深入解析市场营销（世毕盟留学）

深入解析市场营销

一、专业解析

市场营销是一门诞生于西方的学科，它是总结了西方企业在成熟市场经济条件下经营思想和经营战略演变与发展的基础上产生和发展起来的，已成为对企业具有普遍指导意义的重要理论。它也是一门研究市场经济条件下企业经营方略和生财之道，研究企业如何在激烈的市场竞争中求生存，求发展的学问，作为适应经济改革与发展需要的最为重要和适用的管理学科之一，并成为教育中发展最快的一个学科方向。国民经济的发展基础是企业的发展，而企业的发展离不开高素质的营销管理人才。作为应用型颇强的学科，Marketing更多的时候不是研究商业手腕（如调查技术或谈判技巧），而注重培养先进的思维方式，包括多元化的视角、有针对性的判断和开阔的视野。

二、发展潜力

随着我国经济的高速发展,人才的竞争越来越激烈,很多专业的毕业生就业压力也越来越大.与之相反,市场营销专业的需求缺口却越来越大.市场营销的就业前景非常可观.市场营销专业是需求较大的专业,各类企业均需要,就业前景很广阔。 市场营销专业是经济管理类专业中比较实用的类型,在市场经济逐步完善的今天,对于作为独立经济实体的企业、公司,如果没有专业的市场营销人才,以科学、现代化的营销手段来做生意,肯定无法在竞争激烈的市场中生存.市场营 销人员是各个企业、特别是大型企业不可缺少的人才,但由于培养数量一直跟不上,所以毕业生供不应求。 市场营销与个人职业规划在经济市场化的今天,各行各业运行的终极目标都是把自己的商品投放市场,被市场接纳、吸收,从而取得市场效益.这就要求每个人在工作时都必须有一种产品的营销意识,尤其是企事业单位的管

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理人,更是必须具备强烈的产品营销意识.世界上很多著名企业的创始人和高级管理层就是从市场营销起家.所以优秀的市场营销专业人才更容易进入各行各业的高级管理层,市场营销是每一个有志之士规划自己辉煌职业生涯的必修课程. 通过调研，我们了解到市场营销专业的岗位群覆盖企、事业单位及政府相关部门，具有非常广泛的就业领域。

我们对市场营销专业的岗位群做出如下描述： （1）企业的销售部门的业务员或主管岗位；

（2）零售企业或批发企业的促销员、推销员等岗位；

（3）企业营销部门的市场调查、信息统计、售后服务等岗位； （4）企业的营销策划、市场预测人员； （5）各类咨询公司的相关岗位。

其实只要学生的自身定位合适，营销专业的就业形势与前景都是较好的，几乎各个行业，各个企业都需要市场营销专业的毕业生。然而，良好的专业技能只是一个就业时的基本平台、通行证，能使毕业生有更大发展空间，同时吸引企业愿意、支持与我校进行校企合作、工学结合的理由，主要在于学生是否具备优秀的职业素质，如：职业忠诚度、敬业精神、团队精神、自我学习能力、创新能力等。

三、课程设置方面

市场营销专业大部分在商学院，比如Harvard等，在第一年都会不分方向让学生修一些综合性课程，以此为第二年的学习打下专业基础；其他商学院则会根据area of study把课程（基础和专业）分配到两年中去。下面就详细为大家介绍美国大学市场营销专业的课程情况。

基础课程大概包括： ·Economic Analysis for Business Decisions 商业决策的经济分析 ·Data, Models, and Decisions 数据、建模和决策 ·Communication for Managers 管理者沟通 ·Organizational Processes 组织化进程 ·Financial Accounting 金融会计 ·Team Project 小组项目 此外，Marketing的专业课程主要包括两到五门的核心课程和数目众多的选修课，根据学生需要的侧重点不同来进行选择：

核心课程如： ·Marketing ·General Marketing ·Market Intelligence 选修课程－主要包括： ·Global Marketing 国际市场 ·Consumer Behavior 客户行为学

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·Advertising & Integrated Communications 商业整体沟通 ·New Product Development 新产品开发 ·Marketing Research 市场研究 ·Pricing Strategies 价格战略 ·Managing Brands, Identity & Experiences 管理品牌、定位和经验 ·High Technology Marketing & Entrepreneurship 高端市场和创业 ·Health Care Marketing: From Start-up to Multinationals 保健市场

四、市场营销专业分类

1、主流商科类Marketing

该项目多设在商学院下面，注重营销与管理的有机结合。优势是选校范围广，值得注意的是商学院的招生官会侧重于考察学生的领导才能以及工作经验，因此在申请前，申请者应该总结和整理出能够体现自己领导能力的活动经历或者个人事迹

代表院校：JHU/Rochester/Denver/Alabama

2、整合营销类Integrated Marketing 该项目多设在新闻传媒学院下，重视学生的综合能力和活动经验，倾向与将传播手段服务与营销渠道的优化和整合。 优势：实用性强、思维灵活、有创意 代笔院校：NU/USC/NYU

3、实证研究类Marketing Research

该项目通过对市场经济的宏观把控和对消费者行为的微观分析做出策略规划 优势：宏观市场研究和战略分析

代表院校：MSU/University of Georgia

4、技术分析类Marketing Analytics

优势：侧重学生的数据分析能力，适合理科背景的学生 代表院校：Fordham/Maryland/WPI

五、就业分析

市场营销专业，首先从就业率来说，历年平均就业率达97%左右，是需求很大的一个专业，各类企业均需要。也正是由于这个原因，中国的高校开始开设市场营销专业，培养市场营销方面的人才。现在基本上所有的高校都设立了市场营销相关的专业，这就导致了市场营销方面专业人才的供大于求的状况，直接导致的是薪资水平的下降。但是有实际丰富经验的工作人员还是能够凭借自身的业务能力来提升自己的薪资。 市场营销专业的毕业生开始一般多会从事销售类和市场类的工作，刚开始基本都是做业务，工作比较辛苦，压力也会比较大。但是工作提升的空间很大，如果业绩出色的话，职位可以提高到业务总监或者从事营销策

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划的工作。就单纯的从就业的角度来讲，市场营销一直在需求量上居前三位，而且公司从经营的角度来说，市场开拓是必不可少的业务板块。

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