营销策划毕业论文

题目

邕江大学管理学院

毕业论文

创维彩电广西市场2010年度营销策划方案

姓名

学号 专业____营销与策划______ 班级_______ 指导教师

目录

摘要 .............................................................................................. 1 关键字 .......................................................................................... 1 一、市场分析 ............................................................................. 2

1．彩电的宏观环境和市场环境 ..................................... 2 2、行业前景 ..................................................................... 3 3．创维产品的市场现状 ................................................. 3 二．营销目标 ............................................................................. 4 三．企业的SWOT分析 ............................................................... 5

1．优势分析 ..................................................................... 5 2. 劣势分析 ...................................................................... 6 3. 威胁分析 ...................................................................... 7 4. 机会分析 ...................................................................... 8 四．营销策略 ............................................................................. 9

1．目标 ............................................................................. 9 拓展中高端市场 巩固中低端市场 .................................. 9 2．品牌打造 ................................................................... 10 3．产品定价 ................................................................... 10 五、广告策划 ........................................................................... 11 （一）媒体运用 .................................................................. 11

1.媒体的选择 .................................................................. 11 2.媒介选择的标准 .......................................................... 11 3. 各种媒介使用的阶段划分 ........................................ 12 （二）促销策略及执行 ...................................................... 14 1.节庆促销 ...................................................................... 14 2.周年庆典促销 .............................................................. 17 六、广告创意 ........................................................................... 18 （一）电视脚本 .................................................................. 18 （二）报纸软文 .................................................................. 19 七、市场策略效果监测及预算 ............................................... 20 （一）监测目的 .................................................................. 20 （二）监测内容 .................................................................. 20 （三）监测手段及相应时间安排 ...................................... 20 1. 问卷调查 .................................................................... 20 2．个别访谈 ................................................................... 20 3. 电话调查 .................................................................... 21 （四）广告及活动预算 ...................................................... 21 参考文献 .................................................................................... 22 致谢 ............................................................................................ 23

摘要

根据对创维彩电在广西市场发展情况的调查，主要对其做了一个详细的营销策划方案。通过调查创维彩电在广西的发展前景，行业分析，市场分析，营销目标确定，企业的SWOT分析，制定了一套符合实际具有可行性的策划发案，主要从营销策略，广告策划（节庆促销、以旧换新、周年庆典），广告创意（电视广告、报纸广告）等各方面进行策划，符合企业的实际，结合企业的优势，更好的开拓广西市场。

关键字

市场占有率，品牌形象，广告，营销

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