SEM搜索引擎营销

SEM搜索引擎营销4（浩浩）

电话：15038325417 微信：15038325417

数据分析

PPC（CPC）与CPM的关系：按点击付费与按展现付费本质上有没有区别 假如某广告位每天展现1000次，点击率为1%，cpm=10元 cpc=1元 抵达率=抵达量/点击量*100%

单个关键词成本=汇总的关键词消费/汇总的关键词转化量

成本低，转化高，加大投放 成本高，转化低，减少投放

成本高，转化高，一般继续投放（量力而为） 成本低，转化低，加大投放

关键词数据分类汇总

数据透视表的用法（去重、汇总）

全选-插入-数据透视表

详细步骤：

（一）、关键词的消费数据汇总

1、复制分表（crtl+shift+方向键） 2、透视表-得到消费汇总数据

3、选择性粘贴到新表-数值和格式

4、按消费降序排列-筛选功能

（二）、关键词的转化次数汇总

1、复制分表

2、透视表-得到转化次数的汇总数据

3、选择性粘贴到新表-数值和格式 4、手动再次汇总瑕疵数据 删除重复项，把数值汇总 5按次数降序排列-筛选功能

（三）计算关键词转化成本-数据关联

1、新增消费、成本两个标签 （消费+成本） 2、调取消费数据-vlookup【去空格公式=trim（）】 3、计算成本-直接除就行（/） 如： =c2/b2 4、按成本降序排列

点击率=点击量/展现量 到达率=到达量/点击量 订单转化率=订单量

订单到付款成功的转化率=付款成功量/订单量

投入产出比=销售额/广告费 投资回报率（ROI）=利润/投入

Eecel基本操作

1、

重复数据处理 高级筛选法：（数据-筛选-高级筛选）

函数法：【=countif（）】

点击筛选-下拉箭头，数字筛选，可以去除重复的

条件格式法：【条件格式-突出显示单元格-重复值】 数据透视表法：【a、标签 b、数值-计数项】 菜单操作删除重复项：【数据-删除重复项】 常用快捷键

Ctrl+1：快速加边框

查找：ctrl+f//替换：crtl+h 补洞词：ctrl+G

crtl+enter

2、

3、

常用公式

1、 vlookup（）

$：绝对引用 F4：重复上一次你进行的操作