国内城市品牌视觉形象识别系统研究

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国内城市品牌视觉形象识别系统研究

作者：周潇斐

来源：《文艺生活·文艺理论》2013年第08期

摘 要：近年来，越来越多的国内城市将自己作为一个品牌去经营。城市品牌的打造虽然出现的时间较晚但发展迅猛且越演越烈。一个好的城市标志加上一整套行之有效的品牌视觉形象识别系统可以构造出完整的城市品牌形象。城市越多，与城市相关的品牌视觉形象的需求量也越大，由此衍生出的各种活动比赛征集、此起彼伏的发布会都吸引着公众的目光。本文将从城市品牌视觉形象识别系统的起源、发展、现状入手，根据具体案例分析出目前中国城市品牌视觉形象识别系统中的问题，并在此基础上提出解决方案。为中国城市品牌视觉识别系统的发展提供理论依据。

关键词：城市；品牌；视觉识别系统；CI；VI

中图分类号：J05 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2013）23-0038-02

城市品牌的打造通常按照CI设计惯例，分为MI、BI和VI。其中与视觉部分联系最紧密的是VI，也就是城市品牌视觉形象识别系统。VI又可分为基础部分和应用部分：基础部分以标志为主，城市标志的组成一般由标志、标准色和标准字构成；应用部分主要是以城市标志等的实际应用规范。城市的VI就像城市独特的“脸”，透露出城市的性格、特点，所以不同的城市应该按照其特色为其选择不同的视觉表现。 一、VI设计的含义及起源

VI包含于CI系统中。CI起源于20世纪60年代中期。CI经历了：欧洲诞生、美国成熟、至日本完善。CI系统的具体要素由山田英理提出，他认为CI包含两个方面的概念：. 第一、CI是一种被明确认知企业理念与企业文化的活动；第二、CI是以标志和标准字作为沟通企业理念与企业文化的工具。也就是说，CI应该由MI（Mind Identity）企业理念识别系统，相当于企业的“脑”；BI（Behavior Identity）企业行为识别，即企业的“手”、VI（Visual Identity）企业视觉识别，即企业的“脸”三个部分组成。这样的标准随着时间的发展虽然内容有所增添但主体构成仍保持不变。其中最具传播力和感染力的当属VI。

VI是以标志、标准字、标准色为一体的视觉形象系统设计。设计思路主要借助艺术和设计的表现手法。VI是用视觉语言与公众进行亲切交流。

1962年，联邦德国国家航空公司“德国汉莎航空公司”委托奥托.艾舍和乌尔姆设计学院为该公司设计企业形象系统，设计师们在国际主义平面设计的基础上根据学院正在形成的所谓“系统化设计”模式，将二者结合起来成为为该航空公司设计的依据。其设计的中心是高度标准化、系统化、理性化，设计出统一的企业形象。航空公司的一切广告、传播、服饰、促销展示