邯郸旅游广告策划书 - 图文

3、邯郸市现有文物古迹1500余处，其中国家级文物保护单位9处：磁山文化遗址、磁州窑遗址、南北响堂石窟、磁县北朝墓群、娲皇宫及石刻、八路军129师司令部旧址、赵王城遗址、战国赵王陵和邺城遗址。省级文物保护单位有武灵丛台、黄梁梦吕仙祠、学步桥、回车巷等97处。市级138处，县级450余处。省级风景名胜区有涉县崇州旅游风景区和峰峰矿区南北响堂山旅游景区两处风景名胜区。省级森林公园两处：武安市名河源森林公园和峰峰矿区响堂山森林公园。AAA景区两处：丛台公园和黄粱梦吕仙祠。现已形成A级景区18处(其中4A级景区10处)，旅行社73家，星级饭店26家，旅游院校4所，旅游汽车公司4家，旅游客车达400多部，旅游商品生产企业50多家，年接待国内外游客1200多万人次。 4、目前邯郸市已具备基本接待条件、对外开放的景区景点有丛台公园、市博物馆、黄粱梦吕仙祠、晋冀鲁豫烈士陵园、学步桥等24家。正在谋划准备开发的旅游项目有战国赵王城遗址、邯郸植物园、罗敷潭景区等17个。其中包括7个准备招商引资、合作合资开发建设的项目，如临漳铜雀台旅游开发区、武安名河源森林公园旅游度假区、大乘玉佛寺二期工程等。尽管近几年邯郸市的旅游基础设施得到改善，但综合来看还存在着投入不足、设施简陋、配套设施不完善等问题，造成旅游资源开发和保护的总体水平较低，缺乏叫得响的旅游景点，增加了市场开发的难度。

5、邯郸处于中原地带，四季气候分明，各有特色，人们一般都选择在春秋季节旅游，这时天气温和，气温宜人。然而也有很多人选择在夏天，因为只有在暑假期，孩子才有时间和家长一起旅游，针对这些亲子游，古典建筑就不太有吸引力，像一些水上公园便成了孩子们的首选是，我们可以在这一时期做一些旅游政策调整，降低门票或者免费参观一些不太热门的经典以增加其旁边的饭店、旅游纪念品店的收入；像冬天这种寒冷天气可以选择只在某些特定的节日对外开放，将人员暂时遣散或分配到别的岗位，比如做一些公益事业，既能节约成本，又能提高效益。

6、邯郸周边的已经建成旅游景点的城市，比如河南的少林寺，山东夫子庙，石家庄的西柏坡革命根据地等等将邯郸围在中间，并且都是具有历史特点的景点城市，相对而言，对于起步较晚的以历史为景点背景的邯郸来说，是个不得不考虑的问题。而作为同样景点分布比较散的旅游城市，北京更是胜于邯郸，首先因为是首都的原因，北京交通四方八达。第二，北京的旅游体系建立已经很成熟。第三，北京的历史建筑保存比较完整，现代公园也随处可见，若只是一味的走类似或者相同的旅游路线，只能是东施效颦。 2.2、目标消费者群体的基本情况：

1、很多人都喜欢旅游，但不是喜欢旅游的人都会参加旅游。我们可以将这些人分为以下几

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类：（1）想要去参加旅游并且有能力去参加旅游的人。（2）想参加旅游但是由于某种原因未能去参加旅游的。对于第一类人，我们若能激发他们旅游意愿，就能受到很大的效应，想一些在邯郸上大学的本地或外地人，在周末期间一般都喜欢三五成群或者自己单独出去闲逛，还有就是像一些放暑假的时候，家长一般也会带小孩出去闲逛等等，将这一部分人的旅游意愿激发出来，这是短期应实现的目标。对于第二类人，我们应该在很长的一段时间内找出原因逐个解决；比如有的人是因为容易晕车，那我们可以改进我们的交通规划，设计出一条最短的或者坐车最少的路线，有比如对一些以务农为主的人们来说，即使很想去旅游，也可能因为觉得没时间或者开销大、不认识路之类的问题而放弃，针对这种情况，我们可以采取在非农忙时节，拍旅游团去这些地方定期组团优惠等，这是个长远规划。

2、但是整体看来，处于平原地区的邯郸，在地理特色上不占优势，但是却在河北省边，与几个大城市相邻，虽不可能达到想北京那样的大城市吸引各地的游客，但是随着穿越剧的流行，现代的人越来越对历史产生极大的好奇心和探索感，作为周围城市居民探寻历史和休闲娱乐却是很有优势。我们这次策划的短期目标便是周围的城市的人，若能将这部分人吸引过来，便可打开旅游市场。因为即便是邯郸相邻，但仍是属于其他省的城市口头相传的力度永远比任何无形的广告效果要明显。 2.3、态度情况：

1、一般远地游客对新开的景点没有太多的欲望，以历史为主题的景点一般对那些纯粹是为了玩而旅游的群体来说吸引力并不大，以流行为主题的境点又因为地理特色的缘故对很大一部分人都没有吸引力。若能将这两个很好地结合起来，说不定对一些好奇心强盛的年轻人来说，是个很大的诱惑。

2、相反，对于当地或者附近的人来说，这里确实周末或假期散心的好地方，在旅游期间能享受到很棒的服务就能使他们得到很大的乐趣和放松，并且能使他们产生再次旅游的意愿。 2.4、旅游路线：

