迪士尼案例分析

的驱动下，在责任机制的监督下，在学习欲望的推动下，很多世界名牌企业都争先恐后地与迪斯尼合作，并在为迪斯尼提供资金的同时，送上他们最尖端的技术与最优良的服务。这就是所谓的企业合作制。 2突出卖点

作为一家世界旗舰级大企业，迪斯尼经营的业务应该说是类多面广的，旗下四个业务主块：娱乐制作(电影发行、家庭娱乐、演出和音乐)、主题乐园度假区、消费品(迪斯尼授权、出版、游戏、零售、直销)以及传媒网络(无线网络、有线媒体、互联网络)，从娱乐业到IT业、房产业到零售业，占去了几乎全部经济行业中的半壁江山。然而与众不同的是，在迪斯尼所经营的全部业务中，始终贯穿着创意这条主线。 看一看米老鼠这个家喻户晓的卡通明星吧：从当初在沃尔特·迪斯尼先生家墙角偶然闪过的一只小老鼠变成其笔下生动讨喜的卡通形象；从被作者赋予的一系列传奇故事，到这些故事被一一搬上大银幕；从在迪斯尼乐园建起的一座座奇特别致的米老鼠之家到以米老鼠为主角排演的一系列丰富多彩的节目表演；以及以米老鼠为主题设计的五花八门的消费品，最终让米老鼠成为迪斯尼的当家花旦，为其每年创造着亿万元的巨额收益。

这一切不都是创意的杰作，创意的财富，创意的伟业吗？因此迪斯尼不是做动画的公司，也不是开公园的公司，更不是卖消费品的公司，而是卖创意，卖智慧的公司，创意就是迪斯尼的卖点，经营创意就是迪斯尼公司经营内容的根本特质。 二．文化 品牌核心

虽然迪士尼公司从1928年推出《威利汽船》以来已经经历了近80年的发展，但是迪士尼这个品牌的核心却一直都是没有变的。它们就是：

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创新 - Innovation

迪士尼一直坚持创新的传统 品质 - Quality

迪士尼不断努力达到高质量标准进而做到卓越，在迪士尼品牌的所有产品中，高质量都是必须得以保证的。 共享 - Community

对于家庭，迪士尼一直创造积极和包容的态度，迪士尼创造的娱乐可以被各代人所共享。 故事 - Storytelling

每一件迪士尼产品都会讲一个故事，永恒的故事总是给人们带来欢乐和启发。 乐观 - Optimism

迪士尼娱乐体验总是向人们宣传希望、渴望和乐观坚定的决心。

尊重 - Decency 公关

1与香港邮政合作，印制邮票徽章；

2利用展会广交朋友；

3主题活动全国巡演等

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