浅谈在娱乐化影响下电视产业发展的导向

浅谈在娱乐化影响下电视产业发展的导向

在进入20世纪90年代后，随着高新科技的不断发展与更新，大众传播也出现了一个非常明显的变化，即信息传播娱乐化，特别是大众传媒娱乐化，在全球范围内迅速兴起。“大多数传媒信息的90％为娱乐信息”，“几乎全部美国商业电视，除了新闻和广告(其中很大一部分也是让人消遣的)，大部分畅销杂志，除了登广告的那几页，大部分广播，除了新闻，谈话节目和广告，大部分商业电影，还有报纸内容中越来越大的部分——都是以让人娱乐而不是以开导为目的的，几乎全部内容都有一种普遍化的游戏或愉快的功能”。大众传媒将信息的传播和娱乐结合起来，形成了全球范围内的传播娱乐化环境。甚至于在西方还出现了一个新的概念——infbtaient。即information(信息)和entertainment(娱乐)的合成词。此文由才子城职称论文网搜集整理

传播娱乐化，主要借用于新闻传媒娱乐化概念，是指在传播特定文化现象时，根据文化接受者的心理特点及需求，在正确表达特定文化内容的同时，增强文化表现形式上的故事性、情节性、趣味性、贴近性和吸引力，使文化接受者在一个轻松愉快的传播情景中接受文化内容，从而达到良好的传播效果。它一方面表现为文化表现形式的趣味性、娱乐性，让人们得到压力的释放、心情的放松和美感的体验；另一方面，强调正确表达文化内容的前提性，引导积极向上的道德观念等核心价值观。传播娱乐化的这两个特点相辅相成、缺一不可，娱乐化的同时，要注意“度”的把握，防止因过度娱乐化而产生低俗化。

处于传播娱乐化环境下的受众，其接受信息的方式也表现出明显的娱乐化倾向。从接受者的媒介认知能力来看，随着人们生活方式和生活观念的变化，我们已进入一个读图时代，观众更喜欢接受图片化、娱乐化的信息。从接受者的媒体接触习惯来看，人们也更喜欢接触电视娱乐媒体和节目。因此，根据央视·索福瑞的收视率数据显示，《壹周立波秀》全国平均收视率为0．94，高居全国同时段节日的第一位。截至《中国达人秀》第五期，其在上海地区收视率达到18．46％，同时段排名第一，全国收视率也上升至2．69％，同时段排名第二。

当然，受众对娱乐化信息的主动接受，对电视创意产业的发展是机遇，也是挑战。机遇在于，电视创意传媒可以充分迎合受众的这种接受心理，推出大量娱乐化的电视创意节目；挑战在于，大众传媒既具有娱乐的功能，也需要承担教育、监督、引导的功能，娱乐化的同时，也需要引导国民树立正确的道德观念、积极向上的人生价值观。