品牌营销2011年2月份案例分析原创收集整理

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品牌营销2011年2月份案例分析原创收集整理 ......................................................................... 1

“北冰洋”汽水拟明年重回市场 已消失15年 ................................................................... 1 周大福营销力拓涉水“彩钻” ............................................................................................... 3 茅台涨价的“类奢侈品”营销 ............................................................................................... 4 维络卡：营销精准的优惠券 ................................................................................................... 7 捷马签约姚明 开创品牌营销新时代 ................................................................................... 10 优质内容是优酷营销的根基 ................................................................................................. 13 欢乐谷：主题公园的活动营销 ............................................................................................. 18 诺基亚：一只火鸡的自杀营销 ............................................................................................. 21 探秘和合谷快餐品牌经营之道 ............................................................................................. 22 伊利品牌升级：湿营销的魅力 ............................................................................................. 25 微博和SNS角逐“感情营销” ........................................................................................... 26 营销创新驱动361°跃进 ...................................................................................................... 28 君乐宝试水新媒体品牌营销 ................................................................................................. 30 李宁品牌营销进入误区 ......................................................................................................... 31 新李宁：被高端的品牌定位营销 ......................................................................................... 33 向一线品牌跨越 恒大进京赶考 ........................................................................................... 36 苏宁营销之魂：“两个基本点” ........................................................................................... 38 凤凰电动车：“服务营销”再续百年传奇 ........................................................................... 39

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“北冰洋”汽水拟明年重回市场 已消失15年

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资料图片

在市场上消失了近15年的“北冰洋”汽水有可能明年在市场重新与消费者见面。

玻璃瓶，铁皮盖儿，橙黄色的汽水，“北冰洋”的回归，勾起北京人浓浓的怀旧情结。

昨日，北京市北冰洋食品公司经理李奇对本报记者表示，遗留多年“北冰洋”品牌与外方合作伙伴之间的问题已经逐步理清，目前已经着手推动北冰洋旗下汽水明年重新上市。在此之后，将逐步把北冰洋旗下冷食等系列产品重新推出。

李奇称，这么多年来，“北冰洋”品牌与其他企业合作的历史遗留问题比较多，因为合作期限等问题，产品的生产受到制约。“现在这些历史遗留问题逐步得到解决，我们也开始为产品的重新面世做准备工作。”他说，“但目前仅仅是处于准备阶段，未确定的事情太多，目前我们在做最具市场基础的北冰洋汽水的复出工作，准备将汽水的复出作为头炮打出，计划明年能重新推出。如果进展顺利，接下来将逐步把北冰洋冷食生产权收回，视发展情况再将罐头食品重新推出。”

据公开资料显示，1990年在国企“合资潮”中，北冰洋食品公司成立了4家合资公司,但合资后该品牌很快就淡出了市场。后经谈判，在4年前，中方要回了北冰洋商标，交换条件是中方在2011年1月底之前不以北冰洋品牌生产销售碳酸汽水和饮料。

背景资料

“北冰洋”的历史最早可以追溯到1936年诞生的北平制冰厂，是本地第一家人工制冰企业。1949年制冰厂收归国有，改叫北京新建制冰厂。1951年“北冰洋”商标正式注册。

“北冰洋”品牌推出时，正值物资极度匮乏的年代，它所生产的冰棍、雪糕、冰激凌是少数人才能享用的稀罕物。改革开放后，经改制，北京市北冰洋食品公司成立，开始大批量生产，“北冰洋”冷饮迅速在北京街头巷尾随处可见，“北冰洋”品牌进入了鼎盛时代。

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据李奇回忆，“当时一到夏天，家家户户都成打成打地购买北冰洋汽水，位于原崇文区的老厂一天到晚都有汽车排队等着拉货。”那时的北冰洋位列全国八大汽水品牌之一。(记者 李静)

周大福营销力拓涉水“彩钻”

目前，中国是亚洲第一、世界第二大钻石消费国———

全球矿业巨头力拓公司和中国著名珠宝企业周大福公司正进一步深化战略合作关系，携手设计制作限量版彩钻项链。日前美国的《澳洲终极之旅》电视节目中，周大福使用力拓阿盖尔钻石矿的钻石，设计制作出的“澳洲颜色”彩钻项链，不仅吸引了著名主持人奥普拉·温弗瑞的目光，也令现场的6000多名观众为之疯狂。

