0621《消费者行为学》西南大学网教2019秋季作业答案

37、植入式广告，是指把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台产品中的一种广告方式，给观众留下相当深的印象，以达到营销目的。

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A.√ B.×

38、为了彰显各自的社会地位或社会阶层，消费者需要通过一定的符号将看不见的社会地位有形化，进而出现了符号消费或者象征性消费或者炫耀性消费。

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A.√ B.×

39、日常生活中，人们一般对名牌产品保有质量好的信念和态度，因而形成一些人愿意支付高价格选择名牌产品的倾向。

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A.√ B.×

40、购买活动中，与人的个性偏好相符的品牌，就会受到青睐，形成重复购买

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A.√ B.×

41、生活方式是一种消费模式，就是人们如何生活、如何使用时间和金钱等，是自我概念的表现。

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A.√ B.×

42、流行一般表现为突然迅速的扩大与蔓延，不会在较短时间内消失。

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A.√

B.×

43、在许多情况下，生活方式是一个人自我概念的外在表述。也就是说，在给定的收入和

能力约束下，一个人所选择的牛活方式，在很大程度上受到一个人现在的欲求的自我概念的影响。

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A.√ B.×

44、消费流行也称时尚，是指社会上相当多的人在较短时间内，由于追求某种行为方式，并使之在整个社会中到处可见，从而使人们相互之间发生了连锁感染。

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A.√ B.×

45、较高阶层的消费者较少光顾主要是较低阶层去的商店，相对而言，较低阶层的消费者则较多地去主要是较高阶层消费者惠顾的商店。

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A.√ B.×

46、投射法是用以测定消费者心理活动状况的一种方法。

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A.√ B.×

47、直接观察法是指调研人员到现场观察发乍的情形以搜集信息。

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A.√ B.×

48、消费者往往是在消费需求的指引下对商品、服务进行认知学习的。

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A.√ B.×

49、在消费观念上，是简朴节约还是追求奢华；在消费倾向上，是求新还是守旧。这些差异都表现出不同的消费性格。

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A.√ B.×

50、高阶层消费者买衣服更多关心的是式样是否入时，购买家具、电器多以豪华气派为主；在食品的消费上多考虑档次，同时也非常注重营养。他们对属于精神享受的艺术品比较重视，同时也是奢侈品的主要光顾者。

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A.√ B.×

51、流行是一种群众性的社会心理现象。

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A.√ B.×

52、个性对消费者采用创新产品的影响有先有后。

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A.√

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53、人们一般对名牌产品保有质量好的信念和态度，因而形成一些人愿意支付高价格选择名牌产品的倾向。

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A.√ B.×

54、社会学习理论，是由美国心理学家阿尔伯特·班杜拉（A．Bandura）提出的。

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A.√ B.×

55、艾宾浩斯认为遗忘会随时间的变化而变化，时间越长遗忘越多。

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A.√

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56、经济风险又称财务风险，是指购物引起货币损失的可能性。

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A.√ B.×

57、模仿是可以随意和被动的，也可以是有意和主动。

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A.√ B.×

58、记忆包括信息获取和储存，以便在需要的时候能够提取出来。

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A.√ B.×

59、消费者态度是后天习得的。

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A.√ B.×

60、消费是社会再生产过程中的一个重要环节，也是最终环节。

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A.√ B.×

61、顺从性格的消费者与随意型消费者相比较，更容易追求时尚。

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A.√

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62、消费者一般都有特定的消费习惯，这是消费者在日常生活中长期的消费行为中形成的。

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A.√ B.×