浅析新媒体趋势下传统媒体的发展策略

摘 要

本文主要讨论了传统媒体与新媒体的发展趋势，旨在说明在未来的很长时间内，将呈现新旧媒体相互共融的局面。新意主要体现在，对网民和受众的分类解读。从多个角度和层次分析受众对于媒体发展趋势的影响，并从趋势中发现传统媒体的生存之道。

关键词 传统媒体；新媒体；受众特点

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Abstract

This paper mainly discusses the traditional media and the trend of the development of new media. It mainly express in the future for a long time which will present the old and new media mutual harmony of the situation. New mainly manifested in the classification of the audience for Internet users and reading. From many Angle and hierarchical analysis for media development trend of audience influence, and from the trend of the traditional media found in the way of existence.

Key words The traditional media; New media; Audience characteristics

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目 录

前 言 ............................................................ 1 一 传统媒体的弊端分析 ............................................ 1

（一）传统媒体无法全面满足受众的需要 ......................... 1 （二）单向的传播方式使受众无法参与到传播过程当中 ............. 2 （三）作为媒体生存根基的广告份额下降 ......................... 2 二 传统媒体的优势分析 ........................................... 3

（一）政府主导下的舆论工具 ................................... 4 （二）专业的媒体采编队伍 ..................................... 4 （三）健全的机构和成熟的行业体系 ............................. 5 （四）有着较为成熟的受众群体 ................................. 6 三、新媒体冲击下，传统媒体如何发展策略分析 ....................... 9

（一）内容为王 ............................................... 9 （二）与新媒体合作 .......................................... 10

1、传统媒体在新媒体化的尝试 .............................. 10 2、传统媒体在借鉴中实现突围 .............................. 11

结语 ............................................................ 13 致谢 ............................................................ 14 参考文献 ........................................................ 15

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前 言

在新媒体发展日新月异的今天，伴随着网络，手机等新媒体工具的出现和相当一部分人普遍接受，我们的生活成为了数字生活。数字化的产生宣告了自媒体的产生，每一个人都可以成为媒体的主体，而每一个人也都有更大的机遇成为媒体的客体。在这里他们可以被关注 ，甚至成为了自媒体的明星，而许多的草根新闻线索也让人们把更多的目光投向这里。面对这一现状，人们对旧媒体的发展趋势就产生了担忧。一场新旧存亡之争辩便产生了。传统媒体并非一般意义上的平面媒体，是包括广播，电视，杂志，报纸的媒体系统。“传统”一词的由来，是在新媒体出现以后，对这类媒体的一个称呼。“传统”之于新的弊端也慢慢在相比之下显现出来。

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