邯郸旅游广告策划书 - 图文

拿磁县的薰衣草庄园来说，从开园到现在接待的游客大部分是是周边城市或者县城的游客，因为只有地方近的人才会想去一些现代的公园或者庄园去散心。对于发展现代的主题公园，对于一个处于平原的城市，其实这种离北京比较近，发展状况不算太好的城市来说是个劣势。但是发展古典的历史文明古城旅游，效果就不同了。所以我们应该在四周宣传我们文化旅游特色的同时加上休闲娱乐的因素。而对其他地方主要是宣传历史文明与古典的厚重感。 2.9营销策略

邯郸之前为了宣传旅游做过以下活动：

1、媒体造势：策划举办了“名作家名记者名摄影家邯郸采风”活动、在央视和周边城市电视台播放邯郸旅游风光片和广告片，以“赵国故都、成语之乡、太极水城——畅游河北邯郸”为主题口号在中央一套、二套、四套播出宣传片。拍摄了大型电视连续剧《广府太极传奇》并在央视一套播出。

2、巡回促销：连年到晋冀鲁豫省会城市和周边城市开展旅游大篷车巡回促销，赴重庆、广州、上海等航线开通城市促销。

3、专题促销：在人民大会堂举办了“文化邯郸”红色旅游推介会，在上海举行“成语之都、太极圣地”邯郸旅游推介会，举办了搜狐车友邯郸行和京津自驾车游邯郸活动。以青兰高速开通为契机，以“山水观光、生态休闲”为主题，开发山东淄博客源市场;针对京津国家机关和大学生市场，设计推出以红色游、修学游为主题的线路产品;以太极拳、磁州窑、黄粱梦等特色产品，通过国外大社驻华分支机构等渠道，大力开发日、韩、新及港澳市场，力争使邯郸境外游客大幅增加。

4、节庆营销：策划举办了十一届国际太极拳运动(交流)大会、磁州窑文化节、魏县梨花观赏周、龙舟赛、朝阳沟文化旅游节等活动，编排推出了女娲祭祀大典大型实景演出。 5、区域联销：先后组织了晋冀豫“金三角”旅游经济合作大会和两省三市(邯郸安阳邢台)旅游互动会、中原经济区旅游交易会、晋冀鲁豫七市(邯郸、邢台、安阳、濮阳、长治、聊城和北京海淀区)“6+1”旅游营销合作大会、女娲文化旅游节等活动，继续加大惠民旅游促销，推动实施全民旅游休闲行动计划，今年4月份举办了由中原十一市(长治、邯郸、邢台、聊城、菏泽、濮阳、安阳、鹤壁、新乡、焦作、济源)参与的“中原惠民旅游卡”发行仪式暨旅游合作论坛。与安阳等地结成战略联盟，借助空港优势，抓住世博会、亚运会机遇，以“经典中原文化、雄秀太行山水”为主题，共同开发长三角、珠三角市场。 2.10、地域分析：

邯郸地处中原和晋（山西）、冀（河北）、鲁（山东）、豫（河南）四省接壤区，是四省唯

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一具有铁路交叉、国道交汇、高速过境、机场通航等综合交通优势的城市。环境相对安静，并且独具饮食特色。 2.11、目标： 短期目标

1、广告短期目标应为本地人及其周围城市的人们，通过听阅广告后产生去旅游的想法和行动。

2、旅游体系建设应达到的短期目标为建成一些规模简单单具有地方特色食谱的饭店和具有本地特色商品的礼品店和商店等服务体系。建立和形成具有高服务标准的旅游团。 3、广告主即当地政府的短期目标是控制当地的公交等，使交通不再成为旅游的绊脚石，并且使整个旅游规划方案运行起来，并能很好的控制起来。 长期目标

1、 广告应达到的长期目标为将在保留原有的消费者的前提下，逐渐向外扩散吸引更多的游

客。

2、 旅游建设体系应打扫的长期目标为在旅游景点处有自助查询公交路线，景点服务特色介

绍和周围饭店等服务设施。

3、 广告主的长期目标是要及时适当的对景点进行保护和维修，确保景点的循环可利用性。 3、 企业市场战略 3.1、市场营销目标：

以情感诉求为主。唤醒人们对中国古代文明的探索，寻根的期望。让人们领略到古典文化气息的浑厚感。再加上现在比较流行的穿越片，也正是发展这一旅游景点的大好时机。根据人们对穿越的好奇和新鲜感，假如我们可以举办一次以穿越历史为主题的活动或者特色宣传，可以很快的提高邯郸旅游的知名度。 3.2、产品定位：

