传统媒体：社会需求的门户网站

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传统媒体：社会需求的门户网站

作者：宋紫薇

来源：《中国教育技术装备》2015年第08期

摘 要 当唱衰传统媒体的论调甚嚣尘上时，人们因时代变迁而超越过去的社会需求却未能被满足。传统媒体正成为海量信息与个人需求真空之间的粘合剂。假如过去大众传媒是信息的垄断者，那么今天，大众传媒已需要转型为社会需求的门户网站。 关键词 传统媒体；新媒体；网络虚拟；信息传播 中图分类号：G434 文献标识码：B 文章编号：1671-489X（2015）08-0036-02 1 前言

麦克卢汉的一句“媒介即信息”或许对当代媒体人的影响过于深远，以至于人们热衷于信息传播的比拼，大众传媒服务社会的传统优势却被业内淡化。与之相似，在网络虚拟出的社会环境中，人对世界的感知在自由延伸，但对现实的各种需求却未能被替代。抛开技术决定媒体兴衰的论调，读者正需要传统媒体为他们在地球村里还原现实生活的需求与服务。 2 研究背景概览

传统媒体不必强争信息“老大” 人们曾说，电视是报纸后的新媒体，网络是报纸、电视之后的新媒体。但互联网普及后，在新闻传播、广告发行、电子商务甚至个人聊天领域，“新媒体”一词的内涵一直在不断更新，甚至还有微博、微信、微云等自媒体出现，新媒体俨然借助技术的不断更新成为一种趋势的表达。因此，传统的大众传播媒介已没有优势，也没有足够的市场转型空间去继续维持讯息传播的垄断地位了，传统媒介技术统治时代已经过去。

不过，笔者认为“媒介即信息”可以针对新媒体而言，因为当基于技术变革的新媒体不断更迭，新媒体本身也确实像信息一样稍纵即逝。博客、微博、微信、QQ、陌陌、飘飘等网络媒介都曾红极一时，但如今依然能够占有一定市场的却只是少数，甚至一些新媒体不曾被受众熟知便已经消亡。

在信息与受众市场进入第二次传媒自由竞争的时代下，传统媒介又将凭借什么生存呢？在网络时代，如果细微观察改变人们接受信息与生产生活的细节的话，人与人之间无非是找到了非面对面、非实名乃至不具有实际效果的信息传播，且一部分人际交流的信息无法确认真伪。新媒介虽然改变和扩展了人们的生产与生活方式，却无法替代真实、具体、面对面的信息传播。换句话说，人们虽然愈发交流于网上，但依旧生活在网下的真实世界当中。