IT企业博客营销方式的应用分析

前 言

博客营销是利用博客这种网络应用形式开展网络营销的工具，是IT企业利用博客这种网络交互性平台，发布并更新IT企业的相关概况及信息，并且密切关注并及时回复平台上客户对于企业的相关疑问以及咨询，并通过较强的博客平台帮助IT企业零成本获得搜索引擎的较前排位，已达到宣传目的的营销手段，对IT企业在电子商务环境下开展网络营销与其他网络营销手段相比有着独特的应用价值。

尽管博客已成为一种新型的网络营销手段，但是博客营销的概念和发展策略对于大多数IT企业来说比较陌生。许多IT企业对于博客营销这种营销手段和营销模式，在观念上还很模糊，还未能认识到博客营销的价值，缺乏对博客营销方式科学的理解和有效的应用，将博客营销和其他营销方式相结合还处在摸索阶段，可见，在IT企业中博客营销应用方式的重要性。

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目录

摘 要 ................................................................................................................................... 1 Abstract .................................................................................................................................. 2 1 绪论 ................................................................................................................................. 3

1.1选题背景 .................................................................................................................. 3 1.2研究意义 .................................................................................................................. 3

1.2.1理论意义 ........................................................................................................ 3 1.2.2现实意义 ........................................................................................................ 4 1.3主要内容 .................................................................................................................. 5 1.4研究方法 .................................................................................................................. 5

1.4.1文献分析法 .................................................................................................... 5 1.4.2比较研究方法 ................................................................................................ 5

2 博客营销现状及发展趋势 ............................................................................................. 5

2.1博客营销概述 .......................................................................................................... 5

2.1.1基本概述 ........................................................................................................ 5 2.1.2博客营销与其他网络营销方法比较分析 .................................................... 6 2.2企业博客营销的现状 .............................................................................................. 8

2.2.1博客用户数量增长，博客营销价值显现 .................................................... 8 2.2.2企业积极试水博客营销，但仍处于探索阶段 ............................................ 8 2.3企业博客营销的发展趋势 ...................................................................................... 9

2.3.1企业博客营销的盈利模式 .......................................................................... 10 2.3.2名人博客广告是未来博客营销的重要手段 .............................................. 10 2.3.3建立企业博客管理规范，创建博客营销发展的良好环境 ...................... 11

3 博客营销在IT企业中的应用 ..................................................................................... 11

3.1 IT企业的行业特征 ............................................................................................... 11 3.2 IT企业博客营销的应用方式 ............................................................................... 12

3.2.1IT企业网站自建博客频道开展网络营销活动 .......................................... 12 3.2.2利用第三方博客平台开展博客营销 .......................................................... 12 3.2.3利用有影响力的个人博客开展网络营销活动 .......................................... 12 3.3企业中博客营销的实施步骤 ................................................................................ 13

3.3.1制定博客营销计划 ...................................................................................... 13 3.3.2创建合适的博客环境，坚持博客写作 ...................................................... 13 3.3.3综合利用博客资源与其他营销资源 .......................................................... 13 3.3.4对博客营销的效果进行评估 ...................................................................... 13 3.4 IT企业利用博客营销的效果分析 ....................................................................... 13

3.4.1有助于提高营销沟通效果 .......................................................................... 13 3.4.2降低营销费用 .............................................................................................. 14 3.4.3增强知识积累、提升品牌形象 .................................................................. 15 3.4.4有助于危机管理 .......................................................................................... 16

4 案例分析——IBM博客营销的应用 ........................................................................... 17 结束语 ................................................................................................................................. 20 参考文献 ............................................................................................................................. 21 致 谢 ................................................................................................................................. 22

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电子商务专业毕业论文

IT企业博客营销方式的应用分析

摘 要：近年来博客正在成为全球热门的互联网词汇之一，IT企业对这一开展营销沟通新方法的应用也日渐发展，现在全球有很多公司利用博客进行营销。大公司通过博客营销进一步巩固了品牌形象，强化了用户忠诚度；而那些原本不起眼的小公司，通过博客营销，迅速扩大了品牌知名度，实现了销售业绩的节节攀升。目前国内IT企业对博客营销的应用要滞后于国外IT企业，需要研究博客营销为企业服务。

作为一种迅速发展的网络应用形式，博客既可以实现个人的知识积累，又可以实现人与人之间的网络交流。并因其强烈的个性化、开放性、互动性和即时性给使用者带来了全新的感受，在中国得到飞速的发展。它以自己的方式融入并影响着社会经济，赢得了人们的广泛注意，也使众多的企业及个人关注博客营销的商业价值。目前，在IT企业中，博客营销方式的应用也是极其重要的。

关键词：博客；博客营销；商业价值；IT企业

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电子商务专业毕业论文

IT enterprise blog marketing mode application analysis

Abstract ：In recent years the blog is becoming one of the global popular Internet vocabulary to this, IT enterprise in new ways of marketing communication application has been developed, now global many companies use blog marketing. Big companies through blog marketing to further consolidate the brand image, strengthened the user loyalty; And those originally potty little company, through the blog marketing, quickly expanded brand awareness, realized the sales performance of climbing. At present domestic IT enterprise application to blog marketing lags IT enterprise, need to study abroad blog marketing service to enterprises.

As a fast-developing form of network application, blog can be used for the accumulation of personal knowledge and the communication among different people. Because of its personality, openness, interactivity and instantaneity, blog takes a new feeling to the user and develops fast in China. Blog is involving and influencing the social economy in its own way and attracts great attentions on its commercial value, also. At present, in IT enterprise, the application of blog marketing methods, which is extremely important.

Keywords：Blog; Blog-markting; Commercial value; IT companies

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