市场营销学试题三

市场营销学试题三

总共30题共20分

一. 单选题 （共10题,共6分）

1. 营销在公司中最理想的地位是（ ）。 （0.6分）

A.营销作为一个比较重要的功能

B.营销作为主要功能

C.顾客作为核心功能

D.顾客作为核心功能和营销作为整体功能

☆考生答案：D

★考生得分：0.6 分 评语：

2. 分析影响消费者行为的内在心理因素的目的是为了（ ）。 （0.6分）

A.降低调研成本

B.了解消费者的经济承受能力

C.区分不同阶层消费者以满足他们不同的需要

D.采取适当的营销策略技巧，以诱导消费者作出对企业有利的购买决策 ☆考生答案：D

★考生得分：0.6 分 评语：

3. 小刘计划购买一台电脑，但他既缺乏电脑方面的知识，又不了解有关的市场情况，对他这样的消费者，企业当务之急的营销措施是（ ）。 （0.6分）

A.适时传递有关产品的信息

B.大幅度降低产品的价格

C.保证一定的存货水平

D.赠品销售 ☆考生答案：A

★考生得分：0.6 分 评语：

4. 对那些处于发展行业中的企业和目前经营业绩好、环境变化不大的企业适宜采用（ ）战略。 （0.6分）

A.紧缩

B.抽资

C.稳定发展

D.维持 ☆考生答案：C

★考生得分：0.6 分 评语：

5. “需要层次论”的首创者是：（ ） （0.6分）

A.西格蒙德.弗洛依德

B.亚伯拉罕.马斯洛

C.宇野正雄

D.菲利普.科特勒 ☆考生答案：B

★考生得分：0.6 分 评语：

6. 市场营销学是一门（ ）。 （0.6分）

A.应用科学

B.经济学

C.社会学

D.心理学

☆考生答案：A

★考生得分：0.6 分 评语：

7. 市场营销观念的模式可概括为（ ）。 （0.6分）

A.市场——产品——市场

B.产品——市场——产品

C.资源——产品——市场

D.资源——市场——资源

☆考生答案：A

★考生得分：0.6 分 评语：

8. 消费者个人收入中扣除税款和非税性负担之后所得的余额叫做（ ）。 （0.6分）

A.个人全部收入

B.个人可支配收入

C.个人可任意支配的收入

D.人均国民收入 ☆考生答案：C

★考生得分：0.6 分 评语：

9. 消费者购买行为的直接原因是（ ）。 （0.6分）

A.动机

B.感受

C.有钱

D.攀比

☆考生答案：A

★考生得分：0.6 分 评语：

10. 当企业面临环境威胁时，可通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这就是（ ）策略。 （0.6分）

A.转移

B.减轻

C.对抗

D.竞争 ☆考生答案：C

★考生得分：0.6 分 评语：

二. 多选题 （共10题,共8分）

1. 二手资料的信息来源有（ ）。 （0.8分）

A.企业历年销售数据

B.政府刊物

C.报刊书籍

D.统计年鉴

E.企业历年财务报表 ☆考生答案：A,B,C,D,E ★考生得分：0.8 分 评语：

2. 以下哪些属于企业战略的特点？（ ） （0.8分）

A.长远性

B.不可控性

C.全局性

D.指导性

E.抗争性

☆考生答案：A,C,D,E ★考生得分：0 分 评语：

3. （ ）最适宜收集描述性信息。 （0.8分）