克的，它的股份从最初的27美元，曾经一度飚升到154美元，最近呢也回落到80美元左右，市盈率高达1000倍以上，从而成为在纳斯达克上市值最高的中国公司。它的董事长兼CEO李彦宏可以称得上是一位帅哥，不过他没有成为娱乐圈的偶像，反而成为网络界炙手可热的明星，那么，李总，你好！ ②杨：非常感谢你接受我们的访问。在纳斯达克上市以后，你的账面的财富暴增，但是你觉得你的幸福指数是上升了还是下降了呢？呵呵”

③杨：可是，我觉得每个有钱人都这么说，但是当你真的是第一天上市，取得这样高的一个增长的时候，你的内心的真实的感受是什么？有没有一种狂喜在里边？”这是这篇访谈开始时杨澜的开场及提出的两个问题，这里面从多个方面综合概括了受访者的角色，这也预示着这篇访谈对于李彦宏本人的多样挖掘。

“杨：嗯，你还记得那一天你是怎么度过的吗？上市那天。

李：那一天非常的紧张，也非常的有意思吧，因为后来你也知道，美国股市五年来从来没有出现过这么高的涨幅嘛，所以对于这个交易员来说，几乎也没有经历过这样的事情，当时呢我看他也很紧张。

杨：他紧张怎么表现呢？

李：他紧张就是说他拿鼠标的那个手啊，嗒嗒嗒一直在抖，呵呵呵，对，因为他不知道应该怎么，用什么价钱往出开，他最开始的，就是说定价嘛，我们定价是定到27美元，大概有几十万股的需求，但是没有人卖，一股都没有人卖，他说那好，34到38，喊了一圈后再坐下来看。

杨：还是没有人卖。

李：对，然后过一会儿站起来又喊，35到39，再坐下来看，还是没有人卖，又过了大概几分钟呢，就开始说咱这次上得高点儿吧，就是40到45，一下呢就是涨了很大的一个比例吧，然后再坐下来看呢，可能有几千股卖的，还是有几百万股要买的，这个时候呢我就看他的手开始抖了，因为他不知道这种情况应该来怎么（处理）。

杨：好像他给的价格不合适是吧？”这是对于当时李彦宏公司上市时的一段访谈从中杨澜从他个人的感受出发，来印证这一时刻百度上市的大事件，这也是一个话题的展示

“①杨：提起你的家庭，是在山西阳泉，这个在大多数人的心目当中，并不是一个很大的城市，是一个产煤的城市，是这样吧。您的父母是做什么工作的呢？

②杨：哦，有点像贾宝玉的感觉，受宠吧，呵呵呵。

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③杨：你觉得在你父母身上，有这种创业者的某种基因吗？

④杨：北京大学毕业以后，到美国去读硕士，你为什么没有坚持在纽约州立大学拿到博士学位呢，听说你当时博士生的资格考试都已经通过了。

⑤杨：据说当有人去调查你的背景的时候，一些大的美国公司的负责人就说，即使在美国呢，在搜索引擎方面，在搜索技术方面，李彦宏也是属于前三名的这样的一个技术人员。有这么好的技术的背景，为什么还要想到要自己来创业呢，就像你开始说的，也有很好的期权是吧。当时在美国公司里拿到的期权，值多少美金呢？“这一段访问是对李彦宏个人经历的访问。但是百度从白手起家到在纳斯达克上市，它的创始人从一个普通的技术人员变成亿万富翁，一个那么年轻的人他的经历必然会引发公众关注。这是节目要展示的一个部分。

“①杨：但是你会用一些什么样的方法，来确保百度现在所取得的这样一个领先的地位，然后继续追求这样的一种规模性的增长？

②杨：你过去对媒体说过，自己很难分清工作和生活，因为你的工作给你带来很多乐趣，但是呢你说呢，你也向往有一天呢能够不做CEO啊，把这日常管理的事儿交给别人干，然后自己携妻带子呢，到这个什么，“面向大海，春暖花开”，这个是不是有一种矛盾，你觉得”在最后杨澜向李彦宏提出问题，以展望百度的未来。

其实从这篇访谈中不难看出，它遵循了由表及里的逻辑顺序，从当前百度的成功上市出发一路下去谈到了李彦宏面临的挑战，他个人的情感世界以及他的背景和对于百度未来的规划。这无疑是一篇经典的访谈节目。

从中我们也可以看到，不仅《杨澜访谈录》各期的集合向我们展示了它内容的丰富，在《杨澜访谈录》的没一期的节目安排中也有着丰富的内容，这些内容遵循着一定的逻辑顺序和受众心理规律，不是凭空捏造和胡乱安排的。这些内容的编排显得有条不紊、循序渐进它或以受访者的内心世界为主线，或者以事件的发展为主线，总而言之我们从中也可以看出节目编排者的良苦用心。就像《广播电视新闻业务概论》里面提到的：“题材关系到节目能够激起观众的兴趣，也关系到节目所能开掘到的深度。所以，访谈性电视节目，应关注那些几家都时代脉搏，包涵社会矛盾，内涵足够的新闻事件和新闻话题。这些所选取的题材除包含社会层面的内容外，还必须包括丰富的人性层面的内容，要通过新闻事件展现一个人的内心世界，表现其人格魅力与人物风采。”5

2、从电视主持人访问技巧来分析《杨澜访谈录》的内在魅力

（1）从具体的内容如名字、书名、片名、外表气质我们可以直观看到的东西来导入话题

著名导演柳云龙这个名字得自于奶奶的一个梦，在杨澜专访柳云龙中就有这

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李学梦.广播电视新闻业务概论ppt.

