中小企业实施品牌营销的现状、问题及对策

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中小企业实施品牌营销的现状、问题及对策

作者：贾芳 茆辰

来源：《上海企业》2014年第02期

市场竞争发展到一定程度，竞争格局必然从价格、质量、创新的竞争上发展到品牌的竞争。然而，我国众多的中小企业由于固有的缺陷，资源和能力的不足，在品牌意识和品牌营销方面，还显得比较迟钝，目前还没有找到一条完全可行的品牌营销之道。因此，研究中小企业的品牌营销，特别是研究如何实施中小企业的品牌营销，为中国中小企业的品牌创建和品牌营销提出切实可行的建议和方案具有非常重要的现实意义，也是企业和营销学术界急待解决的课题。

一、中小企业品牌营销的内涵以及意义 （一）中小企业品牌营销的内涵

品牌营销（Brand Marketing，简称BM）是在市场营销概念的基础上延伸发展而来的，品牌营销是品牌战略的一个重要组成部分。它是指企业创建品牌及其创建后的发展与经营管理过程。如果说市场营销过程就是发现市场（消费者）需求并通过创造产品和价值满足这种需求的过程。那么，对品牌营销的定义可以是：个人和群体通过创造品牌价值，并同他人交换以获得所需所欲的一种社会及管理过程。

对品牌营销的理解，按照现代国际营销学的原理，企业的任务就是要发现顾客和创造顾客。培育忠诚的客户资产是企业品牌营销最重要的任务之一，这就要求我们进行品牌营销时遵循顾客第一的方针。品牌营销的实质就是有效地对价值创造与价值分配过程进行良性循环的管理。所以，构建品牌营销石就是要使企业财富价值最大化。严格地说，现代企业己经从单一的顾客——竞争者为中心发展到以市场为中心。即企业要观察、满足顾客不断变化的需求，又要观察竞争对手的动向，从竞争优势的角度来经营企业的品牌，所以构建品牌营销还要谋取最大竞争优势，即提炼品牌的核心价值。 （二）中小企业品牌营销的意义 （1）企业自身发展的需要

一个持续成功的企业必定有其核心能量，这种能量需要开发、培养、不断巩固以及更新。品牌竞争力是企业竞争力在市场上的商品化的表现，也可以说是企业竞争力物化的表现。从某种程度上来说，品牌的竞争将成为中小企业竞争力的主要表现，中小企业是否重视品牌的发展及其发展的程度如何，将直接影响企业的核心竞争力水平，关系到小企业能否持续性地发展。 （2）迎合消费者的需要