20春【福建师范】《市场营销学》在线作业二-1(答案资料)

【奥鹏】-[福建师范大学]福师《市场营销学》在线作业二 试卷总分:100 得分:100

第1题,( )即能满足购买者某种愿望的各种产品型号的竞争者。 A、品牌竞争者 B、产品形式竞争者 C、平行竞争者 D、愿望竞争者 正确答案:B

第2题,消费者不需要花时间选择，也不需要经过收集信息，评价产品特点等复杂过程的最简单的消费者购买行为属于（） A、复杂型购买 B、交换型购买 C、习惯型购买 D、协调型购买 正确答案:C

第3题,在产品生命周期的成熟阶段，有下列某一特征：( )。 A、成本高

B、模仿者开始出现 C、利润大

D、产品在服务方面竞争激烈但在质量上没有竞争 正确答案:D

第4题,搜集、评估、传递管理人员制定决策所必需的信息的系统是( )。 A、内部报告系统 B、营销情报系统 C、营销研究系统 D、营销分析系统 正确答案:C

第5题,市场营销管理者采取一系列行动，使实际市营销工作与原规划尽可能一致，在控制中通过不断评审和信息反馈，对战略不断修正。这种行为称为（ ） A、年度计划控制 B、赢利能力控制 C、效率控制 D、战略控制 正确答案:B

第6题,可以为企业提供最大利润的生命周期阶段是( )。 A、介绍期 B、成长期 C、成熟期 D、衰退期 正确答案:B

第7题,消费者市场顾客与生产者市场相比不同点在于( )。 A、对商品知识有专门了解 B、人数少 C、服务要求高

D、广告对购买决策影响大 正确答案:D

第8题,下列定价方法中，属于成本导向定价法的是( )。 A、可销价格倒推法 B、投标定价法 C、边际贡献定价法 D、通行价格定价法 正确答案:C

第9题,企业决定同时使用哪几种类型的渠道销售其产品的决策是( )。 A、渠道宽度决策

B、渠道类型的数量决策 C、中间商类型决策 D、渠道管理决策 正确答案:B

第10题,( )是指由企业高层管理人员负责的，旨在发现计划执行中出现的偏差，并及时予以纠正，帮助年度计划顺利执行，检查计划实现情况的营销控制活动。 A、年度计划控制 B、战略控制 C、盈利能力控制 D、效率控制 正确答案:A

第11题,( )是指企业不断寻求更有效的方法来管理销售队伍、广告、促销和分销等绩效不佳的营销实体活动。 A、年度计划控制

B、盈利能力控制 C、战略控制 D、效率控制 正确答案:D

第12题,企业销售人员在访问推销过程中可以亲眼观察到顾客的反应并揣摩其心理，不断改进（） A、公关性 B、针对性 C、灵活性 D、复杂性 正确答案:C

第13题,对同一种商品采用不同级别的包装，以适应不同的购买力水平，这种包装决策叫做（）

A、差异包装决策 B、复用包装决策 C、改变包装决策 D、分等级包装决策 正确答案:D

第14题,( )就是要衡量并评估企业的实际销售额与计划销售额之间的差异情况。 A、市场份额分析

B、营销费用/销售额分析 C、销售分析 D、财务分析 正确答案:C

第15题,在市场营销专业化组织类型中，产品型组织形式的优点是（） A、能有效协调各种市场营销职能 B、注重整体观念

C、能避免权责不清和多头领导的矛盾 D、产品经理能获得足够的权威 正确答案:A

第16题,某奶制品生产切的一些竞争者总是对降价竞销强烈反击，但对其他方面（如增加广告预算、价钱促销活动等）却不予理会，那么这类竞争者属于（） A、从容不迫行竞争者 B、选择型竞争者

C、凶猛的竞争者 D、随即型竞争者 正确答案:B

第17题,同一层次的多个企业为了争夺同一目标市场的销售而进行的竞争称为() A、水平渠道冲突 B、垂直渠道冲突 C、水平渠道竞争 D、渠道系统竞争 正确答案:C

第18题,机会水平和威胁水平均很高的企业业务属于() A、理想业务 B、困难业务 C、冒险业务 D、成熟业务 正确答案:C

第19题,在新产品扩散过程中，告知他人有关新产品的信息，向购买者提供积极反馈的人是（）

A、建议者 B、创用者 C、舆论领袖 D、参考群体 正确答案:D

第20题,企业在调整业务投资组合时，对某些问号类业务单位单位，欲使其转入明星类单位，宜采取哪种战略() A、保持 B、收割 C、发展增大 D、放弃 正确答案:C

第21题,在信产品扩散过程管理中，保证产品质量，促进口头沟通，加强广告攻势，影响后期才用者，是消费者重复购买。上述策略特别适用于（） A、实现迅速起飞 B、实现快速增长 C、实现渗透最大化