麦当劳改名背后的野心

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麦当劳改名背后的野心

作者：袁晶莹

来源：《财经天下周刊》2017年第22期

麦当劳更名“金拱门”的事情大家都已经知道了。

这次更换的是麦当劳在中国注册公司的名字，并不涉及品牌和门店。换句话说，麦当劳连锁门店的招牌依旧是“McDonald’s”。以后你们去吃麦当劳还是要说“我们去吃麦当劳”，而不是“我们去吃金拱门”。

厘清麦当劳中国注册公司更名的始末要回到两个月前。

今年8月4日，中国中信股份有限公司（00267.HK，下称“中信股份”）发布公告称，公司已于2017年7月31日完成收购麦当劳中国大陆和香港业务的交割。

8月8日，麦当劳（NYSE： MCD）宣布将与中信股份、中信资本以及凯雷投资集团成立新麦当劳中国公司，即如今的金拱门（中国）有限公司。中信股份与中信资本共占新公司52%股份，凯雷投资占28%股份，麦当劳全球则占20%股份。

说是新麦当劳中国公司，其实是原麦当劳（中国）有限公司更换了股东层，原麦当劳中国管理团队暂时保持不变。中信、凯雷和麦当劳全球在新公司董事会中所占的席位分别是4席、2席和1席。

“此次麦当劳更名是从法律程序上完成新公司在中国营业执照的更名，对麦当劳当下在中国市场的运营没有特别大的影响。”中国食品产业分析师朱丹蓬对《财经天下》周刊记者说。 特许经销模式

尽管更名事小，但更名背后折射出了麦当劳（或者说新公司金拱门）对中国市场的“野心”并不小。新公司成立后，金拱门公司就成为麦当劳在美国以外最大规模的特许经营商，运营和管理近2800家麦当劳餐厅。其中中国大陆约2500家、中国香港约240家。

据亿欧网此前向麦当劳北京有限公司证实，金拱门公司是麦当劳在中国大陆、中国香港的总特许经销商，不再开放其他特许经营。

所谓特许经销模式，在此次事件中是指麦当劳全球允许金拱门公司在中国大陆、中国香港市场有偿使用麦当劳的名称、商标、专有技术、产品及运作管理经验、商业经营模式等。对于外资品牌而言，与当地企业合作，采用特许经销模式是较快拓展市场的方式之一。