广告创意中的情感因素(二)

4.借用实事

借用实事是最容易起到不错效果的方式，利用当下流行的实事或元素，不仅能够很容易的被识别，增加认知感，还能很好的与消费者产生共鸣，并利用实事的范围效果，借机宣传产品或品牌。 5.反向表述

广告其实就是让品牌抢占先机，争夺品牌在消费者心里地位的排序，越是排在前面，消费者在购买决策时越容易被首先考虑，越是能够增加品牌决策的权重。

让消费者记住一个品牌，除了让他喜欢，或者说是有正向的情感，还可以让他讨厌品牌产品或者服务相反的方面，相应的，消费者就会向该品牌的方向靠近。

比如可以采用对比、夸张、荒诞的手法，含蓄的表达对手的弱、没有采取措施的恐怖结果，及如果不怎样就会怎样等。

广告中融入的情感因素需要是合适和恰当的，结合具体的品牌、产品在不同时期的宣传策略，适当的融入情感因素，可以对广告产生积极的作用。尽量避免出现不真实的情感，虚情假意，或者是浮夸，给人很做作的感觉，不仅达不到打动人心的效果，还会引起反感。

同时还要避免一些有歧义的广告，出发点是好的，但由于与大众理解的偏差，或者由于对中国汉字、文化的不同解读而引起误解和争论。虽然一定程度会起到扩大宣传影响的效果，但多少会产生负面影响，从长远角度来考虑还是不合适的。

情感广告的主要目的是以情感引起人们的共鸣，让产品不再只是满足消费者功能上的要求，而是让消费者对产品有一个心理上的期待，获得回忆上的满足，有一个美好的使