邯郸将树立“成语之都、太极圣地、时尚邯郸”的总体形象，以“逛古城、品成语、练太极、登太行、圆美梦”为主题口号，推出生态山水游、文博修学游、红色经典游、中原文化游等旅游线路，细分客源市场，瞄准京津冀，立足大中原，坚持政府主导形象宣传、景区自销、旅行社代销、媒体助销、要素联销、上下左右联动的整合营销的市场开发机制，不断创新促

销方式，搞好品牌推广。 3.3、包装策略：

总体布局：搞好五区一带旅游区的基础设施建设。五区是中心旅游功能区、佛教石窟古陶瓷

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都文化旅游区、北朝文化曹魏文化观光度假区、太行山文化休闲度假区、广府太极养生旅游区，一带是大名生态农业观光带。

1、从历史的文化厚重感与现代的唯美休闲公园结合，让心灵实现一次真正的穿越。适合大众（包括休闲的旅游者或者探索的旅游者）。 2、宣传古代传统文明，回归古典生活解析。（适合以研究或者学习参观为目的的旅游者）。

3、既然是塑造文化气息，当然从周围环境做起，邯郸誉为成语之乡，可以在每个公交车站牌处下手，可以将每个公交牌上的内容布置成一个大的成语，下面附带成语的来源和解释，也可以附带相关的图片和漫画。如右图的扑克牌。 4、在一些古代历史建筑附近建立一个简易文化屋，里面主要描写相关历史故事或简介，还可以在旁边卖一些相关的纪念品或者留名册等。 3.4、旅游团策略:

1、对邯郸当地的旅行团进行整顿，提高其服务速度和质量，并且与附近城市县级以下政府进行合作，适时适当的进行下乡组团旅游，既能增加老百姓的生活乐趣，也能提高旅游收入。 2、在附近城市或其他城市的旅行团大厅播放一些旅游广告，并且摆一些免费供参考查阅的旅游宣传手册。 4、广告策略： 4.1、广告目标：

总体目标为让那些想要旅游的人有一个理想去处，尽最大可能将邯郸周围的旅游者吸引到此。

4.2、广告定位：

针对邯郸本地及其周围城市的青年人和中年人。是以休闲，学习，探索或者体验生活为目的的旅游者的必到之处，最佳选择。

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带成语典故的扑克牌

4.3、广告创意策划： 创意一：

1、广告场景：一只粗大的毛笔缓缓上升，在纯白色的宣纸上滴下一滴墨水，墨水渐渐云开，隐约间渐渐铺开一幅幅不同的场景：京娘湖上宋太祖赵匡胤千里送京娘；广府城墙上人们集体在练太极拳；高大的“二龙戏珠”琉璃照在黄梁梦吕仙祠的墙壁上。。。。。墨水渐渐晕到宣纸的末端，然后结束。

2、广告字幕：（在出现景点时用毛笔在左右两端出现）：泪同岁月的甘辛交融；血与文化的长河流逝；心随历史的脉搏跳动。。。。（在宣纸的末端出现）：释放掉身上的烦恼，来呼吸浓厚的中国风。邯郸欢迎您！

3、广告背景音乐（从墨水滴下的瞬间开始）：古筝声由远及近，再渐渐消失 创意二：

1、广告场景：有一条幻光的丝绸由远处飘来，又渐渐的一项看不清的远方，在柔滑的丝带上面，一座座建筑或者相关的传说按大概的时间顺序注意连贯的出现隐退直到今天的现代建筑和邯郸环境。

2、广告字幕：时间是一条长河，永远不会停步，我在这个时间等您，带您游到古人的时代，去感受历史的厚重；带您游回现在的时间，切实感受穿越的神奇。 4.4、广告效果评估：

1、创意一的广告达到一种唯美的氛围，先入为主的印象会让很多感觉压力大想放松自己的人们一种心理暗示。

2、 创意二的广告适应现在大众的口味，利用喜欢穿越剧的人们对历史的好奇的特点进行宣传，容易赢得青年人的青睐。 4.5广告形式：

1、最近流行的漂流瓶形式。将设计的旅游广告以QQ邮箱的漂流瓶形式随机的被人人们拾起，这种广告方式有范围广，成本低的优势，也可以部分做到宣传的效果。

2、建立邯郸旅游论坛.通过分享自己在邯郸的旅游经历或视频，或者提供自己在邯郸遇到的那些有趣的事来进行讨论分享，也可以达到宣传的目的。

3、建立自己的官方网站。理由FLASH动画制作设置网站，人们在网站的不同分区可以找到自己想了解的信息等等。

4、在旅游团大厅播放广告，在邯郸本地组织一些当地旅游特色有关主题活动等。 5、网络媒介战略：

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