2017年互联网广告行业现状及发展趋势展望分析报告word

2017年互联网广告行业分析报告

2017年互联网广告行业分析报告

2017年7月出版

2017年互联网广告行业分析报告

文本目录

1、广告投放向互联网媒体转 ........................................................................................ 5 1.1、传播媒介互联网化到程序化购买，互联网媒体后来居上 ................................. 5 1.2、互联网广告产业链日益完善带动整体市场增长 ................................................. 7 1.3、行业发展动力——美国互联网广告市场发展历史的启示 .................................. 9 2、中国互联网广告市场处于快速发展期 .................................................................. 11 2.1、互联网广告市场主导地位逐步确立 ................................................................... 11 2.2、程序化购买市场呈现爆发态势 ........................................................................... 12 2.3、整合营销是大势所趋，精准营销备受关注 ....................................................... 14 3、互联网营销水涨船高，中小企业日臻成熟 .......................................................... 18 3.1、国内互联网广告市场大有可为 ........................................................................... 18 3.2、中国互联网公司海外淘金 ................................................................................... 20 3.3、众多互联网广告公司选择新三板挂牌 ............................................................... 23 4、重点公司介绍 .......................................................................................................... 25 4.1、璧合科技：跨屏程序化广告投放，移动端与品牌广告携手迈进 ................... 25 4.2、亿玛在线：大数据驱动的全网营销平台 ........................................................... 28 4.3、汇量科技：全球移动数字广告投放平台 ........................................................... 32 4.4、拓美传媒：互联网整合营销平台，打造“一横多纵”的业务生态 .................... 38

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图表目录

图表 1：互联网广告付费方式 ...................................................................................................... 5 图表 2：媒介工具传播优势 .......................................................................................................... 7 图表 3：传统广告产业链 .............................................................................................................. 7 图表 4：程序化购买产业链 .......................................................................................................... 8 图表 5；互联网广告产业链完善推动企业专业化分工（程序化广告技术生态图） .............. 8 图表 6：1995-2010 美国网络广告市场规模 ............................................................................... 9 图表 7：美国互联网广告市场规模-移动&非移动（单位：十亿美元） ................................ 10 图表 8：中国互联网广告市场规模及预测 ................................................................................ 11 图表 9：互联网广告市场主导地位逐渐确立 ............................................................................ 11 图表 10：中国移动广告市场规模 .............................................................................................. 12 图表 11：美国网络展示广告程序化购买支出 .......................................................................... 12 图表 12：中国网络展示广告程序化购买支出 .......................................................................... 13 图表 13：传统展示广告产业链上的其他角色涉足 DSP 业务 ................................................. 13 图表 14：用户接触不同媒体日平均时间（跨媒体时代） ...................................................... 14 图表 15：跨媒体叙事模型图. ..................................................................................................... 14 图表 16：网络营销中的跨媒体整合营销成功案例 .................................................................. 15 图表 17：A 股上市公司积极布局互联网广告企业列表 .......................................................... 15 图表 18：中国网民规模和互联网普及率 .................................................................................. 18 图表 19：中国手机网民规模及其占网民比例 .......................................................................... 18 图表 20：网民平均每周上网时长 .............................................................................................. 19 图表 21：网购/手机网购用户规模及使用率 ............................................................................ 19 图表 22：2013-2015 实际采用的营销形式（%） .................................................................... 19 图表 23：2016 媒体预算分配情况（%） .................................................................................. 20 图表 24：全球应用商店收入增长 .............................................................................................. 21 图表 25：新兴市场下载量增长突出 .......................................................................................... 21 图表 26：几家值得关注的海外淘金互联网公司 ...................................................................... 22 图表 27：新三板市场上积极开拓海外营销市场的数据营销公司 .......................................... 22 图表 28；新三板市场上挂牌的互联网广告公司（截至 2017 年 4 月 30 日） ...................... 23 图表 29：61 家互联网广告公司业绩表现靓丽 ......................................................................... 25 图表 30：璧合科技盈利能力逐步显现 ...................................................................................... 25 图表 31：璧合科技费用率呈下降趋势 ...................................................................................... 26 图表 32：AGAIN-开放自助的广告投放平台 .............................................................................. 26 图表 33：璧合科技财务预测表 .................................................................................................. 28 图表 34：亿玛在线服务客户（电商、互联网金融、传统及其他-覆盖） ............................ 29 图表 35：亿玛在线商业模式 ...................................................................................................... 30 图表 36：亿玛在线“3S”核心竞争力 .......................................................................................... 30 图表 37：亿玛在线服务模式 ...................................................................................................... 31 图表 38：汇量科技业务体系 ...................................................................................................... 32 图表 39：汇量科技主要产品平台 .............................................................................................. 32 图表 40：汇量科技-多层次对接流量资源 ................................................................................ 34 图表 41：汇量科技经营业绩 ...................................................................................................... 35

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图表 42：汇量科技主要服务客户 .............................................................................................. 35 图表 43：汇量科技前十大股东明细 .......................................................................................... 36 图表 44：拓美传媒商业模式 ...................................................................................................... 38 图表 45：前十大股东明细（截至 2016 年报） ........................................................................ 39 图表 46：拓美传媒二级市场交易情况 ...................................................................................... 39 图表 47：拓美传媒媒体资源优势 .............................................................................................. 41 图表 48：拓美传媒管理团队（部分） ...................................................................................... 41 图表 49：利用 DSP 实现精准营销的多种途径 ........................................................................ 42 图表 50：拓美传媒经营业绩稳健增长 ...................................................................................... 43 图表 51：拓美传媒-积极打造“一横多纵”的生态模式 ............................................................. 43