SWOT法分析郑州服装企业的发展

一、郑州服装产业的优势

1．政策明确，政府大力扶持

郑州市委市政府高度重视服装产业的发展，已把纺织服装产业列为重点发展的支柱产业之一。郑州市委市政府先后制定并出台了一系列支持纺织服装业发展的政策措施，高度重视区域品牌和重点企业知名品牌建设，积极引导企业建立健全内部研发、设计机构建设，提高产品研发能力。同时加大宣传力度，鼓励、支持企业在各种媒体对产品宣传报道。并充分发挥商会的作用，支持企业参加各类服装会展，重点扶持和发展了一批在全国有影响的裤业品牌。

2．定位女裤，产业规模较大

郑州服装产业抓住女裤这一特色市场，取得了较快的产业发展速度。21世纪以来，郑州服装产量呈现逐步增加的态势，尤其是2005年和2006年，产量增加迅猛。由于目前女裤市场空间较大，郑州新建服装企业较多，从小规模企业发展成为规模以上企业的几率很大，这一市场机遇为郑州服装产业发展奠定了良好基础。

3．基础良好，产业链较完整

经过多年发展，郑州服装产业目前已初步形成一条以棉纺业为基础，以裤业加工为核心，以服装商贸做带动，以产业园区为依托，在纺织服装机械、服装物流、服装展会、服装媒体、服装教育等各个领域有一定基础的较为完整的服装产业链条。产业链各环节均已达到一定规模水平，尤其是服装加工和服装商贸，已为未来的服装产业发展奠定了扎实基础。

4．物流便利，服装商贸发达

郑州城市交通发达、通信快捷便利，在国家经济发展的战略格局中，显示着承东启西、贯通南北的重要功能。郑州的棉花交易市场与服装交易市场的规模和

交易量在中部地区处于领先地位，在全国享有一定声誉。依托良好的区位优势，郑州形成了由银基、世贸、锦荣、恒泰、金城、天荣、天隆等23家大型服装市场组成的火车站服装商圈，聚合构成了中国乃至亚洲最大的服装批发王国。这一优势不仅为本地服装产业发展提供了便利条件，同时也成为郑州承接服装产业转移的核心优势。

河南省发改委在制定《中国郑州现代物流中心发展规划纲要》中提出，到2010年，要使郑州成为中西部地区的现代物流中心，全国重要现代物流中心地位初步确立。到 2020年，郑州将建成全国重要的现代物流中心和重要国际物流结点，从而为郑州服装产业发展提供良好机遇。

5．人力充足，专业人才较多

郑州的劳动力资源充沛，劳动力成本与广东、福建等南方地区相比较为低廉，同时，郑州作为传统纺织基地，在长期发展过程中培养了较多的高级技术人员与经营管理人员。伴随着郑州服装行业的发展壮大，其他省市地区的技术、管理人员进入郑州，将为郑州服装产业发展提供了丰富的技术支持与管理人才。

二、郑州服装产业的劣势

1．产品结构单一，规模优势尚未形成

郑州纺织品服装企业已有一定的规模，但规模仍是郑州服装企业的重要问题。企业规模小而散，缺乏龙头企业带动，无法形成规模优势，这已成为制约郑州服装产业层次、增强整体竞争力的重要因素。

郑州服装以裤子为主要产品类别，但服装要考虑搭配，如果仅提供单品裤子，即使花色种类繁多，由于品牌形象不完整，品牌价值也很难得到提升。从郑州服装的可持续发展来看，产品种类的单一性将制约郑州服装跨越式发展。

2．产业链有待梳理，集聚效应尚待体现

郑州服装产业链条虽较完整，但主次还有待梳理。具体表现有：面辅料生产

环节相对薄弱，无法实现与服装（尤其是裤业）企业的对接，纺织与服装加工需要衔接；印染业生产规模较小，印、染环节较为薄弱，造成上下游的行业衔接配套比例不尽合理，服装后整理加工能力尚显不足，影响郑州服装企业的产品升级；研发设计环节原创性设计缺乏，设计能力相对偏弱，不能充分满足服装品牌发展的需要；辅链环节基础相对薄弱，虽然郑州服装产业在纺织服装机械设备以及服装教育方面占有一定优势，但服装展会、服装咨询、服装媒体、服装表演等环节基本上仍处于初期发展阶段，辅链的作用没有得到充分的体现，在一定程度上无法提升服装产业的附加值。

由于产业链尚未完全贯通，没有完全形成提升产业链优势的核心环节，在一定程度上导致链条各环节之间无法匹配，产业链的集聚效应因此而受到制约。

3．区域品牌薄弱，美誉度有待提升

在郑州服装产业快速发展的背景下，服装企业经过多年努力，已经成就了一批知名服装品牌，但绝大多数服装品牌影响力尚局限在郑州市或河南省内，全国性知名品牌还不够多。企业之间各自为阵，缺乏合作与交流，很少以“MADE IN ZHENGZHOU”的整体形象出现，品牌合力尚需增强，区域品牌影响力不够。

一直以来，郑州裤业主要分布在价格、质量和形象都相对较低的化纤裤层面，虽然近两年，服装企业在工艺和产品类别也不断更新，但仍然需要进一步加大力度。纵观各区域品牌，无一不是在量和质量方面同时取胜，才获得较高认可。因此，郑州裤业区域品牌美誉度的建立应成为未来发展的一个重点。

三、机会，郑州服装产业发展的指导思想、目标及发展重点

（一）指导思想

认真贯彻落实科学发展观，围绕产业结构调整和优化升级，以服装产业发展为龙头，发挥裤业产业优势，带动纺织、染整、服装面料、纺织机械、纺织器材等相关产业的快速发展。以科技创新为动力，大力实施服装品牌带动战略，全

面提升服装产业层次和市场竞争力，在做大做强郑州服装产业的同时，积极主动承接沿海地区服装产业转移，奋力实现郑州服装工业的跨越式发展。经过几年努力，把我市建成研发创新能力强、产业聚集规模大、专业化协作水平高、产业配套完善，集生产、设计、营销、信息为一体的全国裤业产销基地和品牌加工基地，把郑州打造成为中国的“裤业之都”。

（二）目标 1．总量目标

2015年，郑州市纺织服装产销规模达到1千亿元，行业实现跨越式发展，增长速度不低于20%。

2．产业调整目标

（1）产业链调整目标

在现有产业链基础上，升级产业链，促使产业集聚效应发挥作用。明确产业链的核心环节，从以裤业加工为核心逐渐转向以商贸为核心，进而至2013年后实现以设计为产业链的核心环节；重点配套面辅料和印染环节，从市场配套到本地生产，进而实现面辅料和印染的研发、生产、市场一条龙服务；适当加大专业展会和信息咨询、人才培养等环节的配套力度，使这些环节成为产业链中的优势环节；通过产业园区、政府、协会等组织机构，加强产业链各环节的关联关系，最终实现完整、紧密、富有弹性的产业链。

（2） 产业布局结构调整目标

加快区位梯度转移，城内保留以贸易、研发为主的各企业本部，生产加工向外转移。以现有产业分布为基础，形成以郑州市区商贸为核心，新密曲梁服装工业园、郑州纺织产业园等园区和郑卞产业带为两翼的产业布局。产业布局结构调整以产业集群为载体，打造2-3个知名度较高、具鲜明特征的产业集群。

（3）品牌建设目标 ——区域品牌建设目标

明确区域品牌的特色，即明确将郑州打造成为中国的“裤业之都”，实现裤