营销策划的试题范围

18、企业在调整和优化产品组合时，依据情况不同，可选择以下策略( ACDE ) 。

A.扩大产品组合 B.产品组合国际化 C.缩减产品组合 D.产品延伸 E.产品大类现代化 19、消费者所重视的新产品的特性包括(ABCDE )。

A.相对优越性 B.适用性 C.复杂性 D.可试性 E.明确性 20、企业定价导向大体上有以下几种(ABC ) 。

A.成本导向 B.需求导向 C.竞争导向 D.效益导向 E.批量导向 21、营销策划信息传播的形式有( ABCDE)。

A.广告 B.新闻 C.多媒体作品 D.宣传性文学作品 E.对外宣传册 22、下面属于品牌资产范畴的是( ABCDE)。

A.品牌知名度 B.品牌美誉度 C.品牌忠诚度 D.品牌联想 E.品牌认知 23、垂直市场营销系统中的合约系统有以下几种( CDE )。

A.连锁店 B.消费者合作社 C.特许经营组织 D.零售商合作社 E.批发商创办的自愿连锁

24、人员推销决策的内容大体上可分为以下几大类( AE ) 。

A.战略决策 B.组织决策 C.控制决策 D.目标决策 E.管理决策 25、新产品要迅速能被广大消费者所接受，则必须具有( ABCE )。

A.较好的适应性 B.产品介绍的明确性 C.可分割性 D.复杂性 E.相对优点

26、当企业生产经营的是( ACD )产品时，宜采用短渠道分销。

A.单价高 B.耐久性强 C.技术性强 D.市场集中 E.潜在顾客多 27、企业整体形象策划系统由(ACD )构成。

A.企业理念识别系统 B.企业管理组织系统 C.企业行为识别系统 D.企业视觉识别系统 E.企业形象制度系统

28、即使是直接重复购买型的决策也需要经过( CE )阶段。

A.认识需要 B.寻找供应者 C.确定产品规格 D.确定订货 E.评价合同执行情况

29、适合直复营销的主要是具有( ABDE )的商品。

A.特色性 B.稀缺性 C.挑选性 D.时代性 E.隐私性 30、广告媒体策划中计算成本的形式有(ACD )。

A.付现成本 B.广告经费 C.千人印象成本 D.单位反应成本 E.产品成本

注明：单选和多选的选择试题在其中各选择10道题目。 三、简答题(每小题5分，共20分。)

简答题共有4题，考试的主要内容需要重点看以下章节：企业营销策划的原理与主题、企业营销的机会与威胁分析、企业入市的战略战术策划、品牌延伸策划。

四、论述题(每小题10分，共20分。)

论述题共有2题，考试的主要内容需要重点看以下章节：企业公共关系策划和企业在营销避险策划。

五、案例分析题(每小题15分，共30分。)

案例分析题的主要考试要点是营销广告策划中的内容。