市场调查总体方案设计完整版

从图表中可以看出，选A的人数占绝大多数，而且女生多于男生，从年级来看，大二的占多数，选B的人中，大一和大四占比例大。总的来说，绝大多数的人认为现在市场的水果种类能满足他们的要求。

15.除了你平时可以吃到的常见的水果外，你还想吃到的其它水果是(请举出三种）：＿＿＿＿＿＿＿＿＿

从调查结果来看，除了没有其他需求，大多数人希望能吃到火龙果，其他的水果还有甘蔗、龙眼、哈蜜瓜、桂圆等。希望水果经销商增加些其他大多数大学生所需的水果种类。

三、调查问题分析

（一）实地调查过程中出现了如下一些问题

第一：调查问卷中单选题被当做了多选题，而多选题又没按要求做。没达到或超出了规定的范围

第二：问卷过于简单，逻辑性不强，选项之间的跨度不合理，造成了填写困难。 第三：选择的调查对象不符合要求，收集到的信息缺乏价值，结果基本相同。 第四：调查人员为充分掌握问卷的信息，对被调查者提出的问题不能做出明确的解释。 第五：很多被调查者不喜欢做主观题，有的被调查者答卷太随意，不按要求答卷。 （二）问题出现的原因：

第一：问卷设计的选项有的太简单，逻辑性差。调查中遇到的问题，没有做认真的总结分析，问卷的审核没有深入，做的过于简单。

第二：问卷设计过程中没有过多考虑填写要求，只在多选题上注明多选，单选题未加以注明

第三：调查者与被调查者对同一问题理解出现偏差。

第四：调查范围划分不明确，而且样本的抽取也存在不合理现象。 第五：调查过程中没做好监督工作，质量控制不明确。

四、调查结论

通过对调查数据的分析，得到了以下的一些结论：

第一：学生的购买行为主要受性别、兴趣爱好、年龄、心理等因素影响（购买地点、购买数量、购买时间、购买频率、购买方式）

第二：大学生因经济能力有限因此对价格敏很感度，尤其是女生。

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第三：大学生最喜欢吃的水果以苹果等常见的季节性水果为主。

第四：物美价廉是学生对于水果消费的核心需求，因此，价格和质量的好坏直接影响消费者消费情况，也会给经销商利益来影响。

第五：大学生购买水果时，喜欢在摊点购买。 第六：女生是水果消费群体中的主要消费人群。

第七：经销商的服务质量好坏对水果消费群体有很大影响。

五、调查建议：

第一：经销商要提高服务质量，坚持诚信原则，具备良好的职业道德，树立形象。 第二：以目标群体的需求为前提，注重水果质量、种类以及价格等。

第三：针对大学生这一特定群体，推出物美价廉符合他们消费需求的季节性水果，特别是以苹果为主。

第四：适时的增加些新品种，吸引更多的消费者关注。

第五：在学校里多做一些降价促销和宣传活动，增加大学生的购买次数与购买数量。

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