同城门户网站策划书

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目 录

一、地区运营中心的筹

建 ............................................................................................................... 1

1.1岗位设

置............................................................................................................................. 1

1.2人员培

训............................................................................................................................. 1

1.3经营目

标............................................................................................................................. 1

二、市场分析与目标客

户 ............................................................................................................... 2

2.1市场分

析............................................................................................................................. 2

2.1.1竞争者状

况 .............................................................................................................. 2

2.1.2市场机

会 .................................................................................................................. 2

2.2市场定

位............................................................................................................................. 2

2.2.1服务定

位 .................................................................................................................. 3

2.2.2客户群定

位 .............................................................................................................. 3

2.3用户分

析............................................................................................................................. 3

2.3.1整体用户分

析 .......................................................................................................... 3

2.3.2部分频道客户分

析 .................................................................................................. 4

2.4客户需求分

析 ..................................................................................................................... 6

2.4.1信息传

递 .................................................................................................................. 6

2.4.2形象展

示 .................................................................................................................. 6 三、市场营销策

略 ........................................................................................................................... 6

3.1经营原

则............................................................................................................................. 6

3.2赢利模

式............................................................................................................................. 7

3.3经营策

略............................................................................................................................. 7

四、宣传与推

广 ............................................................................................................................... 8

4.1总体宣传策

略 ..................................................................................................................... 8

4.2宣传推广目标与对

象 ......................................................................................................... 8

4.3宣传与推广方式选

择 ......................................................................................................... 9

4.3.1网上宣

传 .................................................................................................................. 9

4.3.2网上活动宣

传 ........................................................................................................ 10

4.3.3媒体广告宣

传 ........................................................................................................ 10

4.3.4网下推广活

动 ........................................................................................................ 10

4.3.5媒体报

道 ................................................................................................................ 11

4.3.6口碑传

播 ................................................................................................................ 11