对政府主导型会展的浅探究

律。也就是说，政府主导与市场规律正在进行一场博弈1．政府经费分配的合理性不足

【4】

政府主导型展览会特点之一体现在政府要投入大量的资金和人力物力，犹如双刃剑，在支持和推动了展会发展的同时，常常欠缺经费投入的有效性，除场地租赁和搭建费用外，经费的投入重点往往是国内外嘉宾及相关领导的接待工作，而少于用在招商招展和宣传促销。由于招展招商是依托行政命令，组织难度大大降低，另一方面，政府主导型展会无论盈亏，无论举办效果如何，政府照样买单，明年照样拨款，这使大部分政府主导型展会缺乏完善自身的动力机制

【5】

。

六 政府主导型展会的发展趋势—专业化、市场化

针对政府主导型展会缺乏市场营销、公关，市场基础不牢固，经费浪费大，有效性低的问题，最根本解决的办法是改变政府一手抓的现状，适当放手，让市场去引导展会业的发展，也就是说政府主导型展会应具有企业的公关和营销意识，而不只是单纯地依托政府资源，简单地举办展览项目

【6】

。东盟博览会的政府公关和政府营销手段，

为中国展会业做了很好的表率。例如可以通过项目冠名权出让、门票总承销权出让、广告筹资等市场化运作方式，筹集办会资金。

参考文献：

【1】

应丽君，展会绿皮书:政府主导型展会发展报告(2010) 陶程，政府主导型展会发展路径初探 —以中国—东盟博览会为例

【2】

【3】

林昆勇，中国—东盟博览会加速南宁城市国际化进程

【4】

袁再青，政府主导型展会创新亟需角色换位 中国贸易报（北京）

【5】

政府主导型展会特点与优劣势分析 中国展会经济信息

【6】

政府主导型展会：关乎展会业未来发展模式 中国展会研究中心