市场调查竞赛模拟试题

同意 比较说不清 不太不同 同意 同意 意 3 4 5 1人类能够应对气候变化带1 来的挑战。 2人们如果不改变自己的行1 为，将很难应对气候变化带来的挑战。

上面的量表形式是（C）。

2 2 3 4 5 A．评比量表 B．瑟斯顿量表 C．李克特量表 D．语义差异量表

76．“XX啤酒制作精细，泡沫丰富，味道纯正，您是否喜欢？”犯了（D）方面的错误？

A．不易回答 B．容易引起误解 C．使用了不适当的假设 D．诱导性问题 77．下列哪项不符合问卷设计的一般原则（D）。 A．容易回答的问题放在前面 B．可以按照时间顺序排列

C．敏感性问题放在后面 D．开放式问题在前,封闭式问题在后 78．信度是效度的（A）。

A．必要而非充分条件 B．充分非必要条件 C．充分必要条件 D．非充分非必要条件 79．抽样方法可分为随机抽样和（D）。

A．分层抽样 B．系统抽样 C．简单随机抽样 D．非随机抽样 80．简单随机抽样又称为（C）。

A．抽签抽样 B．随机数表抽样 C．纯随机抽样 D．等距随机抽样

81．按照某一标志，先将总体分成若干层（组,类），再在层内按简单随机抽样方法进行抽样，此种方法为（D）。 A．简单随机抽样 B．系统随机抽样 C．整群随机抽样 D．分层随机抽样

82．将某居民小区的4000户居民从l—4000编号，在1—100号中随机抽取l个号码，结果为3号，则3．103．203……3903构成抽样调查样本，这样的抽样方法为（B）。

A．简单随机抽样 B．系统随机抽样 C．整群随机抽样 D．分层随机抽样 83．当（D）时，认为抽样设计A比抽样设计B有效。 A．方案A的样本均值较小 B．方案B的样本均值较小 C．方案A的抽样方差较大 D．方案B的抽样方差较大

84．在固定样本连续调查法中，为了保证样本的代表性和资料的连续性，又能减轻调查户的负担，可采取（A）。

A．样本轮换 B．任意抽样 C．判断抽样 D．配额抽样

85．小王对香槟酒的消费情况进行了一次调研。她界定了三个不同的收入阶层，然后规定调研人员对每个收入阶层中特定数量的人群进行访谈，这种抽样方法属于（A）。

A．分群抽样 B．配额抽样 C．任意抽样 D．随机抽样 86．由于抽取样本的随机性造成的误差是（D）。

A．无回答误差 B．测量误差 C．抽样框误差 D．抽样误差 87．一般而言，样本量与抽样误差（C）。

A．呈同向关系 B．呈二次曲线关系 C．呈反向关系 D．没有关系 88. 均方误差的表达式为（A）。 A．E[θ ?E(θ )]2 B．E[θ ?θ)]2 C．[E(θ )?θ]2 D．E[E θ ?θ]2

89．访员对被调查者提供的信息应持（C）态度。 A．中立 B．观望 C． 肯定 D．有自己的意志取向 90．在现场控制中，整个项目成功与否的关键是（C）。 A．时间规划 B．费用预算 C．人员使用 D．过程记录 91．将各种类别的信息资料用代码来表示的过程是（B）。 A．分类 B．编码 C．鉴别 D．合并

92．以下哪项不属于调查数据的清洁所应检查的内容（D）。 A．变量的取值是否超出合理范围 B．有无逻辑错误 C．有无极端值 D．所有调查项目是否填写完整 93．如果我们要将消费者进行细分，可以采用的技术是（C）。 A．回归分析 B．因子分析 C．聚类分析 D．联合分析

94．利用回归方法分析市场现象时，因变量和自变量之间的关系必须是（A）。

A．高度相关 B．弱相关 C．无关 D．交叉相关

95．在实际工作中，市场调查分析方法主要有两种，即定性分析法和（A）。

A．定量分析法 B．比较分析法 C．归纳分析法 D．演绎分析法 96．市场调查报告的正文是调查报告的主体部分，一般包含引言、调查研究方法、调查结果和（C）四个部分。

A．委托信 B．附录 C．调查结论和建议 D．调查方案

97．观看到媒体中招标广告的个体的数量除以广告媒体覆盖人数称为（D）。

A．媒体分配 B． 广告知觉 C．媒体受众数量 D．广告曝光率 98．在收集电视收视率数据的几种方法中，成本最高的是（B）。 A．日记法 B．个人采访回忆法 C．仪表法 D．电话采访回忆法 99．顾客满意度即顾客接受产品和服务后的感知与接受前的期望相比较后感受的被满足程度。当（A）时，顾客会感到非常满意并能进而转为忠诚

A．感知远远超过期望 B．感知高于期望 C．感知与期望相等 D．感知低于期望

100．某外资企业为了开拓中国市场，而针对中国政府的经济政策、法律政策、GDP增速、社会文化、科技、自然环境等进行的调查属于（B）调查。

A．消费者 B．宏观营销环境 C．竞争对手 D．渠道调查