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样一个开头。

“杨：我怎么觉得你这名字也特别具有戏剧性？我老觉得像一个角色的名字。 柳：好多人说我的名字像武侠小说里的侠客。 杨：谁给你取的这名字？

柳：我奶奶。我爸爸说，这名字是我奶奶做了一个梦得的。” 这个开头风趣幽默，毫无其他成分在里面，显得自然舒服。

（2）访谈中主持人会在提问中使用“谈谈”、“讲讲”、“说说”等标记词，邀请嘉宾直接对某件事情做出回应，叙述自己的看法或经历。

“杨澜：但是人家说你可能将来不会有更大发展的时候，你心里是怎样想的？你是不服气吧？就是要说，我一定证明你们是错的，我一定还有很多潜力，会不会这么想？

周星驰：尽力而为吧，有时候我觉得也不要不服气，因为很多时候你是做得不好，当然你工作上总有成功的时候，也有失败的例子，这是一定的。我觉得某种程度上来说，失败的例子对我更重要，坦白说我就是喜欢说不好的，还是喜欢听不好的东西，真的。

杨澜：很难得。

周星驰：当然听不好的不会很高兴，但是我觉得还是这个作用最大，就是你听到不好的、批评的东西，说你不行，这个比你听到一些说你行的作用更大，它们对促进你自己本身努力的作用永远都是更大。”

这里虽然没有明说“谈谈”、“讲讲”、“说说”等标记词，但是早已隐含其中了。

（3）“‘觉得/认为’类感知动词在杨澜访谈中用的比较多，这类词语可以从被访谈者的主观出发来就某一话题发表自己的看法，从而与书面语形成鲜明对照”。

例如杨澜专访蒋雯丽中的一问一答

“杨澜: 你觉得要了孩子以后人生最大的改变是什么?

蒋雯丽: 变得主动一些了。一个孩子是需要你主动地去爱他、照顾他的??”

还有在访问柳云龙中的一段对话：

“杨澜: 你觉得 《暗算》对于你来说，当初要做这件事，是为了给自己的文化公司找一个商业回报比较好的项目呢，还是说自己也是为 了一种荣誉? 柳云龙: 是为荣誉，绝不是为了一个项目，或者是说看到了它有这个市场前景，谁都不是先知。”

这样不仅向嘉宾明示了接下来的问题将会触及其观点和看法。还是主持人提请嘉宾注意、期待得到观点态度的手段。

以上为主持人访谈的外部技巧在节目中运用的几个例子。可见在这期节目中主持人言语的技巧体现在节目的方方面面，这种问答很好的架构起主持人和嘉宾

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的沟通桥梁，那种谈话的氛围也在这种问答中被潜移默化的营造。

3、《杨澜访谈录》内在技巧的分析

（1）主持人的发掘话题的能力分析

在访谈中会有很多的不确定性因素，话题的发展方向也许不会是按照实现设定好的路线行进，主持人的话题挖掘能力和追问能力的重要性就凸现出来。例如在访问周星驰的过程中，周星驰在言语应答上不是特别的积极因此杨澜就有了这样一段问答。

“杨澜：但是人家说你可能将来不会有更大发展的时候，你心里是怎样想的？你是不服气吧？就是要说，我一定证明你们是错的，我一定还有很多潜力，会不会这么想？

周星驰：尽力而为吧，有时候我觉得也不要不服气，因为很多时候你是做得不好，当然你工作上总有成功的时候，也有失败的例子，这是一定的。我觉得某种程度上来说，失败的例子对我更重要，坦白说我就是喜欢说不好的，还是喜欢听不好的东西，真的。

杨澜：很难得。

周星驰：当然听不好的不会很高兴，但是我觉得还是这个作用最大，就是你听到不好的、批评的东西，说你不行，这个比你听到一些说你行的作用更大，它们对促进你自己本身努力的作用永远都是更大。

杨澜：举个例子可不可以呢？

周星驰：我最初一开始做演员的时候，在电视台，有一篇很小的专栏评论我，其实当时没有人留意我，有人批评已经蛮好了，但是有人批评?? 杨澜：

周星驰：大概都是一些这个人你看他多不行，为什么他不行到这个程度。那我就把它剪下来，保存得好好的，放在一些可以看得见的地方，其实也是一种鼓励，当然我到现在还是不明白，当时根本没有人留意一个??

杨澜：所以我觉得他留意你已经是一种鼓励。 周星驰：就是一种鼓励。

杨澜： 因为在以前没有人留意你，是不是？

周星驰：对，就是这个意思。

杨澜：我看到人家过去对你的报道，你跟梁朝伟一起去考艺员训练班，他被挑到你挑不到，对不对？然后来演戏他是先有角色演，你是没有角色，让你去做儿童节目的主持人？

周星驰：对，其实他也先做儿童节目的主持人。

杨澜：但是他比较做得开心一点，是不是？你是做得很不开心吧？周星驰：没有，其实我也做得很开心，因为我想儿童节目是一个非常好的工作，你每天都

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