新媒体科普发展研究报告- 中国科学技术协会 - 图文

中国科协“十二五”规划

拥有稳定的职业，其中以普通上班族为主，约占8成，自由职业者和私营业主占14%，学生占6%。

根据以上分析，我们能够发现公交移动电视的受众以拥有稳定职业的中青年为主，同时学生也是一个不可忽视的群体，作为“四大主要人群”的重要组成部分，利用公交移动电视针对特定人群开展科普宣传，提升他们的科学素质，对于提升全民的整体科学素质具有重要的作用。

3.2.4 移动媒体科普发展存在的问题

移动媒体的影响不仅是停留在影响范围的层面，事实上，手机媒体已经成为新媒体的代表，在社会中承担着巨大的作用。但是作为近年来发展迅速的新媒体，虽然在实践和理论上取得了一定的进步和发展，但是还有这样那样的问题，尤其是在理论不成熟，而实践却在迅速发展的阶段，利用移动媒体开展科普活动更是面临着一系列问题。

大众传播经历了“以传者为中心”到“以受众为中心”的转变。今天,“互动传播”备受推崇，受众的主体地位被空前强调。面对传统电视的几十个频道，受众可以通过遥控器进行自主的内容选择，而公交移动电视只具有单一频道，受众处于“强迫收视”的被动接受状态，失去了主动选择不同节目的可能性。同时受众收视时间缩短。根据央视———索福瑞公司对上海东方明珠公交移动电视的调研显示，上海公交移动电视受众的单次收视时长为30分钟左右，多数表现为在上下班高峰时期的阶段性伴随收视，其他城市也存在着类似的情况。此外，受众收视效果较差。公交移动电视位于车厢内，环境嘈杂、噪音大，信号不好等因素可能导致电视节目声音听不清；电视屏幕也可能被其他乘客遮挡住； 电视画面看不全；所以受众的收视效果大打折扣。45同时很多移动电视的节目也存在着同质化严重的问题，它们往往照搬传统电视节目，播放时效性不强的节目，广告播放频率高（被当做是一个移动的户外广告媒体），容易引起观众的反感等。

而手机媒体方面，手机报业务发展迅速，很多学者也从现状、特点、趋势，或是技术层面、盈利模式、用户特征等方面予以分析，但是从传播学角度来解读的甚少，而作为当前提升全民科学素质的一项重要功能——科技传播功能更是缺乏关注；手机报科技传播内容集中且同质化现象突出；地方手机报科技传播发展不均衡等问题也普遍存在。另外手机硬件平台空间有限；缺乏专业媒体从业人员以及软广告与黄赌毒也限制着手机媒体科学传播功能的发 45 万喃喃：《公交移动电视的受众特点和创新》载《新闻爱好者》，2007年第2期

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挥。崔娜和曹继东46 通过调查分析了彩信手机报的发展困境，他们认为：千报一面，同质化严重，原创性内容不足，缺少个性化定位；以及存在着包括对手机终端功能的要求限制了潜在用户发展、狭窄视觉范围的频繁翻页阅读不符合读者习惯以及彩信承载的信息量有限等技术瓶颈。也有人认为手机媒体也存在四个方面的主要问题：一是屏幕尺寸受限；二是使用环境多变，使用时间不定；三是原创内容不足；四是社会控制力被弱化。47

图9 中国移动地方手机报科技传播区域分布

3.2.5 移动媒体科普发展的对策建议

作为新兴的信息传播方式，移动传媒的经济性、互动性和方便性，深受用户的喜爱，但要让它持续、健康地发展，必须要整顿现有的棘手问题及传播环境。以手机短信为例，在韩国、日本以及欧洲很多国家，手机短信早就开始流行，在其短信发展的过程中也遇到虚假短信、黄色短信泛滥的问题，但每个国家都根据自己的国情制定了一些控制不良短信的对策，并且已经取得了良好的效果。而利用移动媒体开闸科学科普活动和科学传播活动更是一项全新的课题，我们要从移动媒体传播特性出发，参考国外的经验，从理论和实践方面开展移动传媒科普发展的研究，因而我们建议： 1. 加强移动传媒科学传播的法律法规建设

在移动传媒的发展中，政府部门的重要性是不容忽视的，它不仅是移动传媒的管理者，还应当是移动传媒发展的促进者。政府部门有责任制造良好的移动传媒科学传播环境，国家 46 崔娜，曹继东：《彩信手机报的发展困境及对策》载《中国媒体融合发展报告（2010）》，新闻与写作

特刊，2010年11月，第208-210页

47 李育林，刘维：《手机媒体现状及问题》载《新闻爱好者》，2010年9月下半月，第53页。

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