万科企业形象篇广告（文案）

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假如第一眼你还不能认出这是哪里

假如你还需要看到更多的图片和文字说明 那么，翻过这一页吧

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这是一个万科花园新城的广告

假如看到这张取自现场实景的照片，你还想象不到它里面住着什么样的人 假如透过这扇门，你还不能想象里面的客厅以及卫生间有多大 那么，翻过这一页吧，朋友

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这是一个万科花园新城的广告

如果你以为这是一个高手制作的效果图，显然你很久没有去过哪儿了 如果你以为这是一幅国外某住宅的照片，显然你还不知道它在哪儿 那么，翻过这一页吧，朋友

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阳光带，海滨城（深圳）

阳光带，海滨城（深圳）——“您还选择住在上个世纪的深圳吗？”

一片蓝天，一句话。姿态太高、话说得过满、不符合社会顶层人士圆满低调的做人风格，这是风火做豪宅的通病：广告出位固然重要，但在尽力招徕的同时，也要考虑是否也招来了物议，希望跟詹伟雄他们学学。

美林香槟小镇（北京）

美林香槟小镇（北京）——七天创镇记。七宗醉。

出自北京广告新锐罗大佐之手，新潮、奇怪、张扬兼超级做作，符合当下崇洋媚外、喜新厌旧的世风及审美特征、情调，中国广告业（尤其是北京）又一拿来主义之典范。

上帝七天创造了世界，香槟小镇的七天之旅

——创造了美林香槟小镇“我想，香槟小镇将来的生活， 就应该像“啵”的一声 响起美好瞬间的定格”

——一次关于香槟小镇的真实体验

“在全世界，香槟代表着成功、快乐、节日”“在法国，香槟代表着上等、品位、稀有” “在香槟小镇，香槟代表着286位生活大师” ——真实的香槟少之又少

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“没经过修剪的葡萄架，被马车打磨了上百年的鹅卵石”

“还有那些天生就站在那儿的杨树、梧桐树”“也许自然才是最好的园林设计师” ——自然的脉胳，香槟小镇

“法国给我印象最深的不是巴黎，而是去往香槟区的路上”“优秀、资深的设计师都知道——最容易学到的是法国建筑的浮华，最难学到的是法国建筑的简约” ——法国设计师留学日记

第1巴黎。香槟。温榆河

晴 风力3—4级车速140迈 行程：从巴黎到亚丁——香槟区

还没进入香槟区，我就已被路边香甜的空气和自然的景色灌醉了！“在距巴黎15分钟的地方我停了下来，我看到分布高速公路旁的一排排低层漂亮房屋。它们很和谐地和周围的树木融和在一起。”

巴黎——高速路——香槟区 CBD——高速路——美林香槟小镇，同样的高速路，同样的畅快里程，同样离尘不离城的——诗意生活。

天竺区——北京第1代私家成熟高尚生活区。温榆河——北京最富阳光水意的生活栖息地。美林香槟小镇——天竺核心区。西距温榆河仅500米。门前京顺、机场2大高速路专线直通CBD。

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第2天只允许五分之一的地面生长房子

晴 风力3—4级步行 行程：汉斯——未名的自然小镇

“没有任何人工斧凿的痕迹，这个法国小镇就象天然生长在这块土地上一样，所有的房子都是自然排列的，却又冥冥中有一秩序。”“美林香槟小镇，应该像香槟区的自然村镇一样天然。”0.47超低容积率，18.3%超别墅建筑密度，只允许五分之一的地面上生长房子。自然，错落，三叶虫式总规布局，再现葡萄原乡小镇天然意趣 2000年旅法手记

第3天简约，建筑的第一秩序

晴 风力3——4级 车速140迈 行程；从巴黎到亚丁——香槟区

“法国给我印象最深的建筑不是巴黎，而是在巴黎去往香槟区的路上”“优秀、资深的设计师都知道——最容易学到手的是法国建筑的浮华，最难做到折是法国建筑的简约” 留法设计师担纲设计，原质感立面，完全现代简约设计美学。 别墅罕有“剪力墙”结构。无梁、无柱，空间更高，更实用。 双拼别墅，联排别墅，13种户型彰显大家风范。

私家花园，上下露台，地下私人会所，豪华全功能主卧。 2000年旅法手记

第4天自然，是伟大的园林设计师

晴 风力3——4级步行 行程：葡萄农场

“在自然界，你找不到一条直线”“没经过人工修剪的葡萄架，被马车打磨了上百年的鹅卵

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