网络广告发展的问题及其对策研究（附外文翻译） - 图文

宁夏理工学院毕业设计（论文）

specialize in online advertising, most creative work and media buying is performed by advertising firms that manage both offline and online work for advertisers.

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宁夏理工学院毕业设计（论文）

外文翻译

在线广告行业

“在线广告”已经成为以网络为依托的企业的重要收入来源。2008年2月56个百强网站页面发布网络广告，这100个网站总页面访问占所有页面访问量的77％，他们大部分的收入靠出售广告获得。广告收入是许多规模较小的网站诸如博客等的重要来源。网络广告也是340亿美元的经济收入的重要部分，电子商务正在发展成为一个比例越来越大整体经济。基于Web的卖家使用在线广告来吸引消费者直接到他们的网站，在那里他们可以浏览商品和服务，点几下就可以购买他们的商品。在2008年，网络广告占美国所有广告的8.8％。预计这一比例将持续增长，因为人们花费在新兴的网络媒体上的时间日益增多，如社交网络和用户生成内容的网站，随着电视等越来越多的传统媒体在互联网上传播，越来越多的广告将被传递到有浏览器的手机。基于互联网的广告是“有创造性的破坏大风”，席卷广告和媒体界，尤其是美国的报纸行业，广告商支持网络媒体致使他们失去读者。

有铅螺旋式下降，间接网络效应反向工作。 2004年1月至2008年8月，在美国主要报纸公开上市企业的市值下降了42％相比，道琼斯工业股票平均价格指数为15.6％，比同一时期增加。随着金融危机的额外压力，在几个主要城市，包括丹佛和西雅图的报纸倒闭，包括纽约时报在内的其他遇险。更普遍的是，曾在2007年的625亿美元的估计收入网上广告影响着全球广告业的各个方面，从如何进行创造性的工作，广告活动是如何运行，如何购买和出售广告。

网络广告这种方式，可以说，使得商家和消费者之间的交易成本显著减少。该方法为客商提供信息，有针对性地重视信息中最有可能采取行动的消费者。在广告业一个经常被引用的句子沮丧地指出：“我花在广告上的一半的钱被浪费，唯一的麻烦是我不知道是哪一半。”新技术代替手术刀和大锤。这样做，他们收集和分析人们如何使用他们的计算机的详细信息——提出有关隐私和在线广告业的困难的问题。没有研究曾经审查在线广告技术创造的生产力改善的价值，但

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