2017-2021年中国保健品市场投资分析及前景预测报告

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2017-2021年 中国保健品市场

投资分析及前景预测报告

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内容简述

随着社会进步和经济发展，人类对自身的健康日益关注。20世纪90年代以来，全球居

民的健康消费逐年攀升，对营养保健品的需求十分旺盛。在按国际标准划分的15类国际化产业中，医药保健是世界贸易增长最快的五个行业之一，保健食品的销售额每年以13%的速度增长。

而从20世纪80年代起步的中国保健品行业，已经迅速发展成为一个独特的产业。我国保健品行业经过多年的发展如今已成为全球保健品大国。近年来，随着中国经济的发展、居民收入的增长、生活节奏的加快以及老龄化社会的来临，保健品的消费也日趋大众化，从过去的可选消费品转为必选消费品，中国保健品市场的发展进入了快车道。

2014年，我国保健品行业产值达2,083亿元，同比增长了28.26%；销售收入达1904.29亿元，同比增长了20.58%；出口额达2.7亿美元（同比增长8.90%）。2015年，我国医药保健品进出口额突破千亿美元大关，达到1026亿美元，同比增长4.73%。

2016年，《保健食品注册与备案管理办法》正式落地，国内将实施注册与备案双轨制度，这预示着保健品行业政策有逐步放宽的倾向，未来随着行业环境向好。采用备案制全面取代审批制，行业供给端产品将加速推出，市场规模也将加速扩大。

中投顾问发布的《2017-2021年中国保健品市场投资分析及前景预测报告》共十四章。首先介绍了保健品的定义、特点、分类等，接着分析了国际国内保健品行业的现状和市场运行情况，然后具体介绍了保健品功能细分市场和保健品成分细分市场的发展。随后，报告对保健品市场做了区域发展分析、营销分析、直销分析、广告分析、行业竞争分析、重点企业竞争力分析和政策环境分析，最后科学预测了保健品市场的未来发展趋势。

本研究报告数据主要来自于国家统计局、国家食品药品监督管理局、中投顾问产业研究中心、中投顾问市场调查中心、中国保健协会以及国内外重点刊物等渠道，数据权威、详实、丰富，同时通过专业的分析预测模型，对行业核心发展指标进行科学地预测。您或贵单位若想对保健品市场有个系统深入的了解、或者想投资保健品生产销售，本报告将是您不可或缺的重要参考工具。

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报告目录

一、亚太地区保健品市场需求 ....................................................................................................... 3 二、中国保健品行业出口分析 ....................................................................................................... 4 三、国内保健品市场特征分析 ....................................................................................................... 4 四、保健品市场投资潜力分析 ....................................................................................................... 5 五、国内保健品行业发展趋势 ....................................................................................................... 7 附：报告详细目录 ........................................................................................................................... 8

一、亚太地区保健品市场需求

在全球\健康养生\的大潮流下，亚太地区对功能性食品和膳食补充剂的需求与日俱增。该地区的大部分人口可分为老年人口（60岁以上）和青年人口（15-24岁）两大类。据联合国统计，全球60%以上的青年居住在亚太地区，预计2010年至2050年间，该地区老年人口将增至三倍。

亚太地区的功能性食品市场（海湾合作委员会国家除外）将以12%的年均复合增长率持续增长，预计到2020年将达到483亿美元。上述两个关键的消费群体逐渐认识到功能性食品和膳食补充剂的潜在益处，推动了亚太地区功能性食品和膳食补充剂的需求。此外，几十年的经济发展促进了新兴中产阶级的出现，他们有相当多的可支配收入购买健康和保健产品。在各种功能性食品中，对麦片、菠菜、小麦和玉米皮、核桃、花椰菜和柑橘类水果的需求尤为强劲。

尽管西方国家对膳食补充剂的审查越来越严格，但在亚太地区，这方面的法律法规却相对比较宽松，同时，消费者热情高涨，到2016年，亚太地区（日本除外）膳食补充剂的市场预计将达到259.4亿美元，同比增长8%以上。在亚太地区（日本除外）最畅销的膳食补充剂是维他命和矿物质元素，约占2015年市场份额的57%。

作为最大的膳食补充剂市场，中国在2015年膳食补充剂的销售额达到97亿美元。在中国，健康养生潮流推动了人们对膳食补充剂的需求，同时也带动了人们对特定疗效产品的消费。中国市场销售额约占亚太地区（日本除外）总销售额的40%，同样市场需求强劲的还有印度、澳大利亚、新西兰以及东南亚。2016年，澳大利亚和新西兰的膳食补充剂市场增长速度预计将超过9%，而印度和东南亚国家的增长速度也将超过8%。

亚太地区（日本除外）不仅拥有巨大的增长潜力，这里的生产商还能把地方风味融入到产品中，更好地吸引消费者。经济学家认为，亚太地区（日本除外）地大物博、人口众多，

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人们的饮食偏好也各有千秋。作为商业战略的一部分，在该地区开展业务的各大公司在进军市场前都会先调查各地区的口味喜好。

二、中国保健品行业出口分析

近几年保健品呈现进出口两旺态势。2011年我国保健品出口同比增长115%，经过2010-2011年的大幅增长后，2012年我国保健品出口额2.13亿美元，同比增长3.47%；2013年出口额为2.48亿美元，同比增长16.17%，基本属于平稳增长；2014年出口额达2.7亿美元（同比增长8.90%），出口数量同比增长51.21%，出口价格同比下降27.98%，出口主要以原料为主，缺乏附加值高的保健成品。2015年上半年我国保健品出口额1.44亿美元，同比增长12.99%。

我国出口的保健品主要为鱼油、卵磷脂、蜂王浆等保健品原料，出口98个国家和地区。2000-2007年我国保健品出口稳步增长，至2007年已达1.53亿美元。随着2008年金融风暴爆发，我国保健品出口大幅下滑，降幅几乎达到一半。之后，保健品出口逐步恢复增长，2011-2012年即使扣除增加的蜂蜡数据，出口额也已经超过了2007年的规模。2010-2014年保健品出口一直稳步增长，但以原料性产品增长为主的出口格局一直没有根本性改变。

图表 2000-2014年我国保健品出口额趋势

数据来源：中国国家海关

三、国内保健品市场特征分析

（一）保健食品市场规模增长迅速

中国维他命、营养补充剂和保健食品行业市场规模不断高速成长。其中，复合维他命占维他命市场的80%，钙、人参、蛋白粉占据营养补充剂的前三位，领先品牌有安利纽崔莱、惠氏善存等。

（二）功能性营养补充剂市场成长迅速

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