-力拓联手周大福掘金彩钻

力拓有关人士向本报记者透露，和周大福合作为此次节目专门设计制作了6000多条彩钻项链，送给现场每位观众，主要是向大家展示阿盖尔钻石矿的经典彩钻。即便有人看了电视节目想要购买该彩钻项链，也无处可寻。“这是专门制作的纪念彩钻项链，是给现场观众的特别礼物，不对外销售。”

据了解，世博会期间，力拓与周大福合作在澳大利亚国家馆展示了一套钻石系列首饰和一款钻石镶嵌笑翠鸟。名为“鹏鹏”的20厘米高钻石镶嵌笑翠鸟，镶嵌了将近2万颗钻石，目前正在中国多个城市的周大福专卖店巡回展出。

据悉，巡展完成后，此款钻饰将在周大福门店中销售，目前尚不知其价格，不过，力拓此前曾表示，将与周大福合作为中国百姓提供消费得起的钻石产品。

力拓的澳大利亚阿盖尔钻石矿，是世界上最大的天然彩色钻石生产矿。1983年开始生产，在最高峰期该矿年产量超过了4000万克拉;该矿目前已从露天矿过渡到地下矿开采，据估计其寿命将延长至2019年。

-粉红钻石最贵

钻石之所以呈现不同颜色，是因其生成过程中含化学微量元素不同和内部晶体结构变形所致。较常见的有金黄色、棕色、绿色，其他如粉红、红色、蓝色较为罕有，往往可遇而不可求。高品质的粉红钻(也称粉钻)则被视为稀世奇珍，澳大利亚是全球粉红钻唯一的固定来源。

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去年，一颗稀有美丽的粉色钻石，在瑞士苏富比拍卖行以4560万美元天价拍出，刷新了全球单颗钻石或珠宝的拍卖价格纪录。苏富比拍卖行称买家是英国亿万富翁、钻石商劳伦斯·格拉夫，被誉为世界上最高级的钻石销售。

去年，力拓首次在中国大陆举办阿盖尔粉红钻石竞拍巡展活动，竞拍的55颗最稀有且最上乘的粉红钻石，均产自力拓阿盖尔钻石矿; 这批被称作“大地魔法”的钻石，每颗都有着无与伦比的色彩深度，在世界各地巡展期间，印度和中国客户均显示出浓厚兴趣。

-中国成全球第二大钻石消费国

作为钻石的重要消费市场，2008年，上海钻石交易所的钻石交易总额达13.7亿美元，钻石饰品国内零售市场总额超过200亿元;中国的钻石消费已经超越日本，成为仅次于美国的全球第二大钻石消费国。

中国现在已具备世界一流的钻石加工生产能力，低成本劳动力运作以及高品质的钻石加工工艺，使中国成为目前世界上第二大钻石加工中心。很多国际钻石厂商已在中国投资，在中国有工厂或是店铺、客户等。

中国的钻石加工厂目前有4500个左右。据全球最大的钻石生产企业戴比尔斯的统计资料显示，金融危机中，该公司在欧美等主要市场的销售都遭遇了严冬，但在中国的钻石销售却逆势增长，增幅超过15%。随着传统钻石消费市场消费能力下降，中国市场正变得越来越重要。到2020年，中国钻石消费市场将超过美国。

目前，中国是亚洲第一大钻石消费国，世界第二大钻石消费国，仅次于美国。钻石在中国正从奢侈消费发展成习惯消费;国内钻石市场主要存在婚庆、投资、时尚消费三类需求，在三大需求中，婚庆戒指已高居榜首。在中国25个发展居前的城市中，超过半数的新人拥有钻石婚戒。

2008年，中国钻石进口总额是30.26亿美元。目前其他国家钻石进口都处于下降趋势，中国是唯一保持钻石进口增势的国家。

茅台涨价的“类奢侈品”营销

茅台在国内物价一片涨价声中出厂价、零售价大幅上涨，激起了社会广泛的议论。本来，你涨就涨了吧，还找什么理由!就算要找出一个理由，也不要把茅台酒提价的原因归结到“更好地统筹兼顾好国家、消费者、企业、经销商和投资者等各相关方的利益”，用脚趾头想想都知道，茅台涨价跟原材料上涨或者上述原因有多大关系?如此雷人的“原因”恐怕是此地无银三百两了。本人无意去做道德清道夫，因为只要是在社会法律规范之内的事情，企业做