2019年化妆品行业市场调研分析报告

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2019年化妆品行业市场调研分析报告

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目录

1、 概述 ............................................................................................................. 13 2、 化妆品发展简史：集团化为大势所趋，“国妆”新世纪再获新机遇 ... 14

2.1集团化运营是国际化妆品牌的发展方向 ........................................... 14 2.2国妆历经沉浮，新世纪再迎新机 ....................................................... 17 3、 三维度解析我国化妆品市场：“刚需”空间大，“国妆”发展动力足 . 21

3.1市场概况：中国化妆品市场增速快，国际品牌占据主要市场份额 22 3.2 消费特征：大众化妆品占比高，高端化妆品增速较快 .................. 26 3.3 消费偏好：护肤品占据半壁江山，彩妆关注度快速提升 .............. 27 3.4消费人群：消费渐趋年轻化，人均消费额提升空间大 ................... 30 3.5 国妆消费方向：三四线城市消费力提升，电商渠道红利催生新兴品牌.......................................................................................................................... 33 4、 中外化妆品牌对标：“国妆”有望后来居上 ........................................... 37

4.1品牌形象：国际品牌产品线丰富，本土品牌专注差异化竞争 ....... 37 4.2研发：国际品牌资金优势明显，本土品牌研发投入有所上升 ....... 40 4.3营销：中外品牌营销手段类似，流量时代数字营销为王 ............... 42 5、 民族文化定位、精准营销、渠道拓展：“国妆”踏上复兴之路 ........... 46

5.1民族文化注入本土化妆品，追本溯源是主要卖点 ........................... 46 5.2精准营销打开国货销量，线上线下联动重塑品牌形象 ................... 48 5.3化妆品消费仍处于大众阶段，渠道下沉+重视网店助力本土品牌异军突起...................................................................................................................... 57 6、 建议关注 ..................................................................................................... 60

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7、 风险提示 ..................................................................................................... 62

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图表目录

图 1：欧美化妆品产业历经本土单品孵化→品牌创立+营销推广→集团并购

三阶段.......................................................................................................... 16 图 2：日本化妆品产业经历本土品牌创立→欧美品牌抢占市场→本土品牌崛

起三阶段...................................................................................................... 16 图 3：韩国化妆品产业经历小作坊生产→产品规范化→加速海外拓展+集团

格局成型三阶段.......................................................................................... 17 图 4：国产化妆品产业经历本土品牌繁荣→外来品牌快速占据市场→本土品

牌逐渐复苏.................................................................................................. 18 图 5：上世纪80年代到20世纪末我国人均化妆品消费迅速提升（单位：元）

...................................................................................................................... 19 图 6：21世纪初至2010年我国人均化妆品消费逐渐攀升（单位：元） .. 20 图 7：2010年至今我国人均化妆品消费增速趋缓（单位：元） ................ 20 图 8：近几年我国排名前20的国产化妆品公司市占率显著提升 ............... 21 图 9：全球化妆品市场呈现出一定的波动性 ................................................. 22 图 10：中国化妆品市场持续快速增长 ........................................................... 22 图 11：中国化妆品消费额/可支配收入比例稳定，表明化妆品趋近刚性需求

...................................................................................................................... 23 图 12：中国化妆品市场增速高于世界平均水平 ........................................... 23 图 13：中国为世界第二大化妆品消费国 ....................................................... 24 图 14：我国大众化妆品占比高，高端化妆品增速较快(单位：亿元) ......... 26 图 15：2017年全球化妆品行业品类分布 ...................................................... 28 图 16：2017年中国化妆品市场护肤品占比高达52% .................................. 28