奥迪公司报告

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西安交通大学城市学院

《企业战略管理》课程报告

《奥迪公司》战略分析与

规划报告

班级 财管301 团队 企业战略

学号 13025009 姓名 刘延芳

学号 13025001 姓名 田小蓝

学号 13025016 姓名 吴宗贵

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学号13025013 姓名 雷永涛

学号 13053025 姓名 王蕾

学号13053010

学号13053027

学号 13053024 管理系 2016.6

目录

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姓名 张月

姓名 武奕杉

姓名 徐亦

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1.企业基本情况 .................................................................................. 5

1.1企业发展历程 .......................................................................... 5 1.2企业愿望与目标 ....................................................................... 5 1.3企业战略 ................................................................................ 6 2. 企业外部环境分析 ........................................................................... 7

2.1 PEST分析.............................................................................. 7 2.2竞争环境分析 .......................................................................... 8

2.2.1行业环境分析 .................................................................. 8 2.2.2竞争对手分析 .................................................................10 2.3外部环境综合评价 ...................................................................10 3. 企业内部环境分析 ..........................................................................13

3.1 企业资源分析 ........................................................................13

3.1.1产品资源 .......................................................................13 3.1.2技术资源 .......................................................................13 3.1.3人力资源 .......................................................................14 3.2企业能力分析 .........................................................................14

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3.2.1企业财务能力 .................................................................14 3.2.2企业营销能力 .................................................................16 3.2.3研发能力 .......................................................................17 3.3企业核心竞争力分析 ................................................................17

3.4企业内部环境评价 .............................................................18

4. SWOT分析 ...................................................................................19 5.企业战略选择与规划 ........................................................................21

5.1企业总体战略规划 ...................................................................21 5.2企业竞争战略规划 ...................................................................22 5.3企业职能战略规划 ...................................................................24

5.3.1研发战略规划 .................................................................24 5.3.2人力资源战略规划 ...........................................................24 5.3.3营销战略规划 .................................................................25

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