中国大学生方程式赛车营销方案研究开题报告 - 图文

因此，赛车人才储备丰富。而从我国的现实条件看，不可能从4-5岁开始储备赛车人才。 （二）赛车产业的群众基础不好群众基础不好表现在：一方面，赛车运动被称为＂烧钱＂运动，在整体生活水平不高没有拥有汽车的情况下，参与汽车运动的可能性较低；另一方面，赛车是和汽车工业关联，我们国家的工业文明本来就不发达，因此对于赛车的关注度不高；还有就是汽车运动的区域发展不平衡，部分欠发达地区很少开展赛车运动。 （三）赛车产业的品牌效应不明显，没有竞争力汽车厂家对赛车产业认识不足，没有意识别到赛车产业化问题，没有从产业、文化、市场方面统筹认识赛车产业。不太关心赛车产业，或者只是为了赛车而赛车，没有将赛车运动与汽车产业同步发展。因此，即使开展赛车运动，也没有形成赛车运动品牌，没有充分发挥赛车的营销等功能。[14] 3.研究目的 既然是一辆正式的参赛的车，其设计的理念与方向就要在不违反比赛规则要求的前提下进行展开，时时刻刻紧紧围绕赛会发布的比赛规则进行。 先来明确的就是比赛的具体项目与对应评分，这也是比赛参与者在开始着手之前要必须做的，我们参与的每一个人至少要熟读部分规则。 静态项目： 营销报告------------75分 赛车设计------------150分 成本与制造分析------------100分 动态项目： 直线加速测试------------75分 8字绕环测试------------50分 高速避障测试----100分 效率测试----------100分 耐久测试--------------300分 总分：1000分 [6] 静态项目中营销方案计无疑占据着主要地位，这其中重点对比的是设计人员的机械设计基础，电脑应用能力，以及创新研发能力。但与此同时对于成本的考量所占的分数

也同样不可小觑，这与赛会最初的办赛初衷是完全相符的。作为一款成熟的产品，只是具备优异的使用性能是远远不够的，还要考虑其生产工艺等因素，要使产品适合生产，容易生产，生产成本低。如何在性能与成本之间取得最好的平衡才是成功设计的关键。 根据大赛规则，在完成车辆并进行测试后，设计团队应努力向有意生产该赛车的公司“销售”该设计。对于车队来说，其挑战在于开发一辆能最大程度满足中国FSC赛车的设计目标且具有市场前景的样品车。同时，该样品车必须满足美学、成本、人体工程学、可维护性、工艺性和可靠性等相关设计条件以及动力性、燃油经济性、制动性、操纵稳定性、通过性、平顺性等汽车基本性能[15] 。因此一个好的营销方案和营销报告至关重要，它不仅能给参赛队伍获取一个可观的分数，而且还能提高参赛队伍的汽车营销能力，学以致用。 4.课题研究的意义 通过对中国大学生方程式赛车赛车营销方案的研究，其主要意义有一是拟定出一个好的营销方案，让队伍取得一个好的比赛成绩；二是寻找赛车市场的活动规律，为其市场策略提供参考依据；三是通过对其他营销因素的有效组合，如何提高赛车市场在汽车市场中的占有率；四是如何用最少的付出成本，给生产商、中间商和销售商带来最大的销售利益。 参考文献： [1]刘超.世界一级方程式赛车运动的营销模式研究[D]：[硕士学位论文].北京：北京化工大学，2009. [2]【美】加里·阿姆斯特朗、菲利普·科特勒著，何志毅、赵占波译.市场营销学[M].第7版.北京：中国人民大学出版社，2007. [3]夏志华、张子波.汽车营销实务[M].北京：中国人民大学出版社，2010. [4]张向旺.海马汽车营销策略研究[D]：[硕士学位论文].海南：海南大学，2013. [5]乔邦.基于有限元分析的大学生方程式赛车车架结构强度优化[D]：[硕士学位论文].河南：河南科技大学，2012 [6]李理光.2017年中国大学生方程式汽车大赛规则[EB/OL].(2017-02-24)http://www.formulastudent.com.cn/info/11154772.xhtml [7]中国大学生方程式大赛赛事简介[EB/OL].http://www.chinafsae.org/about/

[8]邵海忠.WTO与汽车营销[M].第5版.湖北：湖北人民出版社，2001. [9]刘飞、徐成.关于我国汽车营销模式发展的探讨[J].特区经济，2007，8：293-294. [10]王峰．我国汽车运动发展现状与对策研究[J]．体育文化导刊，2014（4）：24-26． [11]张超.中国方程式的“前景”[J].时代汽车, 2007, (03):83. [12]余守文.一级方程式赛车产业创新及其动力机制研究 [J].科技进步与对策，2010，28 (08):79-83. [13]王楠、李瑞欣.大学生方程式赛车市场需求分析[A].余卓平.中国车辆工程人才培养与教育改革论坛论文集（2010）[C].上海：同济大学出版社，2011：209-213 [14]杨建军.中国赛车产业的发展现状、问题与研究对策[J].大众汽车，2014，20（8）：74-75. [15]余志生.汽车理论[M].第5版.北京：机械工业出版社，2009.

开 题 报 告

２．本课题要研究或解决的问题和拟采用的研究手段（途径）： 1.研究或解决的问题 （1）根据中国大学生方程式赛车的相关规则，拟定合理的营销方案。 （2）结合预算实际以及相关汽车营销理论，做出合理的营销报告。 2.研究思路 对中国大学生方程式赛车营销方案的研究首先从当下赛车市场的发展状况开始，第一步研究中国大学生方程式赛车营销的背景和意义；第二步随后对国内外对汽车营销方面的理论和方法进行研读；第三步开始论文相关营销理论和方法的阐述；第四步分析中国当下赛车市场的发展状况；第五步对FSC赛车营销的宏观环境、行业环境和自身状况进行分析；第六步进行对FSC赛车营销战略的设计；第七步设计FSC赛车营销的具体策略。整片文章将以FSC赛车营销策略的设计为核心，对中国大学生方程式赛车做出一个全面的营销方案。 3.研究方法 第一，文献分析方法。作者首先搜索了相关的书籍和文献，研读了对中国汽车市场以及汽车营销方面的论述，浏览了因特网上关于中国大学生方程式赛车的理论和实践的报道，尤其对营销专家对中国汽车市场的的观点进行了深刻思考，了解了中国汽车市场现状和未来发展趋势，为文章的写作奠定了理论基础。 第二，模型分析法。作者研究赛车发展现状和营销管理现状，通过PEST分析、SWOT分析、波特五力分析和内外部环境分析等营销分析模型来分析赛车营销在各个方面的优势和不足，为提升营销力提供参考。 第三，调查分析法：作者通过实地调查，了解各个细分市场对营销服务的多样化需求，根据掌握的第一手资料整理，分析各类别消费者的消费特点，釆取对应措施以满足相关需求。 第四，定性分析和定量分析相结合的方法。作者通过现状分析、模型分析等方法研究赛车营销层次和水平，采用数据分析等方法对赛车细分市场进行划分，做为寻找目标市场的依据，实现定性分析和定量分析的结合。 4.对进度的具体安排