可以根据旅游特色提供的旅游的路线有成语之都三日游；邯郸古武当山一日游；武

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武灵丛台

娲皇宫 黄粱梦吕仙祠

安避暑二日游；精华三日游；邯郸美梦三日游等等。其中，成语之都三日游路线特色：成语之都，太极之乡，女娲文化之乡，北齐文化，曹魏文化，梦文化，太行革命根据地交错。第一天的目的地为中国第一梦—黄粱梦吕仙祠，武灵丛台，回车巷，学步桥，太极之乡—广府镇古城；第二天为刘邓大军129师

回车巷

当年所在地的司

广府古城

令部旧址，将军馆等，华夏之祖—娲皇宫；第三天为古石龙景区和赵苑。 2.5、竞争对手分析：

邯郸目前旅游景点分散，交通业并不是很便利，这对于邯郸的旅游发展很是阻碍，相比较而言，北京的景点也很分散，但是公交地铁随处可见，为此专门印发旅游景点导购图，上面不仅有各个景点的注释，而且还包括所有公交和地铁的行车路线，这对第一次来旅游的外地朋友或者很少出去散心的本地居民提供了很大的方便，更值得一提的是这本导购图只有薄薄的一张折合起来携带方便，而且到处都有卖的，价格也很便宜。而同样也是景点分散的邯郸来说，就显得很逊色：首先公交系统不完善，尤其在各个县城之间公交车乱收费现象层出不穷，而且各个县城通车情况也不容乐观，在旅途中享受不到一点悠闲，人们又怎么可能有心情去旅游呢？但是不得不说，作为首都的北京交通虽然便利，但是十分拥挤，这是它的一大劣势。 2.6、产品特点：

这对喜欢旅游的朋友来说是一个很不错的选择。首先景点分布比较散，不会出现人满为患的场面；其次这里环境比一般大城市如北京都安静，而且消费较低；加上这里是文化圣地，历史气息浓厚，文化底蕴弥漫；最后，随着城市的不断规划，现代化的一些新兴小规模主题公园体系也逐渐形成，是个值得去逛一下的好去处。

而且作为有着悠久历史的邯郸，饮食文化也是十分久远、丰富。因为景点比较分散，到这里旅游的朋友无论选择在哪个景点旅游，都能享受到非常美味的食物。比如说邯郸的十大名吃，

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包括创业于清嘉庆十四年大名二毛烧鸡，在大名的大街上有很多二毛烧鸡店,而且在一篓油的各个饭店都可以吃到；早在魏晋时期即被列为贡品马头天福酥鱼，数永年饭店的味正；临洺关牌驴肉香肠，源于清朝末年，已有近百年历史。各大饭店,超市都有,要是想吃地道的，就去洺关吃! 津津乐老槐树烧饼在邯郸市新华街；邯郸赵国风味小吃一篓油水饺，现在丛台路上的一篓油燕赵小镇,还有光明路上的一篓油和滏东路上的一篓油,环境很好，当然还有其他一些具有特别风味的地方特产，给旅游增加了很大乐趣，这也是邯郸旅游的发展特色。 2.7、产品优劣势比较： 1、优势：

1、邯郸在全国、全省属于旅游资源相对丰沛区域。640处单体资源涵盖了全国三大景系(自然景观系、人文景观系、非物质遗产系)、8个主类(地文景观、水域景观、生物景观、气象与气候、遗址景观、建筑、旅游产品、人文活动)的全部类型;，资源丰度较高，为形成较为丰富的旅游产品体系奠定了基础。

2、是人文景系资源占绝对优势，自然景系较少，非物质类潜力大。资源分布上西密东疏。武安(149)、邯郸市区(93)、涉县(76)、峰峰(51)、磁县(32)、永年(31)，共有资源432处，占全市的72.18%，东部10县占27.82%。

3、资源级别较高。专家对邯郸旅游资源的级别评价是：五级17处、四级58处、三级160处。尤以一台(丛台)、一府(广府)、一梦(黄粱梦吕仙祠)、一宫(娲皇宫)、一窑(磁州窑)、一桥(弘济桥)、一都(成语典故之都)、一拳(太极拳)为佼佼者，开发潜力巨大。

4、交通优势。邯郸地处中原和晋冀鲁豫四省接壤区，是四省唯一具有铁路交叉、国道交汇、高速过境、机场通航等综合交通优势的城市。未来的京郑高铁、青兰高速的建成通车以及邯郸机场支线枢纽工程的建设将大大缩小邯郸与各大中心城市的时空距离，进一步扩大邯郸的客源市场;5、5、市场容量优势。邯郸所在的中原经济区13市人口达5600万元，经济发展较快，收入水平较高。毗邻京津，与石家庄、郑州、济南、太原四个省会城市的距离均在200公里左右，客源市场十分广阔;三是继发优势。

2、劣势：（1）内部交通构造不太完善，各县交通体系不够全面系统

（2）景点周围建造不太规范合理，周围的饭店酒馆和礼品店未能体现当地特色。 （3）地理位置属于平原，景点季节性特点得不到体现。这对发展长期旅游有一定

的制约性。春夏四季相同会给人带来厌烦感。

2.8、销售分析：

对于邯郸四边的游客，尤其是邯郸本地的游客来说，现代的建筑公园还是很有吸引力的，就

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