《市场营销学》网络核心课形考答案

选择一项或多项： a. 企业的市场定位 b. 需要回答什么问题 c. 如何收集信息 d. 何时收集信息 e. 调研项目预算 题目43

以下哪几个是市场领先者的策略？（ ） 选择一项或多项： a. 开辟产品的新用途 b. 正面进攻

c. 提高市场占有率 d. 季节折扣 e. 阵地防御 题目44

补缺基点的特征主要有：（ ）。 选择一项或多项：

a. 产品的需求具有较强的季节性 b. 对主要竞争者不具有吸引力 c. 生产和消费都比较集中 d. 有足够的市场潜量和购买力

e. 企业具有占据该补缺基点所必需的资源和能力 题目45

除了对某些同质商品外，消费者的需求总是各不相同的， 这是由消费者的（ ）等差异所决定的。 选择一项或多项： a. 个性 b. 文化背景 c. 地理位置 d. 购买行为 e. 年龄 题目46

地理细分变数有（ ）。 选择一项或多项：

a. 城乡 b. 地形 c. 生活方式 d. 气候 e. 人口密度 题目47

包装的作用表现在（ ）。 选择一项或多项： a. 便于识别商品 b. 传递产品信息

c. 增加产品的实用性 d. 保护产品 e. 方便使用 题目48

企业在市场定位过程中，（ ）。 选择一项或多项：

a. 要选择本企业产品的特色和独特形象 b. 要充分强调本企业产品的质量优势

c. 要研究目标顾客对该产品各种属性的重视程度 d. 要避开竞争者的市场定位 e. 要了解竞争产品的市场定位 题目49

企业针对成熟期的产品所采取的市场营销策略，一般来 说可采取的途径是：（ ）。 选择一项或多项： a. 重点宣传企业信誉 b. 巩固老用户 c. 立即停止生产 d. 开发新市场 e. 开发新产品 题目50

新产品开发需要优选最佳产品构想，选择的依据是 （ ）。

选择一项或多项：

a. 新产品的成本与设备能力情况 b. 新产品的获利情况 c. 未来的市场潜量

d. 新产品的原料来源保证情况

任务三

一、判断题（每小题2分，共40分）

题目1

在竞争激烈的情况下，为了与同行和平共处，适于采用随 行就市定价法。 选择一项： 对

题目2

成本导向定价法的缺点是不能反映市场需求状况和竞争 状况。 选择一项： 对

题目3

当企业以利润最大化为定价目标时，其价格往往定得很 高，以求在最短的时间内取得最大利润。 选择一项： 错 题目4

产品的需求价格弹性与产品本身的独特性和知名度密切 相关，越是独具特色和知名度高的产品，需求弹性越大， 反之，则需求弹性越小。 选择一项： 对

题目5

对于互补产品的定价原则是同高同低。 选择一项： 错 题目6

分销渠道的存在是为解决因生产与消费的分离而产生的 产品数量、品种、时间、地点和所有权等方面的矛盾。 选择一项： 对

题目7

生产企业在特定的市场里，选择几家批发商或零售商销售 特定的产品，这就是选择性销售。 选择一项： 对

题目8

真正折扣商店以低价销售产品，所以其经营的产品品质一 般不会很高。 选择一项： 错 题目9

直效营销有助于企业降低经营成本。 选择一项： 对

题目10

消费品分销渠道的主要类型是直接式渠道。 选择一项： 错

题目11